Avantaj competitiv

Care este avantajul competitiv?

Avantajele concurențiale sunt condițiile care permit unei companii sau țări să producă un bun sau un serviciu de valoare egală la un preț mai mic sau într-o manieră mai de dorit. Aceste condiții permit entității productive să genereze mai multe vânzări sau marje superioare în comparație cu rivalii săi de piață.

Avantajele concurențiale sunt atribuite unei varietăți de factori, inclusiv structura costurilor, brandingul, calitatea ofertelor de produse, rețeaua de distribuție, proprietatea intelectuală și serviciul pentru clienți.

01:32

Avantaj competitiv

Cum funcționează avantajul competitiv

Avantajele concurențiale generează o valoare mai mare pentru o firmă și pentru acționarii acesteia din cauza anumitor puncte tari sau condiții. Cu cât este mai durabil avantajul competitiv, cu atât este mai dificil pentru concurenți să neutralizeze avantajul. Cele două tipuri principale de avantaje competitive sunt avantajul comparativ și avantajul diferențial.

Termenul „avantaj competitiv” se referă în mod tradițional la lumea afacerilor, dar poate fi aplicat și unei țări, organizații sau chiar unei persoane care concurează pentru ceva.

Avantaj comparativ

Capacitatea unei firme de a produce un bun sau un serviciu mai eficient decât concurenții, ceea ce duce la marje de profit mai mari, creează un avantaj comparativ. Consumatorii raționali vor alege cel mai ieftin dintre oricare doi înlocuitori perfecti oferiți. De exemplu, un proprietar de mașini va cumpăra benzină de la o benzinărie cu cinci centi mai ieftin decât alte stații din zonă. Pentru înlocuitorii imperfecți, cum ar fi Pepsi versus Coke, marjele mai mari pentru producătorii cu cele mai mici costuri pot aduce în cele din urmă randamente superioare.

Economiile de scară, sistemele interne eficiente și locația geografică pot crea, de asemenea, un avantaj comparativ. Totuși, un avantaj comparativ nu implică un produs sau serviciu mai bun. Acesta arată doar că firma poate oferi un produs sau serviciu de aceeași valoare la un preț mai mic.

De exemplu, o firmă care fabrică un produs în China poate avea costuri de muncă mai mici decât o companie care fabrică în SUA, deci poate oferi un produs egal la un preț mai mic. În contextul economiei comerțului internațional, costul oportunității determină avantaje comparative.

Amazon (AMZN) este un exemplu de companie axat pe construirea și menținerea unui avantaj comparativ. Platforma de comerț electronic are un nivel de scară și eficiență dificil de replicat pentru concurenții cu amănuntul, ceea ce îi permite să crească în mare măsură prin concurența de preț.

Cheie de luat cu cheie

• Un avantaj competitiv este ceea ce face ca produsele sau serviciile unei entități să fie mai de dorite pentru clienți decât cea a oricărui alt rival.
• Avantajele competitive pot fi defalcate în avantaje comparative și avantaje diferențiale.
• Avantajul comparativ este capacitatea unei companii de a produce ceva mai eficient decât un rival, ceea ce duce la marje de profit mai mari.
• Un avantaj diferențial este atunci când produsele unei companii sunt considerate atât ca unice, cât și de calitate superioară, în raport cu cele ale unui concurent.

Avantaj diferențial

Un avantaj diferențial este atunci când produsele sau serviciile unei firme diferă de ofertele concurenților și sunt considerate superioare. Tehnologia avansată, produsele sau procesele protejate prin brevet, personalul superior și identitatea puternică a mărcii sunt toate factorii de avantaj diferențiali. Acești factori susțin marje largi și cote mari de piață.

Apple este renumită pentru crearea de produse inovatoare, precum iPhone și pentru susținerea liderului său de piață cu campanii de marketing experimentate pentru a construi un brand de elită. Companiile majore de medicamente pot, de asemenea, să comercializeze medicamente de marcă la un preț ridicat, deoarece sunt protejate de brevete.

Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.

Termeni înrudiți

Înțelegerea concurenței perfecte Concurența pură sau perfectă este o structură teoretică a pieței în care sunt îndeplinite o serie de criterii precum informațiile perfecte și mobilitatea resurselor. mai mult Ce ar trebui să știți despre gropi economice largi O groapă economică largă este un tip de avantaj competitiv durabil, care face dificilă rivalii unei afaceri să-și erodeze cota de piață. mai mult Definiția ecologică economică Gropul economic este un avantaj distinct pe care o companie îl are față de concurenții care îi permite să-și protejeze cota de piață și rentabilitatea. mai mult Cum funcționează înlocuitorii Un înlocuitor sau un bun înlocuitor este un produs sau serviciu pe care un consumator îl vede la fel sau similar cu un alt produs. mai mult De ce aspecte de avantaj comparativ Avantajul comparativ se referă la capacitatea economiei de a produce bunuri și servicii la un cost de oportunitate mai mic decât partenerii comerciali. mai mult Concurența monopolistă Definiția Concurența monopolistică caracterizează o industrie în care multe firme oferă produse sau servicii similare, dar nu înlocuitori perfecti. mai multe link-uri partenere