Cine sunt principalii competitori ai Starbucks?

Starbucks își luptă concurenții - Dunkin 'Donuts și McDonald's - pentru poziția superioară ca rege al cafelei de câțiva ani. Compania, care a început în urmă cu aproape 50 de ani cu o singură locație, a cunoscut o creștere și un succes fenomenal. Doar în al patrulea trimestru 2018, compania a deschis 604 de locații noi, aducând numărul total de magazine de cafea Behemoth la peste 29.000. Cu un Starbucks la fiecare colț, compania este adesea considerată un loc de cafea care să lucreze și să socializeze, concept care corespunde abordării de marketing a companiei.

Încă de la începuturile sale umile ca prăjitor pe bază de cafea din Seattle, Starbucks s-a străduit să creeze o „a doua casă” pentru consumatori, unde să se poată opri în drum spre și de la muncă. În ultimii ani, compania a investit foarte mult în locațiile sale de cărămidă și mortar prin extinderea opțiunilor alimentare, remodelarea restaurantelor sale și reînnoirea programelor de recompense. Dacă veniturile din trimestrul IV 2018 ar fi un indicator, eforturile companiei par să funcționeze.

Acțiunile Starbucks au crescut în 2 noiembrie 2018, după ce compania a emis un raport de câștiguri optim, care a estimat estimările Wall Street. Compania a înregistrat venituri de 6, 3 miliarde de dolari în acel trimestru, comparativ cu 5, 7 miliarde de dolari în aceeași perioadă din 2017. Fără sfârșit de vedere pentru creșterea Starbucks, iată cum compania se opune concurenților săi. (Pentru lectură aferentă, consultați „Primii 4 acționari Starbucks”)

Donkin’s Donuts care oferă Starbucks o fugă pentru banii săi

Donuts Dunkin „Brands” de la Dunkin, au coexistat pașnic cu Starbucks zeci de ani. Cu toate acestea, atunci când purtătorul de cuvânt al campaniilor publicitare ale companiei s-a retras la sfârșitul anilor '90, Dunkin a început să se tranziție de cafea și în direcția gogoșilor. Până la începutul anilor 2000, compania și-a introdus prima linie de cafea specializată și încet a început să își facă un nume ca o cafenea de destinație.

În 2006, Dunkin a ridicat ante-ul și a declarat război împotriva Starbucks când a lansat campania publicitară „America rulează pe Dunkin”. În timp ce Starbucks a creat un mediu în mod intenționat chic și de lux, Dunkin 'Donuts se reprezintă ca un brand All-American. Tactica a ajutat la consolidarea veniturilor din primul trimestru al anului 2018 al lui Dunkin, dar veniturile companiei au înregistrat încă 350 de milioane de dolari în raport cu cele 6, 3 miliarde de dolari ale lui Starbucks în acel trimestru. Până în noiembrie 2018, Dunkin Donuts a operat 11.300 de locații la 29.000 de Starbucks.

McDonald's se alătură luptei cu cafeaua

McDonald’s a fost cunoscut de mult timp ca restaurant fast-food, însă franciza globală s-a alăturat cremei de cafea emergente prin introducerea de cafele aromate și înghețate la mijlocul anilor 2000. Cu venituri din anul fiscal 2017 de 22, 82 miliarde de dolari, McDonald's a depășit atât Starbucks cât și Dunkin 'Donuts în același an, deși acest lucru a fost în mare parte din cauza meniului extins al francizei de restaurant.

După ce s-a aplecat pe campania publicitară „Sunt Lovin 'It” timp de mai bine de 10 ani, McDonald’s a descoperit recent că sloganul nu a funcționat la fel de bine ca atunci când a fost introdus pentru prima dată. Noile reclame și reclame vor fi difuzate pe tot parcursul anului 2019 și vor intra în concordanță cu abordarea lui Dunkin 'Donuts', împingând McDonald's ca marcă pentru americanii de zi cu zi, cu accent pe îmbrățișarea oamenilor din toate mediile educaționale și culturale.

Maxwell House and Folgers

Starbucks a intrat, de asemenea, pe piața boabelor de cafea și a cafelei măcinate distribuind linia sa de produse în magazinele de retail și băcăuani din întreaga lume. În procesul de extindere a segmentului său de vânzare cu amănuntul, Starbucks a câștigat doi noi concurenți: Maxwell House și Folgers. Maxwell House este una dintre filialele cu cele mai performante filiale ale Kraft Corporation, iar Folgers nu este departe. În timp ce aceste două mărci domină în prezent piața produselor de cafea uscată, acestea nu sunt în concurență directă cu Starbucks din cauza lipsei de magazine din cărămidă și mortar.