Marketing
Marketingul se referă la activitățile întreprinse de o companie pentru a promova cumpărarea sau vânzarea unui produs sau serviciu. Marketingul include publicitatea, vânzarea și livrarea de produse către consumatori sau alte companii. O parte din marketing se face de către afiliații în numele unei companii.
Profesioniștii care lucrează în departamentele de marketing și promovare ale unei corporații încearcă să atragă atenția publicului-cheie potențial prin publicitate. Promoțiile sunt orientate către anumite categorii de public și pot implica aprobări ale celebrităților, fraze sau sloganuri atrăgătoare, ambalaje memorabile sau modele grafice și expunere generală la media.
Înțelegerea marketingului
Marketingul ca disciplină implică toate acțiunile pe care o companie se angajează să atragă clienții și să mențină relații cu aceștia. Rețeaua cu clienții potențiali sau trecuți este parte a muncii, inclusiv scrierea de e-mailuri de mulțumire, jocul de golf cu un potențial client, returnarea rapidă a apelurilor și a e-mailurilor și întâlnirea cu clienții pentru o cafea sau o masă.
Cel mai de bază, marketingul urmărește să corespundă produselor și serviciilor unei companii pentru clienții care doresc acces la aceste produse. Potrivirea produsului cu clientul asigură în cele din urmă rentabilitatea.
[Important: Marketingul se referă la orice activități întreprinse de o companie pentru a promova cumpărarea sau vânzarea unui serviciu.]
Cum funcționează marketingul
Produsul, prețul, locul și promoția sunt cele patru ps de marketing. The Four Ps alcătuiesc colectivul mixt esențial de care are nevoie o companie pentru a comercializa un produs sau serviciu. Neil Borden a popularizat în anii '50 ideea mixului de marketing și a conceptului de Four Ps.
Produs
Produsul se referă la un articol sau elemente pe care planurile de afaceri să le ofere clienților. Produsul ar trebui să caute să îndeplinească o absență pe piață sau să îndeplinească cererea consumatorilor pentru o cantitate mai mare de produs deja disponibil. Înainte de a putea pregăti o campanie adecvată, marketerii trebuie să înțeleagă ce produs este vândut, cum iese în evidență de concurenții săi, dacă produsul poate fi asociat și cu un produs secundar sau linie de produse și dacă există produse înlocuitoare pe piață. .
Preț
Prețul se referă la cât de mult va vinde compania pentru produs. Atunci când stabilesc un preț, companiile trebuie să țină cont de prețul unitar, de costurile de marketing și de distribuție. De asemenea, companiile trebuie să ia în considerare prețul produselor concurente pe piață și dacă punctul de preț propus este suficient pentru a reprezenta o alternativă rezonabilă pentru consumatori.
Loc
Locul se referă la distribuția produsului. Considerațiile cheie includ dacă compania va vinde produsul printr-un magazin fizic, online sau prin ambele canale de distribuție. Când este vândut într-un magazin, ce fel de plasament de produse primește? Când este vândut online, ce tip de plasare digitală a produsului are?
Promovare
Promovarea, a patra P, se referă la campania de comunicare integrată de marketing. Promovarea include o varietate de activități precum publicitate, vânzare, promoții de vânzări, relații publice, marketing direct, sponsorizare și marketing de gherilă.
Promoțiile vor varia în funcție de stadiul ciclului de viață al produsului în care se află produsul. Marketerii înțeleg că consumatorii asociază prețul și distribuția unui produs cu calitatea acestuia, și le iau în considerare atunci când elaborează strategia de marketing generală.
consideratii speciale
Începând cu 2017, aproximativ 40% dintre utilizatorii de Internet din SUA cumpără mai multe articole online pe lună. Experții se așteaptă ca vânzările online din SUA să crească de la 504 miliarde dolari în 2018 la peste 735 miliarde dolari până în 2023.
Luând în considerare aceste statistici, este esențial pentru marketeri să utilizeze instrumente online, cum ar fi social media și publicitate digitală, atât pe site-uri web, cât și pe aplicații de dispozitive mobile și forumuri de internet. Considerând un canal de distribuție adecvat pentru produsele achiziționate online este, de asemenea, un pas important. Marketingul online este un element critic al unei strategii complete de marketing.
Cheie de luat cu cheie
- Marketingul se referă la toate activitățile pe care o companie le realizează pentru promovarea și vânzarea de produse sau servicii către consumatori.
- Marketingul folosește „mixul de marketing”, cunoscut și sub denumirea de patru Ps - produs, preț, loc și promoție.
- La baza sa, marketingul încearcă să ia un produs sau serviciu, să identifice clienții ideali și să atragă atenția clienților asupra produsului sau serviciului disponibil.