Tendințe în industria publicității digitale

Publicitatea pe Internet a trecut de la un pariu incert la servirea drept platformă principală pentru marketingul majorității companiilor. În SUA, creșterea publicității digitale continuă să crească cu două cifre pe o bază anuală de venituri, veniturile din 2018 probabil că vor ajunge la aproape 160 de miliarde de dolari.

Publicitate mobilă

În timp ce publicitatea digitală din SUA a crescut semnificativ, publicitatea mobilă a depășit toate celelalte platforme. În 2018, va reprezenta 69, 9% din totalitatea publicității digitale. Cu o cotă de 33, 9% din totalul cheltuielilor publicitare americane, telefonul mobil va depăși televizorul, conducând spațiul publicitar. Se estimează că această cifră va ajunge la 47, 9% până în 2022. Unul dintre factorii cheie ai acestui lucru este comerțul mobil.

Marketing programatic

Acest tip de marketing este licitat automat pe inventarul de publicitate care se întâmplă în timp real. Motivul pentru care se vorbește foarte mult este faptul că marketingul programatic, schimbabil cu publicitatea, oferă posibilitatea de a afișa un anunț către un anumit client, într-un context specific. Agenții de publicitate pot crea un plan automat de cumpărare pe baza datelor oferite pe un schimb de anunțuri cu mai multe platforme, care introduce elemente de tranzacționare financiară în publicitatea digitală. De exemplu, o companie poate avea un anumit consumator în minte, precum o mamă care nu a achiziționat un vehicul în cinci ani, iar unele dintre platforme vor avea acele date demografice și reclame pentru a vinde.

În 2018, peste 46 de miliarde de dolari vor fi alocați marketingului programatic în SUA. Aceasta este o creștere de 10 miliarde de dolari începând cu 2017. În ceea ce se traduce, este că 82, 5% din totalul anunțurilor de afișare digitale din SUA vor fi achiziționate prin intermediul acestui program de marketing automatizat în 2018. Există un anumit nivel de încredere pe care marketerii s-au plasat pe programatici, deoarece oferă informații despre prima, a doua și terță parte. Automatizarea în publicitate este într-adevăr în creștere.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut este o veche tendință care a fost făcută din nou. Mulți agenți de publicitate s-au străduit să măsoare efectul bannerelor și să afișeze anunțuri asupra conținutului altora. Un anunț pentru Ford (F) la un articol despre cum să alegeți un camion ajută la vânzări? Ce zici de recunoașterea mărcii? Acestea sunt întrebări la care nu se poate răspunde niciodată pentru satisfacția comerciantului sau a editorului. Din acest motiv, marketingul de conținut servește adesea ca o alternativă atractivă.

În loc să difuzeze un anunț, companiile își încorporează gradul de marketing în conținutul în sine. Acest lucru se poate manifesta sub formă de conținut adaptat de editor, pe care agentul de publicitate îl poate sponsoriza, sau conținut publicat direct de acesta. Există câteva avertismente pentru o afacere care cheltuiește timp și bani pentru crearea de conținut, însă succesul mai multor companii a dat picioare proaspete mișcării „mărci ca editori”.

În 2018, tendințele pentru marketingul de conținut se învârt în jurul personalizării sau capacitatea de a face consumatorii să se simtă ca și cum ai vorbi direct cu ei. Platformele de social media au devenit sofisticate pentru a oferi capabilități video mai mari. Twitter este un exemplu excelent în acest sens. Compania și-a plasat pariurile pe videoclipuri live, în principal înfășurate în jurul evenimentelor sportive. În 2016, Twitter împreună cu partenerii săi de publicitate, au creat 600 de ore de videoclipuri pentru 400 de evenimente. Încă îți crește capacitățile, în 2018, platforma de socializare a semnat o tranzacție cu Fox Sports pentru a transmite show-uri live înfășurate în jurul turneului - prima pentru Twitter. Video, în general, continuă să conducă strategiile de marketing de conținut. Conform apelului final de marketing pentru conținut 2018 pentru îmbarcare, 64% dintre consumatori tind să facă o achiziție după ce au vizionat videoclipuri de marcă online.

Linia de jos

Creșterea în industria publicității digitale va continua alături de inovație. Noul nivel de date demografice și licitarea în timp real au pierdut nevoia de cumpărături de anunțuri nevăzute. De asemenea, oamenii devin din ce în ce mai încurcați când vine vorba de publicitate, forțând companiile să-și acopere mesajele în mod creativ. Dar, viitorul este luminos pentru publicitatea digitală.