Economie de Hulu, Netflix, Redbox și Blockbuster

Dacă doriți să vă bucurați de filme și emisiuni de televiziune atunci când doriți să le vizionați și nu atunci când joacă în teatre sau sunt difuzate pe undele aeriene, există mai mult decât o mână de servicii din care să alegeți. În acest articol, vom arunca o privire la patru dintre cele mai mari nume din divertismentul la domiciliu la cerere, ce are fiecare de oferit și cât de probabil vor avea aceste companii de succes.

Hulu

Hulu, companie privată deținută de 21st Century Fox (FOX), NBCUniversal și The Walt Disney Company (DIS), și-a lansat site-ul public în 2008 și oferă sute de emisiuni TV de la ABC, BET, CBS, Comedy Central, CW, FOX, NBC și alte rețele prin serviciul său de streaming video video. Hulu este unic în rândul concurenților, prin faptul că are un flux de venituri duale atât din abonamentele plătite la serviciul său premium (numit Hulu Plus), cât și din publicitate. Hulu a obținut venituri publicitare de la mai mult de 1.000 de mărci, iar principalii agenți de publicitate au inclus McDonald's, Visa, Pepsi, Microsoft, Toyota, Honda, State Farm și Procter & Gamble. Serviciile Hulu gratuite și premium ambele conțin anunțuri, deși acesta din urmă are mai puține.

Hulu Plus costă 7, 99 USD pe lună, vine cu o săptămână de încercare gratuită și poate fi anulat online oricând. În comparație cu versiunea gratuită, care le permite utilizatorilor să vizioneze emisiunile pe computerele lor, versiunea premium permite utilizatorilor să vizioneze spectacole pe o varietate de dispozitive, deși un anumit conținut Hulu Plus poate fi vizualizat doar pe un computer din cauza problemelor de licență. Versiunea premium transmite, de asemenea, în HD, atunci când este disponibilă și le permite utilizatorilor să urmărească toate episoadele din sezonul curent a emisiunilor populare, spre deosebire de doar cele cinci episoduri cele mai recent difuzate, precum și de anotimpurile trecute de emisiuni complete. Hulu spune că includerea unui număr modest de anunțuri în serviciul său premium ajută la reducerea costurilor de abonament și are în vedere un model cu prețuri mai mari, fără anunțuri.

„Hulu a dezvoltat cea mai bună platformă de promovare publicitară în afaceri”, spune Seth Shapiro, profesor adjunct la Școala de Arte Cinematice a Universității din California de Sud și guvernator al Academiei de Televiziune. „Cu toate acestea, sunt bazate în principal pe conținut TV și original, cu o bibliotecă de filme limitată.”

Pentru fanii de film, dar poate nu pentru fanii de blockbuster-uri de vară, un punct forte al bibliotecii Hulu Plus este Colecția Criterion, o selecție de peste 800 de filme clasice și contemporane pe care Criterion descrie că conțin „momentele definitorii ale cinematografiei”. Cu toate acestea, Hulu nu are o selecție semnificativă de filme de succes. Hulu are 34 de emisiuni originale precum „The Hotwives of Orlando”, „Spoilers” alături de Kevin Smith și „The Only Way Is Essex”, dar programele sale unice nu au primit atenția sau premiile pe care le au seria originală a Netflix.

Deși reclamele pot fi enervante, în special cu conținut plătit, iar selecția filmului este limitată, nu scrieți Hulu off. Este încă minuscul comparativ cu Netflix, dar compania este în creștere, ajungând la 1 miliard de dolari în venituri în 2013 și șase milioane de abonați plătite în aprilie. Mai târziu în acest an, utilizatorii vor putea comanda de la Pizza Hut fără a părăsi Hulu printr-o unitate de achiziție in-stream. Dacă această nouă caracteristică reușește, ar putea ajuta Hulu să obțină venituri suplimentare din anunțuri.

Netflix

„Netflix este campionul pe care toți veniții trebuie să-l evalueze și să lucreze spre înlocuire”, spune Harlan Platt, profesor de finanțe la D'Amore McKim School of Business la Universitatea Northeastern. Netflix (NFLX) a fost fondată în 1997, a început să ofere închirieri de DVD-uri prin poștă în 1999 și a devenit publică în 2002. Compania a lansat un serviciu de streaming în 2007 și oferă acum mii de filme și emisiuni TV cu vizionare nelimitată și fără anunțuri pe numeroase Internet - dispozitive conectate Netflix nu vinde publicitate și se bazează pe taxe de abonament pentru veniturile sale. În al doilea trimestru al anului 2014, compania a adus 838 de milioane de dolari din serviciul său de streaming intern, care a constituit 27% din profiturile totale.

Abonamentele de streaming Netflix încep de la 7, 99 USD pe lună pentru vizualizarea definițiilor standard pe un singur ecran. Cu încă 1, 00 dolari, clienții pot viziona în HD pe două ecrane simultan; 11, 99 USD lunar vine cu HD și patru ecrane. Orice serviciu vine cu o lună de încercare gratuită și poate fi anulat online oricând. Închirierea de DVD-uri prin poștă costă 7, 99 USD pe lună pentru a scoate un DVD la un moment sau 9, 99 USD pentru Blu-ray, 11, 99 USD / 14, 99 USD pentru doi în același timp și 15, 99 USD / 19, 99 USD pentru trei în același timp. În ciuda susținerilor analiștilor că afacerea DVD-urilor este pe moarte, Netflix a avut 6, 3 milioane de membri americani la DVD în al doilea trimestru 2014.

„Netflix are o experiență excelentă pentru utilizatori”, spune Shapiro. „Au trecut doar 50 de milioane de abonați în întreaga lume, iar plafonul lor de piață este de 25, 5 miliarde de dolari, permițându-le să cheltuiască ceea ce trebuie pentru a obține cele mai bune filme și conținut original. Abilitatea lor de a cheltui și baza lor masivă de abonați le face foarte dificil de prins. ”

Într-adevăr, compania a devenit cunoscută pentru serialul său de succes original „Orange Is the New Black”, care a primit 12 nominalizări la Emmy anul trecut, și „House of Cards”, care a primit 13 nominalizări la Emmy anul acesta. Conținutul intern nu numai că ajută Netflix să se distingă de concurenții săi; este, de asemenea, fără taxe de licență, care reprezintă o cheltuială majoră.

Netflix este, de asemenea, disponibil pe scară largă la nivel internațional. Spre deosebire de Hulu, care se oferă în flux doar în Statele Unite și Japonia, Netflix este disponibil în toată America de Nord, Centrală și de Sud și în unele părți ale Europei. Pe termen lung, se poate muta în China. Începând cu trimestrul al doilea din acest an, serviciul de streaming intern subvenționa serviciul de streaming internațional, dar Netflix spune că acesta din urmă se apropie rapid de rentabilitate.

Redbox

Redbox este un serviciu de închiriere DVD cu prezență fizică. Cele 36.000 de chioșcuri self-service sunt disponibile în interiorul sau în afara magazinelor alimentare, magazinelor, magazinelor de droguri și a locurilor pentru comercianți în masă. Deținută de Outerwall (OUTR), care deține și Coinstar, Redbox a fost fondată în 2002 și avea inițial două tipuri de distribuitoare automate la restaurantele McDonald's: una care închiria DVD-uri și una care vindea articole din magazinele de comoditate precum lapte și șampon. Acesta a întrerupt chioșcurile magazinului convenabil și a început să utilizeze marca Redbox pentru chioșcurile DVD în anul următor. A cumpărat afacerea chioșcurilor de închiriere DVD a Blockbuster Express în 2012.

Modelul de business al Redbox se bazează pe accentuarea noilor versiuni, a celor mai mici prețuri posibile și nu necesită abonament lunar. În 2008, a ajuns la un acord cu majoritatea studiourilor majore de film pentru a obține noi DVD-uri în ziua lansării sau 28 de zile după. Clienții pot rezerva filme online sau pot alege pur și simplu din ce este disponibil la un chioșc. Închirierile sunt scadente până la ora 21:00 a doua zi după ce un client le închiriază, ceea ce poate face rentabilitățile inconveniente, deși un disc nu trebuie returnat în același chioșc din care a fost închiriat. Redbox taxează pentru zilele suplimentare de închiriere, când un client păstrează o închiriere peste termenul limită. Dintre cele patru servicii incluse în acest articol, „Redbox vine ultima, deoarece este în primul rând doar fizic, care este un model vechi”, spune Shapiro.

Cu toate acestea, un studiu din 2013 a descoperit că 30% dintre americani încă nu au bandă largă, ceea ce înseamnă că serviciile de streaming sunt disponibile pentru această problemă demografică, iar închirierile Redbox de o zi sunt semnificativ mai puțin costisitoare decât chiriile la cerere prin intermediul serviciilor de cablu. Dar, spre deosebire de Redbox, serviciile de streaming nu rămân niciodată fără copii fizice ale unui titlu de închiriat și nu necesită clienții să plece de acasă sau să aștepte la linie. Redbox a început să rezolve acest decalaj cu Redbox Instant, un serviciu de 8 dolari pe lună, cu o încercare gratuită de o lună. Redbox Instant oferă streaming nelimitat, plus patru închirieri DVD de o noapte la chioșcurile sale.

"Franciza Redbox ar putea fi subminată de ofertele sale limitate", spune Platt. Compania oferă până la 200 de titluri disponibile la un moment dat, mult mai puține decât Netflix sau chiar Hulu, deși titlurile sale au un apel de masă mai mare decât cel al lui Hulu. Redbox controlează, de asemenea, aproximativ 50% din piața de închiriere a DVD-urilor fizice, în timp ce serviciul de abonare DVD Netflix a fost în declin. De asemenea, poate ajunge pe un segment de piață pe care rivalii săi cei mai buni nu îl pot, deoarece oferă închirieri de jocuri video pentru PlayStation 3, Nintendo Wii și Xbox 360.

Blockbuster

Blockbuster și-a deschis primul magazin de închiriere de videocasete în persoană în Dallas în 1995. Compania a devenit publică în 1999, dar a scăzut cu așteptările în IPO. Blockbuster a refuzat să cumpere Netflix în 2000, iar în 2004, a început propriul serviciu de închiriere DVD-mail pentru a concura cu Netflix. Aceasta a condus la un proces de încălcare a brevetelor în 2006, pentru care Blockbuster a plătit Netflix 4, 1 milioane USD în 2007.

În 2009, Blockbuster a început o competiție directă cu Redbox cu propriile chioșcuri de închiriere de DVD de 1 USD pe noapte. Însă, după ce a acumulat o datorie de peste 1 miliard de dolari, Blockbuster a fost eliminată de la NYSE în iulie 2010 și a depus pentru falimentul capitolului 11 în septembrie 2010. A devenit filială a Dish Network (DISH) în 2011, iar în noiembrie 2013 compania a anunțat că ar închide toate cele 300 de magazine rămase în proprietatea companiei și serviciul său de abonare la DVD până în ianuarie. Aproximativ 50 de locații de franciză funcționează în continuare în Texas, Alaska, Indiana, Oregon și alte câteva state.

Astăzi, afacerile Blockbuster sunt în flux. Blockbuster at Home este disponibil pentru 10 dolari pe lună ca serviciu suplimentar pentru abonații Dish Network. Serviciul oferă cinci canale de filme, inclusiv EPIX și FXM, filme la cerere și streaming direct la televizoare, computere și iPads. Prin intermediul serviciului, utilizatorii pot viziona peste 10.000 de filme și emisiuni TV. Blockbuster on Demand le permite utilizatorilor să vizioneze filme cu 2, 99 USD pe pop pe calculatoarele lor, telefoane Android, tablete și televizoare Samsung Smart, o mică selecție de dispozitive în comparație cu serviciile concurente. "Blockbuster on Demand este umbra fostei gorile de 800 de lire sterline când Blockbuster a fost regele închirierii de filme", ​​spune Shapiro. Iar Platt spune că „pare să fie doar un alt wannabe”.

Linia de jos

Astăzi, Hulu, Netflix, Redbox și Blockbuster au fiecare caracteristici unice, unele servicii care se suprapun și puncte forte și puncte slabe diferite. Serviciile de televiziune și filme la cerere vor îndepărta în cele din urmă toți rivalii săi din afaceri sau vor continua să prospere alături de ei oferind servicii atât de unice încât clienții se vor simți obligați să folosească mai mult de unul?

Dezvăluire: la momentul scrierii, autorul nu deținea nicio societate menționată în acest articol.