Afacerile publicitare Amazon ar putea crește până la 20B de dolari până în 2020

Amazon.com Inc. (AMZN) nu este un jucător formidabil în publicitatea online, o piață dominată de Facebook (FB) și Google Alphabet (GOOG). Dar, în anii următori, gigantul comerțului electronic a putut vedea că acea parte a afacerii crește până la aproximativ 20 de miliarde de dolari, provocându-i pe acești operatori.

Acest lucru este potrivit analistului media Cenkos Securities, Alex DeGroote, care a declarat pentru CNBC că Seattle, Amazon, cu sediul la Washington, ar putea atinge piața de 20 de miliarde de dolari în 2020, condusă în mare parte de creșterea anunțurilor pentru căutare, nu de afișare a reclamelor. "Cred că Amazon va face căutări de vânzare cu amănuntul și va duce Google la agenții de curățare din căutarea cu amănuntul folosind proprietatea lor", a spus DeGroote într-un interviu acordat CNBC. "Încet în timp, veți folosi Amazon ca motor de căutare cu amănuntul, mai degrabă decât Google." (Vezi mai multe: O destrămare a lui Trump a Amazonului este „Pure Fantasy.)

Gigantul comerțului electronic a crescut ritmul atunci când vine vorba despre aterizarea de dolari publicitari, deoarece își propune să retragă poziția Facebook și dominanța Google. Mai devreme, în ianuarie, CNBC, citând surse fără nume, Amazon a purtat discuții cu mari companii de consum despre difuzarea de reclame pe boxele sale inteligente bazate pe Alexa Echo. Unele dintre discuțiile anterioare sunt axate pe dacă companiile ar plăti sau nu pentru a fi plasate mai sus în căutările în Ecoul similar cu ceea ce se întâmplă cu interogările de pe Google.

Amazon discută cu companii despre diferite oportunități de promovare, cu unele testate în prezent. Într-un caz, Amazon permite companiilor să ajungă la clienți pe baza a ceea ce au achiziționat în trecut. Într-un alt test, acesta permite brandurilor să își promoveze bunurile fără ca acesta să fie legat de achizițiile anterioare. Acesta este în topul unui raport din decembrie CNBC potrivit căruia Amazon testează diferite produse publicitare pe toate canalele sale. Conform CNBC, Amazon oferă companiilor anunțuri de produse sponsorizate care apar la căutarea unui anumit produs, anunțuri de căutare cu titlu care sunt afișate în partea de sus a paginii în rezultatele căutării și un anunț afișat produs. (Consultați mai multe: Facebook, Google Digital Ads Market Dropuri ca Amazon Climbs.)

Așa cum o vede DeGroote, în prezent, veniturile publicitare Amazon se ridică la 3 miliarde de dolari, ceea ce reprezintă doar cota de piață de 1, 5%. Cu creșterea pe care se așteaptă să o vadă până în 2020, Amazon ar putea avea venituri de 8 miliarde de dolari în SUA, oferindu-i vânzări de publicitate globală de 20 de miliarde de dolari, potrivit analistului. El a menționat că, probabil, companiile care vând prin Amazon ar plăti să aibă caracteristicile produselor proeminente pe site-ul web. DeGroote a remarcat succesul companiei în creșterea unității sale cloud, Amazon Web Services, într-un ritm avansat și se așteaptă la fel de la eforturile sale de publicitate. "Aceasta este compania care fără ca nimeni să-și dea seama a devenit cea mai mare companie de cloud computing din lume, publicitatea este o bucată de tort", a declarat el pentru CNBC.