Ceea ce face LinkedIn diferit de Facebook și Twitter

Chiar și cu rețeaua de mai mult de un sfert de miliarde de membri, LinkedIn View Corp (NYSE: LNKD), din Mountain View, din California, este adesea trecut cu vederea atunci când vine vorba de companii de social media. Până la urmă, pentru un număr mare de utilizatori, nu poate concura cu Menlo Park, din California, Inc. (Nasdaq: FB), care are 1, 2 miliarde de euro, iar pentru amprenta socială se încadrează în San Francisco, California. Twitter bazat pe Inc. (NYSE: TWTR) și cei 241 de milioane de utilizatori lunari care formează o secțiune foarte puternică de incurajare a microblogurilor. Însă creditul său, ceea ce separă cu adevărat LinkedIn de pachet este modelul său de afaceri.

Legătura socială a muncii

LinkedIn a fost stabilit pe premisa de a oferi publicului un site web care servește un serviciu specific și esențial: Ajutarea conectării solicitanților de locuri de muncă și a angajatorilor potențiali. Dacă șomajul rămâne încăpățânat ridicat și angajații care tind să se deplaseze mai mult pe parcursul carierei lor, un astfel de serviciu pare să fie în locul dulce al comerțului digital.

Între timp, Facebook și Twitter, deși sunt extrem de populari, îi ajută în mare parte pe utilizatori să își omoare timpul, permițându-le să citească postările prietenilor lor, să joace jocuri și să se mesajeze pe idilă. În comparație cu acea înregistrare, LinkedIn pare să prezinte un model de afaceri cu o substanță și o utilitate mai mare.

„LinkedIn poate avea o șansă mai bună decât ceilalți de a-și păstra puterea pe piață”, a remarcat Michael Holland, președinte și fondator al companiei de investiții Holland & Co., cu sediul în New York, NY.

„Facebook și Twitter au mult mai mult timp media decât LinkedIn, dar LinkedIn este unic prin faptul că de fapt servește un scop mai mare”, a spus Holland. „Are potențialul de a ajuta tinerii cu cariera lor și le permite să trăiască vieți mai bune, așa că are un cârlig pentru ei. Facebook și Twitter pot părea puțin frivole prin comparație. ”

Acest punct este potențial crucial datorită naturii efemere a social media. Deja, am văzut studii care concluzionează că Facebook are mai mult timp pentru atragerea și menținerea globilor oculari printre principalii demografici ai utilizatorilor adolescenți și „tween”, care sunt opriți pentru că Facebook a devenit un refugiu pentru părinții lor și pentru alți utilizatori din generația mai în vârstă. . În ultimii ani, Facebook a trebuit să se angajeze într-o cumpărare a cumpărăturilor pentru a juca site-uri prietenoase pentru tineri, precum Instagram pentru 1 miliard de dolari în 2012 și WhatsApp pentru 19 miliarde de dolari în februarie.

În universul rețelelor de socializare, chiar și site-urile web care se bazează pe buzz pot scădea în popularitate și pot dispărea în cele din urmă. Vă amintiți de Friendster sau MySpace?

Observatorii discernanți vor privi în cele din urmă dincolo de Facebook și Twitter în sfera social-media. „LinkedIn a fost istoric o forță motrice puternică pentru implicare”, spune Brian Reich, consultant social-media pentru corporațiile americane. „Comparați-l cu Facebook, care înseamnă conectarea în jurul unor interese partajate.”

„LinkedIn a îmbrățișat ideea că era o companie de media cu mult timp în urmă”, observă Reich. „A început să creeze sau să curateze conținut care are valoare pentru publicul său. Facebook și Twitter au depins mult timp de publicul lor pentru a crea tot conținutul. Dar, dacă nu vă interesează ce partajează rețeaua dvs., Facebook nu va fi la fel de interesant pentru dvs. De aceea Twitter este atât de popular și de influențat în timpul evenimentelor live, când tragedia lovește - este timpul real, este instantaneu, există o mulțime de vizualizări. Dar valoarea pe termen lung, valoarea de zi cu zi, provine din lucruri precum LinkedIn, pentru că este conectată la viața ta și la toate evenimentele nespeciale. "

Upside of Uncool

Friendster și MySpace, precum și scoruri ale altora, au dispărut în cele din urmă, deoarece alte inovații au venit pentru a le înlocui. Acesta este modul de viață darwinist în revoluția digitală. Îl poți numi supraviețuirea hipopestului. LinkedIn nu-și croiește drum asemănând cu o aromă a lunii. Oferă un serviciu valoros, ceea ce îi oferă o promisiune de a rămâne puterea.

De asemenea, LinkedIn se distinge de alte companii de social media, deoarece este mult mai puțin dependentă de veniturile din publicitate comparativ cu Facebook și Twitter. În schimb, cea mai mare parte a veniturilor sale este derivată din ceea ce a menționat ca Talent Solutions, atunci când recrutatorii și companiile care caută potențiali angajați plătesc LinkedIn pentru a face legătura cu rețeaua sa de membri.

„Q4 a fost un trimestru puternic care a înregistrat un alt an de succes pentru LinkedIn”, a subliniat CEO-ul său Jeff Weiner în timpul unei convorbiri conferite analiștilor Wall Street pe 6 februarie, când LinkedIn a anunțat câștigurile din trimestrul IV din 2013. Asta nu este doar înțelept de către șeful companiei. În trimestrul al patrulea veniturile au sărit cu 47% până la un record record de 447 milioane dolari, iar calitatea de membru a câștigat 37% an de an până la 277 milioane. Profesioniștii aflați în afara SUA cuprind acum 66% din LinkedIn. LinkedIn și SlideShare (inovația de prezentare-partajare pe care a achiziționat-o pentru 19 milioane de dolari în urmă cu doi ani) au combinat pentru o medie de 187 de milioane de vizitatori unici în al patrulea trimestru, potrivit Comscore.

Și ce, s-ar putea să vă întrebați, despre Monster Worldwide Inc. (NYSE: MWW) Monster.com, un nou instrument instrumentar de vânătoare și de recrutare? Cu Monster, indivizii caută în mod activ locuri de muncă, circulând CV-urile lor. LinkedIn, pe de altă parte, abordează că sarcina este pe recruiter sau pe corporație să facă ridicarea grea în timp ce solicitantul de locuri de muncă joacă un rol pasiv în procedură. De exemplu, LinkedIn oferă serviciile sale premium Recruiter Lite care conectează headhunters la potențiali angajați care utilizează întreaga rețea a companiei.

Linia de jos

Industria social-media este în continuă schimbare; mâine nu i se promite nimănui o companie de socializare. Însă LinkedIn are o lovitură bună la longevitate, datorită diverselor sale fluxuri de venituri și a înțelegerii sale ferme de public și de carieră.