Apple trebuie să reducă prețurile medii de vânzare: RBC

Este posibil ca Apple Inc. (AAPL) să vadă prețul său mediu de vânzare (ASP) al smartphone-ului în timp ce se pregătește să lanseze un nou lot de modele iPhone, dar nu este neapărat un lucru rău, potrivit unei echipe de analiști de pe Street. (Vezi și: Apple care lucrează pe iPhone pliabil pentru 2020: BofA. )

La începutul acestui an, Apple, cu sediul în California, din Cupertino, a raportat o creștere a vânzărilor de iPhone mai scăzută decât era de așteptat în ultimul trimestru, lăsând speranțele investitorilor pentru o „supercicletă” pentru iPhone și aprinzând temerile asupra cererii mai slabe pentru dispozitivele mai scumpe ale companiei. În primul trimestru al anului 2018, vânzările de unități iPhone de la an la an (YOY) au scăzut cu 0, 9% la 77, 3 milioane de unități, comparativ cu estimarea consensului la 80, 2 milioane de unități. Renunțarea la vânzările de unități a fost ușor compensată de o creștere a iPhone ASP la 796 dolari, ceea ce reflectă o creștere de peste 100 USD față de prețul mediu pentru iPhone anul trecut.

Luni, analistul RBC Capital Markets, Amit Daryanani, a scris o notă de cercetare care indică faptul că gigantul din Silicon Valley ar putea reînnoi creșterea vânzărilor iPhone oferind o gamă mai largă de opțiuni de preț. „Cea mai interesantă dinamică de urmărit va fi prețul”, a declarat Daryanani, „în special având în vedere succesul limitat pe care iPhone X l-a avut cu 1.000 $ + ASP.” Se așteaptă ca următoarea generație de telefoane Apple să aibă un preț de 700 $ + 899 $ și 999 USD, pe care analistul indică că va scădea efectiv media ASP, dar va conduce la o creștere mai mare a unității.

Un iPhone X bugetar prietenos

Analistul a indicat că o nouă versiune economică a iPhone X, cu un ecran LCD în loc de un ecran OLED și un preț estimat începând cu aproximativ 700 USD, ar putea conduce cele mai mari volume, sau aproximativ 35% până la 50% din volum. "În general, credem că acest ciclu se va concentra asupra capacității Apple de a segmenta piața și de a-și extinde baza instalată", a scris analistul RBC.

Daryanani a subliniat, de asemenea, noua concentrare a Apple pe segmentul serviciilor sale, deoarece se reduce împotriva încetinirii cererii de hardware. The Street a aplaudat în mod repetat mișcarea Titan Titan către mai multe companii bazate pe software și abonamente, cu segmente precum Apple Music și App Store, deoarece consumatorii obișnuiesc să plătească taxe lunare pentru „utilitățile tehnologice cheie”, cum ar fi Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) și Microsoft Corp. (MSFT) Office 365. (A se vedea, de asemenea, JPM avertizează clienții împotriva stocurilor tehnice. )