8 dintre cele mai de succes campanii publicitare din toate timpurile
Cele mai captivante sloganuri au un mod de a vă lipi în minte, sau poate chiar o provocare a modului în care vedeți produsul anunțat. Acesta este cu siguranță obiectivul final al marketerilor atunci când își dezvoltă campaniile publicitare. Nu toate campaniile sunt create egale, dar cele mai bune dintre cele mai bune ilustrează modul în care aceste sloganuri sunt o parte integrantă a recunoașterii mărcii. (Pentru mai multe despre publicitate, citiți Publicitate, crocodili și gropi .)
TUTORIAL: Investiția 101
Doar fă-o
Nike a adoptat acest slogan în 1988, în timp ce se afla în mijlocul dificultăților financiare. Sloganul este acum încins în mintea consumatorilor care asociază această simplă vorbă cu uneltele atletice ale mărcii. Poate sloganul perfect pentru o companie care vinde haine și mărfuri sportive, „Do Do It It” inspiră un sentiment de competiție și încurajare de a încerca mai mult sau de a face mai bine. Succesul acestui slogan îndrăzneț este considerat o mare parte din succesele uriașe ale Nike în anii de la lansarea acestuia.
Gândește-te mic
Volkswagen a produs ceea ce pare a fi un număr infinit de sloganuri și campanii publicitare inteligente de-a lungul anilor, dar poate cel mai apreciat dintre ele a fost sloganul lor din 1959, „Gândește-te mic”. Volkswagen încerca să-și vândă micul Beetle într-o perioadă în care mașinile mari erau norma. Au ales să redea avantajele conducerii unei mașini mici, creând reclame care includeau o imagine mică a mașinii cu mult spațiu alb în jurul ei. Scopul principal al acestui slogan a fost schimbarea perspectivei consumatorilor asupra mașinilor mici, transformând astfel mărimea vehiculului lor într-o putere în loc de o slăbiciune. Sloganurile inteligente ale Volkswagen continuă și astăzi, cu sloganuri mai recente, inclusiv „Drivere dorite” și „Das Auto”.
Ți-ai făcut pauza astăzi?
McDonald's este o altă companie care a dat peste un număr fenomenal de sloganuri atrăgătoare de-a lungul anilor. În 1995, McDonald’s a adresat consumatorilor o întrebare simplă în reclame: „Ți-ai făcut pauzele astăzi?” Acest slogan captivant a oferit o reînnoire sloganului de succes din 1980, „Tu merită o pauză astăzi”. Alte sloganuri populare pe care le-a folosit McDonald’s de-a lungul anilor includ „Do You Believe in Magic” din 1993, „What You Want is What You Get” în 1992 și „It's Mac Tonight” din 1985. În 2003, McDonald’s și-a lansat actuala sloganul, "I'm Lovin 'It", care a prezentat o melodie a lui Justin Timberlake, în încercarea de a-și folosi puterea vedetă pentru a intra în clienții în restaurantele lor.
Un diamant este pentru totdeauna
Acest slogan simplu a fost lansat în 1947, și este încă în prezent. Compania De Beers Diamond a folosit acest slogan de neuitat în ceea ce este cu siguranță una dintre cele mai îndelungate campanii din toate timpurile. De Beers s-a bazat pe reclamele sale simple alb-negru care transmit o senzație de atemporalitate în vânzarea diamantelor lor prețioase. Poate că filmul James Bond din 1971, „Diamonds Are Forever”, a ajutat și la securizarea acestui slogan. (Pentru a afla mai multe despre diamante, consultați Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Da-mi o pauza
Acest slogan captivant făcea parte dintr-o melodie și mai captivantă, care părea să rămână în mintea tuturor. A fost 1986 când Kit Kat a lansat această frază, care a fost o variantă a sloganului lor din 1957 "Have a Break ... Have a Kit Kat". Reclamele de televiziune care au prezentat melodia „Gimme a Break” au inclus imagini ale locurilor de muncă care s-au împărțit în cântec, în timp ce s-au desprins bucăți din barurile Kit Kat.
Gandeste diferit
Deși acest slogan publicitar ar fi putut fi criticat pentru că este incorect din punct de vedere gramatical, este incontestabil faptul că a rămas în mintea consumatorilor. Apple a lansat acest slogan în 1997, cu un mix de reclame tipărite și reclame. Acest motto a cerut consumatorilor să fie rebeli și să împingă granițele pentru a atinge măreția. Multe dintre reclamele din această campanie nu au făcut nicio referire la produsele Apple, ci au încercat pur și simplu să creeze o imagine de marcă pentru companie.
Am lapte?
Acest slogan de lungă durată a fost lansat pentru prima dată în 1993 pentru a încuraja consumatorii să bea mai mult lapte. Multe dintre reclamele care folosesc acest slogan prezintă celebrități cu mustăți de lapte sau persoane care încearcă să înghită alimente lipicioase care au nevoie de o băutură răcoritoare pentru a-l spăla. Acest anunț a avut un succes deosebit. Potrivit Gotmilk.com, "Got lapte?" este recunoscut de 90% dintre americani și continuă să fie utilizat de consiliul de lactate din toată țara.
Nu părăsi casa fără ea
În 1975, American Express le-a recomandat consumatorilor să nu plece de acasă fără cardul AMEX. Aceste sloganuri au încercat să stabilească American Express drept cel mai mare furnizor de cecuri și carduri ale călătorilor care ar putea fi utilizate în viața de zi cu zi. American Express a folosit, de asemenea, avizele celebrităților pentru a ajuta la formarea acestei fraze în mintea consumatorilor. Primele reclame au prezentat câștigătorul premiului Oscar, Karl Malden. Alte celebrități care au oferit aprobări, de-a lungul anilor, au inclus Stephen King și Jerry Seinfeld.
Linia de jos
Este scopul final al agenților de publicitate de a-și asigura un loc în psihicul consumatorului. Cele mai de succes campanii de publicitate au un mod de a se păstra în mintea consumatorilor, astfel încât sloganurile lor captivante să fie legate pentru totdeauna de produsele vândute. Companiile concurează pentru dolarii dvs. și fiecare reclamă este o încercare de a-i determina pe consumatori să ia notă. Fie că este vorba de o frază scurtă și dulce care se potrivește logic cu produsul, o aprobare inteligentă a celebrității sau o declarație extravagantă care îi face pe consumatori să arunce o a doua privire, aceasta nu este niciodată o sarcină ușoară pentru agenții de publicitate - mai ales într-o piață competitivă care oferă astfel de varietate. (Pentru a vă ajuta să comercializați micile dvs. afaceri ca aceste companii, consultați 7 Tehnici populare de marketing pentru întreprinderile mici .)