Matricea BCG pentru creștere-partajare

Ce este o matrice de creștere-cotă BCG?

Matricea de creștere-cotă de creștere a grupului Boston Consulting (BCG) este un instrument de planificare care folosește reprezentări grafice ale produselor și serviciilor unei companii, pentru a ajuta compania să decidă în ce ar trebui să păstreze, să vândă sau să investească mai mult în.

Matricea prezintă ofertele unei companii într-o matrice de patru pătrați, axa y reprezentând rata de creștere a pieței și axa x reprezentând cota de piață. A fost dezvoltat de Boston Consulting Group în 1970.

Înțelegerea unei matrice de creștere-cotare BCG

Matricea de cotă de creștere BCG descompun produsele în patru categorii: câini, vaci de numerar, stele și „semne de întrebare”. Fiecare cadran are propriul set de caracteristici. Vezi mai jos:

Caini (sau Animale de companie)

Dacă produsul unei companii are o cotă de piață scăzută și are o rată de creștere scăzută, este considerat „câine” și ar trebui vândut, lichidat sau repoziționat. Câinii, care se găsesc în cadranul din dreapta jos al grilei, nu generează prea mulți bani pentru companie, deoarece au o cotă de piață mică și nu au o creștere redusă. Din această cauză, câinii se pot dovedi capcanele de numerar, legând fondurile companiei pentru perioade lungi de timp. Din acest motiv, ei sunt candidați primari pentru cesionare.

Vase cash

Produsele care se află în zone cu o creștere scăzută, dar pentru care compania are o cotă de piață relativ mare sunt considerate „vacile în numerar”, iar compania ar trebui, astfel, să-și lase vaca în numerar atât timp cât poate. Vacile de numerar, văzute în cadranul din stânga jos, sunt produse de obicei pe piețele care sunt mature.

În general, aceste produse generează randamente mai mari decât rata de creștere a pieței și se mențin din perspectiva fluxului de numerar. Aceste produse trebuie profitate cât mai mult timp. Valoarea vacilor în numerar poate fi calculată cu ușurință, deoarece modelele fluxurilor de numerar sunt foarte previzibile. De fapt, vaci de numerar cu o cotă redusă, cu o cotă redusă, ar trebui să fie mulse pentru ca banii să poată reinvesti în „stele” cu o pondere mare, cu potențial viitor.

stele

Produsele care se află pe piețele cu creștere ridicată și care constituie o parte considerabilă a pieței respective sunt considerate „stele” și ar trebui investite în mai multe. În cadranul din stânga sus sunt stele, care generează venituri mari, dar consumă și cantități mari de numerar al companiei. Dacă o stea poate rămâne lider de piață, în cele din urmă devine o vacă în numerar atunci când rata de creștere generală a pieței scade.

Semne de întrebare

Oportunitățile discutabile sunt cele de pe piețele cu ritm de creștere ridicat, dar în care compania nu menține o cotă de piață mare. Semnele de întrebare se află în partea superioară dreaptă a grilei. De obicei cresc rapid, dar consumă cantități mari de resurse ale companiei. Produsele din acest cadran trebuie analizate frecvent și îndeaproape pentru a vedea dacă merită întreținute.

consideratii speciale

Matricea este un instrument de luare a deciziilor și nu ține cont neapărat de toți factorii cu care trebuie să se confrunte o afacere. De exemplu, creșterea cotei de piață poate fi mai scumpă decât câștigul suplimentar de venituri din vânzările noi.

[Important: Matricea nu este un instrument predictiv; nu ține cont de produsele noi, perturbatoare, care intră pe piață, nici de schimbările rapide ale cererii consumatorilor.]

Deoarece dezvoltarea produsului poate dura ani, întreprinderile trebuie să planifice cu atenție situațiile de urgență.

Cheie de luat cu cheie

• Matricea BCG de creștere-cotă este un instrument de planificare care utilizează reprezentări grafice ale produselor și serviciilor unei companii,
• Matricea BCG de creștere-acțiune este utilizată pentru a ajuta compania să decidă ce ar trebui să păstreze, să vândă sau să investească mai mult în.
• Matricea de cotă de creștere BCG împărțește produsele în patru categorii: câini, vaci în numerar, stele și „semne de întrebare”.

Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.

Termeni înrudiți

Ce face o vacă în numerar? O vacă în numerar este una dintre cele patru categorii de matrice BCG care reprezintă un produs sau o afacere cu o cotă de piață ridicată și o creștere scăzută a pieței. mai mult Ce este un câine? Un câine este o unitate de afaceri cu o cotă de piață mică într-o industrie matură. Nu generează un flux de numerar puternic și nici nu necesită o investiție mare. mai multe Copil problemă Un copil problemă este una dintre cele patru categorii din matricea cotei de piață de creștere care descrie o afacere cu o cotă de piață mică într-o industrie în creștere rapidă. mai mult Definiția stelei O stea este o formație de sfeșnice care se întâmplă atunci când o lumânare corporală mică este poziționată peste limita lumânărilor anterioare. mai mult Aceasta companie câștigă bani? Calcularea marjei de profit Marja profitului calculează gradul în care o companie sau o activitate de afaceri câștigă bani. Este exprimat în procente, indicând câți cenți de profit a generat afacerea pentru fiecare dolar de vânzare. mai multe casetă Style Box-urile Style au fost create de Morningstar și au fost concepute pentru a reprezenta vizual caracteristicile de investiții ale acțiunilor și fondurilor mutuale. mai multe link-uri partenere