Substitui
Un înlocuitor sau un bun înlocuitor în economie și teoria consumatorului este un produs sau serviciu pe care un consumator îl vede la fel sau similar cu un alt produs. Mai simplu spus, un înlocuitor este un bun care poate fi folosit în locul altuia.
În limbajul economic formal, X și Y sunt înlocuitori dacă cererea pentru X crește atunci când prețul Y crește sau dacă există o elasticitate încrucișată pozitivă a cererii.
Înlocuitorii joacă un rol important pe piață și sunt considerați un beneficiu pentru consumatori. Acestea oferă mai multe opțiuni pentru consumatori, care sunt mai capabili să-și satisfacă nevoile. Facturile de materiale includ adesea piese alternative care pot înlocui partea standard dacă sunt distruse.
01:02Ce sunt mărfurile înlocuite?
Înțelegerea înlocuitorilor
Atunci când consumatorii iau decizii de cumpărare, înlocuitorii le oferă alternative. În general, există cel puțin două produse care pot fi utilizate în același scop. Pentru ca un produs să înlocuiască altul, trebuie să împartă o relație particulară cu acel bun. Aceste relații pot fi strânse, precum o marcă de cafea cu alta, sau ceva mai departe, cum ar fi cafeaua și ceaiul.
Oferind consumatorilor mai multe opțiuni ajută la generarea concurenței pe piață. În timp ce acest lucru poate fi bun pentru oameni, poate avea efect opus asupra companiilor. Produsele alternative pot reduce profitabilitatea companiilor, deoarece consumatorii pot ajunge să aleagă unul peste altul.
Când examinați relația dintre programele cererii acestor produse, cererea pentru înlocuitorul său crește pe măsură ce prețul unui bun crește. Dacă, de exemplu, prețul cafelei crește, cererea de ceai poate crește, pe măsură ce consumatorii trec de la cafea la ceai pentru a-și menține bugetele. În schimb, atunci când prețul unui bun scade, cererea pentru înlocuitorul său poate de asemenea să scadă.
Înlocuitorii sunt una dintre cele 5 forțe ale Porterului - celelalte fiind concurența, noii intrați în industrie, puterea furnizorilor și puterea clienților.
Exemple de bunuri înlocuite
Înlocuirea binelui este peste tot în jurul nostru. După cum am menționat mai sus, acestea sunt în general utilizate în același scop și sunt capabile să satisfacă nevoile consumatorilor.
Iată câteva exemple de mărfuri înlocuite:
- Moneda: un dolar pentru un dolar
- Unt și margarină
- Ceai și cafea
- Mere și portocale
- Plimbarea cu bicicleta versus conducerea unei mașini
- Carti electronice si carti obisnuite
Există un lucru de reținut atunci când vine vorba de înlocuitori: gradul în care un bun este un înlocuitor pentru altul poate diferi.
Cheie de luat cu cheie
- Un înlocuitor este un produs sau serviciu care poate fi ușor înlocuit cu altul.
- În economie, produsele sunt înlocuitoare dacă cererea pentru un produs crește atunci când prețul celuilalt crește.
- Înlocuitorii oferă alegeri și alternative pentru consumatori în timp ce creează concurență pe piață.
Perfect versus substituții mai puțin perfecte
Clasificarea unui produs sau serviciu ca înlocuitor nu este întotdeauna simplă. Există diferite grade în care produsele sau serviciile pot fi definite ca înlocuitori. Un înlocuitor poate fi perfect sau imperfect în funcție de înlocuirea completă sau parțială a consumatorului.
Un înlocuitor perfect poate fi folosit în același mod ca bunul sau serviciul pe care îl înlocuiește. Aici utilitatea produsului sau a serviciului este aproape identică. De exemplu, o bancă de un dolar este un substitut perfect pentru o altă factură în dolari. Și untul de la doi producători diferiți este de asemenea considerat înlocuitor perfect; producătorul poate fi diferit, dar scopul și utilizarea lor sunt aceleași.
O bicicletă și o mașină sunt departe de înlocuitori perfecti, dar sunt suficient de similare pentru ca oamenii să le folosească pentru a ajunge din punctul A în punctul B. Există, de asemenea, o anumită relație măsurabilă în programul cererii.
Deși un înlocuitor imperfect poate fi înlocuitor, poate avea un grad de diferență care poate fi ușor perceput de către consumatori. Așadar, unii consumatori pot alege să rămână cu un produs peste celălalt. Luați în considerare Coca versus Pepsi. Un consumator poate alege Coke peste Pepsi - poate din cauza gustului - chiar dacă prețul Coke-ului este în creștere. Dacă un consumator percepe o diferență între mărcile de sodă, ea poate vedea Pepsi ca un înlocuitor imperfect pentru Coke - chiar dacă economiștii îi consideră înlocuitori perfecti.
Înlocuitorii mai puțin perfecți sunt uneori clasificați ca înlocuitori bruti sau înlocuitori neti factoring în utilitate. Un înlocuitor brut este unul în care cererea pentru X crește atunci când prețul Y crește. Înlocuitorii neri sunt cei în care cererea pentru X crește atunci când prețul Y crește și utilitatea derivată de la înlocuitor rămâne constantă.
Concurență perfectă și concurență monopolistică
În cazuri de concurență perfectă, înlocuitorii perfecti sunt uneori concepuți ca mărfuri aproape nedistinguibile fiind vândute de diferite firme. De exemplu, benzina de la un furnizor de pe un colț poate fi nedistinguibilă de benzina vândută de un vânzător în colțul opus. O creștere a prețului la o stație va avea un efect perfect corelat asupra creșterii cererii la cealaltă stație.
Concurența monopolistă prezintă un caz interesant de complicații cu conceptul de înlocuitori perfecti. În concurența monopolistă, companiile nu sunt consumatori de prețuri, ceea ce înseamnă că cererea nu este extrem de sensibilă la preț. Un exemplu obișnuit este o diferență între marca magazinului și medicamentul de marcă de la farmacie. Produsele în sine sunt aproape nedistinguibile, dar nu sunt înlocuitori perfecti datorită utilității pe care consumatorii o pot obține - sau cred că obțin - de la achiziționarea unui nume de marcă de la un medicament generic.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.