Siglă
Un logo este o marcă grafică, o emblemă, un simbol sau un nume stilizat utilizat pentru a identifica o companie, organizație, produs sau marcă. Poate lua forma unui design abstract sau figurativ sau poate prezenta ca versiune stilizată a numelui companiei dacă are o recunoaștere suficientă a mărcii.
Înțelegerea Logosului
Logo-urile au devenit o parte integrantă a multor identități de marcă ale companiei. Un logo recunoscut pe scară largă și instantaneu este un activ intangibil valoros pentru o corporație și este astfel marcat ca marcă pentru protecția proprietății intelectuale, în majoritatea situațiilor.
Scurt istoric al logo-ului
Logourile există de mii de ani. Cele mai vechi logo-uri nu au fost decât simple mărci distinctive, simboluri sau mărci literale, care au fost create pentru a semnifica producătorul unui produs sau pentru a comunica tipul de produse pe care le comercializa un anumit comerciant. De exemplu, sub domnia lui Henric al III-lea, în anul 1266, Parlamentul Angliei a adoptat o legislație care impunea ca toți brutarii să folosească o marcă distinctivă pentru pâinea vândută. Istoricii cred pe scară largă că acesta a fost primul act legislativ al Angliei privind mărcile comerciale.
Logo-ul modern și-a început evoluția în urma introducerii legilor privind mărcile în secolul al XIX- lea. Logo-ul iconic al lui Jack Daniels datează din 1875, la scurt timp după ce Congresul a aprobat Legea privind mărcile americane din 1870 - în încercarea de a stabili un regim de marcă federală, care a fost respinsă de Curtea Supremă. În 1876, faimosul triunghi roșu al companiei Bass Brewery a devenit prima marcă înregistrată în Marea Britanie, după ce în 1862 a fost adoptată Legea mărcilor.
Pe măsură ce era victoriană a progresat și au fost create primele mărci, aceste mărci au devenit mai complexe și au evoluat în logo-uri, deoarece disciplina designului grafic a apărut ca formă de artă. Logo-urile moderne s-au schimbat de la afirmații vizuale complexe, înapoi la imagini mai simpliste, pentru a ieși în evidență într-o lume de suprasarcină vizuală și a le face mai ușor de recunoscut pe mai multe canale media, inclusiv telefoane mobile și tablete.
Cheie de luat cu cheie
- Un logo este un simbol vizual folosit pentru identificarea instantanee a unei companii, organizații, produse sau mărci.
- Logo-urile pot afișa numele unei entități cu litere sau pot fi designuri abstracte, cum ar fi dunga Nike.
- Unele logo-uri conțin mesagerie ascunsă, de exemplu, observatorii cunoscuți vor observa cum sigla FedEx conține o formă de săgeată albă, în spațiul negativ dintre literele „E” și „X”, pentru a simboliza exactitatea livrării.
consideratii speciale
Inteligența mesajelor ascunse în logo
În timp ce siglele urmăresc să aducă o recunoaștere instantanee a mărcii, unii mențin în mod inteligent mesageria ascunsă, pe care numai consumatorii cu ochi de vultur o pot vedea. Luați în considerare logo-ul companiei de livrare a pachetelor FedEx. Un studiu atent al logo-ului (a se vedea imaginea), relevă faptul că spațiul negativ dintre literele „E” și „X” arată o săgeată, ceea ce sugerează acuratețea livrării și o dinamică de afaceri orientată spre viitor. Și în logo-ul pentru restaurantul lui Wendy, liniile din gulerul bluzei Wendy scriu cuvântul „MOM”, pentru a sugera un sentiment acasă.
[Important: Utilizarea culorii este un element important în designul logo-ului, deoarece datorită mecanicii percepției vizuale umane, culoarea și contrastul sunt esențiale pentru detectarea detaliilor vizuale, iar marea majoritate a consumatorilor tind să asocieze culori diferite și combinații de culori diferite. cu diferite semnificații (de exemplu, în SUA, modele de culoare roșie, albă și albastră și sentimente de patriotism).]
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.