Publicitate mobilă
Publicitatea mobilă este un tip de publicitate care apare pe dispozitive mobile, cum ar fi smartphone-urile și tabletele care au conexiuni wireless. Ca un subset de marketing mobil, publicitatea mobilă poate avea loc ca anunțuri text prin SMS sau reclame banner care apar încorporate într-un site web mobil, în aplicații descărcate sau jocuri mobile. Tehnologia mobilă folosită de companii precum Google și Facebook, croitori publicități mobile bazate pe istoricul de navigare web al persoanei fizice, locația geografică și cu date culese după obiceiurile de cumpărături. Deoarece dispozitivele mobile au de obicei ecrane mai mici decât computerele sau laptopurile, această formă de publicitate digitală este de obicei optimizată pentru afișaje mici, prin concizie.
Detensionarea publicității mobile
Deoarece dispozitivele mobile depășesc numărul de televiziuni acum cu aproape 3 până la 1, șansele ca un potențial client să vadă un anunț mobil sunt mai mari decât cele ale majorității altor forme de publicitate în prezent. Unul dintre modelele populare din publicitatea mobilă este cunoscut sub numele de cost pe instalație (IPC), unde plata se bazează pe utilizatorul care instalează o aplicație pe dispozitivul lor mobil. Rețelele de publicitate mobilă IPC funcționează fie ca stimulent, fie ca non-incentiv. În modelul de stimulare, utilizatorul primește puncte sau recompense virtuale pentru a instala jocul sau aplicația.
Istoricul publicității mobile
Cea mai veche formă de publicitate mobilă a avut loc prin mesaje text SMS, dar a evoluat rapid la reclame web mobile și în aplicații. Multe aplicații oferă o versiune gratuită care poate fi descărcată fără costuri, dar care este plătită prin plasarea de reclame în aplicație. Astfel de reclame pot fi eliminate prin achiziționarea unei versiuni complete sau premium a aplicației. Versiunile mobile ale site-urilor web au, de asemenea, reclame care au fost optimizate pentru afișaje mobile mai mici decât ar apărea pe versiunea completă a aceluiași site.
Platforme mobile de publicitate
Publicitatea mobilă funcționează, de asemenea, mână în mână cu marketingul mobil, care folosește date personale colectate și tehnologie, cum ar fi serviciile de localizare pentru a personaliza anunțurile în funcție de preferințele, obiceiurile sau locația utilizatorului. Unele reclame mobile pot apărea numai atunci când un utilizator mobil se află în imediata apropiere de un anumit magazin sau furnizor de servicii. Plasarea anunțurilor mobile funcționează printr-un proces de licitare programatic pentru plasarea anunțurilor, în care agenții de publicitate licită în timp real pentru dreptul de a plasa un anunț pe un dispozitiv mobil. Infrastructura care permite acest proces este cunoscută sub numele de platformă pentru cerere (DSP). Utilizarea acestor platforme va permite agenților de publicitate să-și optimizeze performanța, bazându-se pe un număr de indicatori cheie de performanță (KPI), cum ar fi costul efectiv pe clic (eCPC) și costul efectiv pe acțiune (eCPA).
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.