Raport de putere
Raportul de putere arată câștigurile pe care le câștigă o companie de media de emisie în comparație cu cât ar fi de așteptat să câștige, având în vedere cota sa de piață. Se calculează astfel:
Venituri ale companiei / (cota de audiență * Venituri totale ale pieței)
Înțelegerea raportului de putere
Companiile doresc să aibă un raport de putere de cel puțin 1, 0, ceea ce indică nivelul veniturilor preconizate. Un raport de putere mai mare indică o cantitate mai mare de venituri primite din cota de audiență a companiei. Raporturile de putere arată cât de bine companiile media își transformă ratingurile în venituri din publicitate. Valorile mai mari decât una indică o companie care își depășește industria.
Raporturile de putere ajută firmele media să își evalueze propriile performanțe și, în cazul unei posibile achiziții sau fuziuni, să evalueze performanța unei companii media vizate. Analiștii și investitorii acordă, de asemenea, o atenție deosebită raporturilor de putere, deoarece oferă o perspectivă asupra modului în care companiile sunt eficiente la convertirea ratingurilor în venituri. Raporturile de putere pot fi, de asemenea, utilizate pentru a compara performanța veniturilor unei categorii de media (de exemplu, internet) cu o altă categorie (de exemplu, ziare).
În timp ce raporturile de putere măsoară eficiența la generarea de venituri în raport cu audiența, acestea nu măsoară rentabilitatea unui difuzor. Cu alte cuvinte, un radiodifuzor ar putea avea un raport de putere ridicat, dar să nu fie profitabil, de exemplu, din cauza costurilor mari de programare.
Ce factori au impact asupra ratelor de putere?
Un studiu academic din 2005 privind raporturile de putere pentru posturile de radiodifuziune din Statele Unite, care a fost publicat în Journal of Media Business Studies, a constatat că pe măsură ce cota de audiență a unei stații de radio crește, cota de venit a pieței crește în mod disproporționat. În schimb, cota sa de audiență se micșorează, cota de venit a pieței unei companii scade în mod disproporționat. Când ne uităm la cele mai mari 100 de emisiuni din SUA, același studiu, precum și altele, au constatat, de asemenea, că raporturile de putere pentru un anumit radiodifuzor pot fi mai mici decât cele preconizate, din cauza lipsei relative a cererii pentru publicul său în raport cu alte segmente de audiență. Formatul stației poate influența pozitiv (știri / discuții) sau negativ (de exemplu, ascultarea ușoară și cele care vizează minoritățile etnice) influențează raportul de putere. În general, stațiile AM generează raporturi de putere mai mici decât cele FM.
Atunci când analiștii și echipele de management evaluează raporturile de putere, aceștia analizează, de asemenea, raporturile pentru anumite părți de zile și grupuri demografice, de exemplu, segmentul acoperit de 18 până la 49 de ani. De asemenea, evaluează tendința pe perioade de timp. Evaluarea de către echipele de conducere a raportului de putere afectează investițiile de programare, recrutarea de talente și compensații, deciziile de cumpărare a stațiilor, precum și deciziile de planificare corporativă pe termen lung.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.