Cum FIFA câștigă bani

FIFA (Fédération Internationale de Football Association sau Federația Internațională a Asociației de Fotbal) a fost formată în 1904 pentru a supraveghea, organiza și promova un număr tot mai mare de competiții internaționale de fotbal (fotbal). Deoarece sportul este jucat în mai mult de 200 de țări, acesta este probabil cel mai mare fan următor al oricărui sport de pe glob. Potrivit site-ului oficial, FIFA își propune „să promoveze jocul de fotbal, să-i protejeze integritatea și să aducă jocul tuturor”. Deși este o organizație nonprofit care investește cea mai mare parte a veniturilor sale în dezvoltarea jocului, FIFA are, de asemenea, o putere câștigătoare imensă. Majoritatea acestor câștiguri provin din organizarea și comercializarea unor competiții internaționale majore, cea mai populară fiind Cupa Mondială pentru bărbați și femei, fiecare dintre ele având loc la fiecare patru ani. Alte competiții precum campionatele continentale și FIFA Confederations Cup sunt de asemenea destul de populare. În 2018, în mare măsură pe puterea evenimentelor din cadrul Cupei Mondiale din acel an, FIFA a generat venituri de peste 4, 6 miliarde de dolari, conform raportului financiar anual al organizației.

Modelul de afaceri al FIFA

Cupa Mondială nu este doar unul dintre cele mai mari evenimente sportive din lume, ci este și o sursă majoră a veniturilor FIFA. FIFA câștigă foarte mult din acest eveniment și din alte evenimente prin vânzarea de drepturi de televiziune, drepturi de marketing și drepturi de licență, precum și venituri din vânzarea de bilete. În afară de aceasta, costurile FIFA sunt minime, ceea ce contribuie la asigurarea că organizația are cât mai mulți bani pentru a reveni în dezvoltarea sportului în sine.

Cheie de luat cu cheie

• FIFA câștigă bani prin vânzarea de drepturi de televiziune, marketing și licențiere pentru evenimente de fotbal precum Cupa Mondială.
• Cheltuielile de infrastructură pentru evenimentele din Cupa Mondială sunt suportate de țările gazdă, menținând cheltuielile FIFA reduse.
• În 2018, FIFA a generat venituri de peste 4, 6 miliarde de dolari.
• Ca organizație nonprofit, FIFA investește majoritatea veniturilor sale în dezvoltarea sportului fotbalului.

Economiile Cupei Mondiale

FIFA este singurul organism însărcinat cu organizarea Cupei Mondiale și a Cupei Mondiale pentru femei și, prin urmare, păstrează accesul la toate veniturile. Este comun ca aceste evenimente să genereze miliarde de dolari în venituri. Țara gazdă a Cupei Mondiale este decisă printr-un proces de ofertare și este o concurență acerbă. Qatarul va găzdui Cupa Mondială din 2022, în timp ce SUA, Canada și Mexic au fost alese pentru a găzdui evenimentul pentru a 23-a ediție din 2026.

Organizarea unui astfel de eveniment uriaș și popular necesită multă investiție, în special în construirea și îmbunătățirea infrastructurii de nivel mondial. Astfel, țara care câștigă oferta atrage foarte mult interes din partea investitorilor, ceea ce poate contribui la stimularea economiei. Cu atât de multe țări care doresc să găzduiască Cupa Mondială, FIFA primește în mod firesc un cip de negociere mare și se lasă să dicteze majoritatea termenilor. FIFA nu investește în nicio infrastructură creată pentru Cupă; acest lucru se bazează doar pe națiunea gazdă. FIFA plătește comitetului local de organizare pentru organizarea și desfășurarea Cupei Mondiale. De asemenea, plătește bani premii națiunilor participante, contabilizează călătoriile și cazarea jucătorilor și sprijină personalul și oficialii de meci. De asemenea, pune la dispoziția țării gazdă un fond moștenit al Cupei Mondiale FIFA, care va fi folosit în viitor pentru dezvoltarea jocului în țară.

În afară de costurile aferente evenimentelor FIFA, costurile majore ale FIFA implică și cheltuieli de dezvoltare, cheltuieli de personal și un program de asistență financiară.

FIFA își înregistrează veniturile într-un ciclu de patru ani care a condus la Cupa Mondială. Prin urmare, majoritatea acestor cifre sunt pentru o perioadă cuprinsă între 2015 și 2018. În această perioadă FIFA a raportat venituri de peste 6, 4 miliarde de dolari. În timp ce majoritatea acestor venituri provin din contracte de licențiere, alte surse de venit includ licențe de bord și venituri din investiții.

Drepturile televiziunii FIFA

Din veniturile de 4, 6 miliarde de dolari generate de FIFA în 2018, 55% (aproximativ 2, 54 miliarde de dolari) proveneau din drepturi de televiziune. FIFA vinde drepturi de licență pentru posturile de televiziune și instituțiile de radiodifuziune, permițându-le să difuzeze jocuri de fotbal și evenimente conexe în anumite regiuni. Deoarece fotbalul este extrem de popular în întreaga lume, concurența între televizorii pentru drepturile de autorizare poate fi acerbă.

Într-un război de licitație între ESPN și Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA), FOX a întrecut ESPN Disney și a plătit 400 de milioane de dolari FIFA pentru drepturile de televiziune prin Cupa Mondială din 2022. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) și Snap Inc. (SNAP) au oferit milioane de dolari FOX pentru drepturi de evidență.

Drepturile de marketing ale FIFA

Următoarea sursă semnificativă de venit pentru FIFA este vânzarea drepturilor de marketing, care au totalizat 1, 66 miliarde de dolari în ciclul de patru ani care a dus la actuala Cupă Word. Aceasta este o cifră deosebit de impresionantă, dat fiind faptul că o mare parte a acestui ciclu a inclus un scandal de corupție extrem de mediatizat, care a implicat numeroși lideri la nivel înalt ai FIFA.

Drepturile de autorizare FIFA

FIFA a generat 600 de milioane de dolari drepturi de licență pentru ciclul 2015-2018, cu 114% mai mult decât pentru ciclul anterior. Aceste venituri provin din vânzarea de contracte de licență de marcă, plăți de redevență și alte surse similare.

Drepturile de ospitalitate FIFA și vânzările de bilete

Componenta semnificativă finală a fluxului de venituri FIFA constă în drepturi de ospitalitate și cazare, precum și vânzări de bilete. În special, veniturile din drepturile de ticketing sunt deținute 100% de o filială directă a FIFA. În perioada 2015-2018, FIFA a raportat 712 milioane USD în drepturi de ospitalitate și venituri din vânzări de bilete. Peste 10 milioane de bilete au fost solicitate pentru evenimentele din 2018 la Cupa Mondială din Rusia.

Planuri de viitor

Atâta timp cât fotbalul va rămâne un sport incredibil de popular, cu o bază diversă de fani răspândită pe tot globul, FIFA va continua să genereze venituri masive din Cupa Mondială și alte evenimente majore. Ca atare, planurile de viitor ale FIFA implică în continuare susținerea dezvoltării sportului prin diferite proiecte de reinvestire și - în special în urma scandalului de corupție din ultimii ani - dezvoltarea procesului de licitație gazdă într-un mod transparent și obiectiv, asigurând respectarea programelor de conformitate, și promovarea egalității de gen în fotbal.

De asemenea, FIFA își îmbunătățește constant strategia, la fel ca în cazul modelului său de sponsorizare. În prezent, există patru niveluri de sponsorizare la Cupa Mondială: Parteneri FIFA, Sponsori ai Cupei Mondiale FIFA, Suporteri Regionali și Suporteri Naționali. Partenerii FIFA ajută la dezvoltarea brandului FIFA și la implicarea în responsabilitatea socială a companiilor. Sponsorii Cupei Mondiale FIFA li se acordă drepturile de a-și promova brandul și Cupa Mondială. Suporterii regionali și naționali au sediul în diferite regiuni și / sau națiunea gazdă și au drepturi de a-și promova mărcile în aceste zone.

Cheltuitor mare

Cheltuielile FIFA pentru 2015-2018, de 5, 36 miliarde de dolari, pot fi împărțite, în linii mari, între categoriile primare de cheltuieli legate de evenimente (2, 56 miliarde de dolari), proiecte de dezvoltare și educație (1, 67 miliarde de dolari) și guvernanța și administrația FIFA (797 de milioane de dolari).

Alte cheltuieli notabile din 2015-2018 sunt pentru guvernanța fotbalului, care include costurile legale, tehnologia informației și cheltuielile de construcție. Aceasta a însumat 124 milioane USD. În cele din urmă, FIFA a cheltuit 211 milioane dolari pentru Marketing și TV Broadcasting.

Provocări cheie

Au fost momente în care FIFA a fost acuzată de administrare greșită și malpraxis în procesul de licitație pentru Cupa Mondială. Președintele și alți directori care au fost numiți în controversa din 2015 au fost arestați sub acuzația de corupție. De-a lungul celor 115 ani de istorie, doar nouă persoane au condus organizația, ceea ce pune problema transparenței și a bunei guvernări. Deși organizația a condus o Cupă Mondială 2018 de mare succes, rămân întrebări despre posibilitatea continuării sau viitoarei corupții.

Mică cauză pentru îngrijorare

Cu toate acestea, prin strategia sa de business puțin pierdută, FIFA arată cifre de câștiguri impresionante. Nu trebuie să investească sau să-și asume riscul financiar de construcție a infrastructurii pentru concursuri. FIFA este cea care înregistrează venituri în număr mare, în primul rând din TV și drepturi de marketing.