Cum Instagram face bani

În aprilie 2012, când Facebook a achiziționat aplicația mobilă de distribuire de fotografii Instagram pentru aproximativ 1 miliard de dolari în numerar și acțiuni, mulți Wall Streeters au fost nedumeriți. Până la urmă, la acea vreme, Instagram avea mai puțin de doi ani și nu avea venituri de arătat pentru asta. Dar până în decembrie 2014, analiștii Citigroup au estimat că Instagram valorează 35 de miliarde de dolari, iar la doar patru ani mai târziu, Bloomberg a plasat valoarea Instagram la aproape 100 de miliarde de dolari - de 10 ori mai mult decât plătea inițial Facebook.

Pe 25 septembrie 2018, fondatorii Instagram, Kevin Systrom și Mike Krieger, au anunțat că părăsesc compania, după cum a spus, la cererea CEO-ului Facebook, Mark Zuckerberg. Rămâne de văzut cum aceste plecări senior vor avea impact asupra traiectoriei de creștere pe termen lung a Instagram, ca fiind una dintre cele mai mari vaci de numerar Facebook.

Cheie de luat cu cheie

• Facebook a cumpărat pe Instagram aplicația mobilă de distribuire de fotografii pentru aproximativ 1 miliard de dolari, în 2012. Șase ani mai târziu, Instagram valora aproximativ 100 de miliarde de dolari.
• Instagram are peste un miliard de utilizatori de telefoane mobile, ceea ce a influențat puternic o creștere a publicității Facebook pentru telefoane mobile, care a reprezentat 88% din veniturile sale publicitare în 2017.
• Anunțurile de tip carusel pe Instagram facilitează campanii de imprimare pe mai multe pagini pe telefoanele mobile, pe care mulți dintre concurenții Facebook nu le fac.

Publicitate pe Instagram

În 2017, 98% din toate veniturile Facebook au provenit din publicitate. O parte importantă din acest venit a venit direct de pe Instagram, care a început să strângă veniturile din publicitate în 2013. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere că cercetările sugerează că creșterea publicității pe Instagram depășește de fapt cea a părintelui său Facebook.

De fapt, potrivit Raportului de marketing digital al Merkle, cheltuielile publicitare pe Instagram au crescut cu 177% pentru anul care se încheie în trimestrul doi al anului 2018, comparativ cu o creștere de doar 40% pentru Facebook, în aceeași perioadă de timp. Mai mult, impresiile pentru Instagram în același trimestru au crescut cu 209% an de an, față de o creștere negativă de 17% pentru Facebook.

Creșterea inexorabilă a telefonului mobil

Instagram prosperă în principal datorită bazei sale de utilizatori de telefonie mobilă devotată și în creștere, care a depășit un miliard în iunie 2018, într-un moment în care prezența telefonului mobil Facebook a fost radical mai scăzută. Din acel moment, mobilul a reprezentat un segment în creștere al publicității Facebook, reprezentând 88% din veniturile sale publicitare în 2017, față de 83% în 2016.

Publicitatea pe Instagram devine din ce în ce mai sofisticată. O caracteristică permite agenților de publicitate să prezinte prezentări de diapozitive și link-uri către site-uri din afara Instagram. În plus, anunțurile sale despre carusel facilitează campanii de imprimare cu mai multe pagini pe telefoanele mobile. Această publicitate a brandului a eludat până acum unii dintre cei mai mari concurenți de pe Facebook, permițând Instagramului să câștige o parte semnificativă a pieței respective.

Instagram este frecvent denumit „IG” sau „Insta”.

Linia de jos

Ca multe nume mari din social media, Instagram a pornit ca o idee distractivă și inedită, fără o cale clară către profit. Asemănător companiei sale Facebook Facebook, publicitatea a devenit cheia modelului său de monetizare. Deoarece este fundamental o aplicație de partajare a fotografiilor, Instagram este o platformă naturală pentru publicitate de marcă. Și pe măsură ce calculele se îndepărtează de desktop pentru toate demografiile, dar mai ales cu milenii, Instagram este bine poziționat pentru a fi platforma dominantă de publicitate din secolul XXI.