Impactul recesiunilor asupra afacerilor

Când vine vorba de recesiuni, uneori cele mai bune definiții sunt cele cu inimă ușoară. "Dacă vecinul tău este concediat, este o recesiune. Dacă ești concediat, este o depresie", după cum a spus în glumă un economist. Cu toate acestea, economiștii definesc oficial o recesiune ca fiind două sferturi consecutive ale creșterii negative a produsului intern brut (PIB). Potrivit Biroului Național de Cercetări Economice, semnul recesiunii este o „scădere semnificativă a activității economice răspândită în întreaga economie, care durează mai mult de câteva luni”.

Ambele definiții sunt exacte, deoarece indică aceleași rezultate economice: o pierdere de locuri de muncă, o scădere a venitului real, o încetinire a producției și producției industriale și o încetinire a cheltuielilor consumatorilor, ceea ce determină mai mult de două treimi din economia SUA.

În acest articol, dezvăluim modul în care recesiunile economice pot afecta întreprinderile mici și mari - și ceea ce puteți face, ca investitor, pentru a vă pregăti. În timp ce unele întreprinderi pot observa pierderi moderate doar într-o recesiune ușoară, pe măsură ce scăderea reducerii, companiile mici și mari își vor strânge centurile.

Cum afectează o recesiune o afacere

Impactul recesiunii asupra afacerilor mari

Să spunem că un producător nenumit de Fortune 1000 suferă de efectele unei recesiuni. Ceea ce se întâmplă cu această firmă se va întâmpla probabil cu alte companii mari, deoarece recesiunea își desfășoară cursul.

Pe măsură ce veniturile din vânzări și profiturile scad, producătorul va reduce reducerea angajării de noi angajați sau va îngheța angajarea completă. În efortul de a reduce costurile și de a îmbunătăți linia de jos, producătorul poate înceta să mai cumpere echipamente noi, să reducă cercetarea și dezvoltarea și să oprească lansarea de noi produse (un factor în creșterea veniturilor și a cotei de piață). De asemenea, pot fi reduse cheltuielile pentru marketing și publicitate. Aceste eforturi de reducere a costurilor vor avea impact asupra altor întreprinderi, atât mari cât și mici, care oferă bunurile și serviciile utilizate de marele producător.

Stocuri în cădere și scădere a dividendelor

Pe măsură ce veniturile în scădere apar în raportul de câștiguri trimestrial, prețul acțiunilor producătorului poate scădea. Dividendele pot de asemenea să scadă sau să dispară complet. Acționarii companiei pot deranja și, împreună cu consiliul de administrație, pot solicita numirea noului conducător al companiei. Agenția de publicitate a producătorului poate face obiectul unui dumping și poate fi angajată o nouă agenție. De asemenea, departamentele de publicitate internă și marketing se pot confrunta cu o scuturare a personalului.

Atunci când stocul producătorului scade și dividendele scad sau se opresc, investitorii instituționali care dețin acel stoc pot vinde și reinvesti veniturile în acțiuni cu performanțe mai bune. Acest lucru va scădea și mai mult prețul acțiunilor companiei. Vânzarea și declinul de afaceri vor avea, de asemenea, impact asupra contribuțiilor angajatorilor la planurile de partajare a profitului sau la planurile 401 (k) dacă compania are astfel de programe în vigoare.

Deficiență de credit și faliment

O recesiune va amortiza, de asemenea, conturile unei creanțe ale companiei (AR). Clienții care datorează banii companiei pot face plățile mai lente, mai târziu sau deloc. Apoi, cu venituri reduse, compania afectată poate fi obligată să plătească propriile facturi mai încet, mai târziu sau cu creșteri mai mici decât ar fi fost necesar acordul inițial de credit. Efectuarea de plăți cu întârziere sau în delincvență va reduce evaluarea datoriei, obligațiunilor și a capacității acesteia de a obține finanțare. Capacitatea companiei de a-și deservi datoria (a plăti dobânzile pe banii pe care i-a împrumutat) poate fi de asemenea afectată, ceea ce duce la neplăceri la obligațiuni și alte datorii și dăunând în continuare ratingului de credit al firmei.

La celălalt capăt al recesiunii, datoria unei companii ar putea fi necesară pentru a fi restructurată sau refinanțată, ceea ce înseamnă că noii termeni vor trebui să fie convinși de către creditori. În cazul în care datoriile companiei nu pot fi reparate și nu pot fi rambursate conform celor convenite în contractul de creditare, atunci se poate produce falimentul. Compania va fi protejată de creditorii săi, deoarece este supusă unei reorganizări sau poate ieși complet din activitate.

Reducerile angajaților și reducerile beneficiilor

Întreprinderea poate reduce angajații și mai multă muncă va trebui să fie făcută de mai puțini oameni. Productivitatea pe angajat poate crește, dar moralul poate suferi pe măsură ce orele devin mai lungi, munca devine mai grea, creșterea salariilor este oprită și teama de concedieri suplimentare persistă.

Pe măsură ce recesiunea crește în severitate și lungime, conducerea și forța de muncă se pot întâlni și sunt de acord cu concesiuni reciproce, atât pentru a salva compania, cât și pentru a salva locuri de muncă. Concesiile pot include reduceri salariale și beneficii reduse. Dacă compania este producător, poate fi obligată să închidă instalațiile și să întrerupă mărcile cu performanțe slabe. Producătorii de automobile, de exemplu, au făcut acest lucru în recesiunile anterioare.

Reduceri la calitatea bunurilor și serviciilor

De asemenea, pot suferi aspecte secundare ale bunurilor și serviciilor produse de producătorul afectat de recesiune. În încercarea de a reduce suplimentar costurile pentru a îmbunătăți linia de bază, compania poate compromite calitatea produselor, și deci dezirabilitatea, a produselor sale. Acest lucru se poate manifesta într-o varietate de moduri și este o reacție comună a multor afaceri mari într-o recesiune abruptă.

Companiile aeriene pot, de exemplu, să scadă standardele de întreținere. Acestea pot instala mai multe scaune pe avion, înghesuind în continuare pasagerul deja stoarse. Rutele către destinații marginal rentabile sau care pierd bani pot fi tăiate, deranjând clienții și dăunând economiilor destinațiilor anulate.

Furnizorii de produse alimentare gigant pot oferi mai puțin produs la același preț în pachetul de aceeași dimensiune. Calitatea alimentelor produse poate fi, de asemenea, redusă, compromitând aroma și îndepărtând consumatorii conștienți de costuri, cu o loialitate față de marcă, care probabil vor observa schimbarea.

Acces redus pentru consumatori

Întrucât firmele afectate de recesiune cheltuiesc mai puțini bani pentru publicitate și marketing, marile agenții de publicitate care facturează milioane de dolari pe an vor simți apăsările. La rândul său, scăderea cheltuielilor de publicitate se va reduce la linia de jos a companiilor gigantice de media din fiecare divizie, fie ea tipărită, difuzată sau online. Pe măsură ce efectele unei recesiuni se răsfrâng în economie, încrederea consumatorilor scade, perpetuând recesiunea pe măsură ce cheltuielile consumatorilor scad.

Impactul recesiunii asupra întreprinderilor mici

Întreprinderile mici și private, cu vânzări anuale substanțial mai mici decât Fortuna 1000, de fapt, se desfășoară destul de similar cu întreprinderile mari în timpul unei recesiuni. Cu toate acestea, fără rezerve majore de numerar și active majore de capital ca garanție și cu mai multe dificultăți pentru a obține finanțări suplimentare în încercarea perioadelor economice, întreprinderile mai mici pot avea mai greu timp să supraviețuiască unei recesiuni. Falimentele întreprinderilor mai mici apar de obicei la o rată mai mare decât în ​​rândul firmelor mai mari.

Falimentul sau dizolvarea unei afaceri mici care servește o comunitate - un magazin de comodat francizat, de exemplu - poate crea greutăți nu numai pentru proprietarii de afaceri mici, ci și pentru locuitorii cartierului. În urma unor astfel de falimente sau dizolvări, spiritul antreprenorial care a inspirat pe cineva să intre într-o astfel de afacere poate avea un succes, descurajând, cel puțin pentru o perioadă, orice riscuri de afaceri. Prea multe falimente pot descuraja, de asemenea, băncile, capitaliștii de risc și alți creditori de la acordarea de împrumuturi pentru startup-uri, până când economia se transformă.

Linia de jos

Recesiunile vin și pleacă, iar unele sunt mai severe și durează mai mult decât altele. Dar istoria arată că recesiunile se încheie în mod invariabil, iar atunci când se întâmplă, urmează o perioadă de redresare economică.