Comercializarea permiselor
Comercializarea permiselor se referă la o formă de publicitate în care publicului destinat este ales să primească mesaje promoționale. Conceptul de marketing de permisiuni a fost popularizat de către Seth Godin, antreprenor și autor, în cartea sa publicată în 1999, „Permise de marketing: transformarea străinilor în prieteni și prietenii în clienți”. Comercializarea permiselor este caracterizată ca anticipată, personală și relevantă. Este adesea poziționat ca opusul marketingului direct, unde materialul promoțional este trimis în mod tradițional unei mari populații de clienți fără acordul acestora.
Înțelegerea comercializării permiselor
Comercializarea permiselor a crescut în popularitate, în special în ceea ce privește marketingul digital. Actualizările prin e-mail pentru abonamente sunt un bun exemplu de comercializare a permisiunilor. Utilizatorii au optat pentru a primi e-mailuri periodice cu actualizări și oferte bazate pe interesele pe care le-au exprimat atunci când s-au înregistrat pe un site web sau un alt punct de contact pentru consumatori. Abonarea, în acest caz, este actul de a da permisiunea.
Beneficiile comercializării permiselor
Comercializarea permiselor este un mod eficient și ieftin de a crea o relație cu un potențial client. Utilizarea de platforme digitale cu acces direct la consumatori, precum e-mail sau social media, elimină multe dintre costurile generale care trebuie să-și asume canalele tradiționale, cum ar fi postarea în masă și anunțurile de tipărire. Mai important, renunțarea la potențialul client face mai probabil ca acesta să citească conținutul și să absoarbă mesajele de marketing.
Permis de comercializare vs. tradițional de marketing direct
Marketingul direct în sensul tradițional este adesea marketingul orb - nu se știe prea mult despre publicul țintă, altul decât codul poștal. De exemplu, un agent imobiliar ar putea trimite o carte poștală cu detaliile sale către fiecare casă care are un anumit cod poștal într-o anumită zonă.
O abordare de comercializare a permisiunilor ar implica un agent imobiliar care folosește un blog pentru a partaja conținut despre prețurile locuinței, ratele ipotecare și sfaturi despre vânzarea unei case specifice aceleiași zone. Blogul ar putea afișa o legătură către un e-mail de e-mail care să solicite utilizatorului să răspundă la întrebări de bază care ajută agentul imobiliar să determine ce servicii ar putea avea nevoie. De exemplu, „Când v-ați cumpărat casa curentă?” Sau „Intenționați să cumpărați o casă în anul următor?” Aceste informații pot fi utilizate pentru a segmenta e-mailurile în diferite liste și pentru a personaliza în continuare conținutul. Acest tip de comunicare se construiește. o relație cu abonații.Când va veni momentul să vândă sau să cumpere proprietăți, va fi probabil să contacteze agentul imobiliar care comunică deja cu aceștia și cu care au o relație.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.