Pop-Up Retail
Pop-up retail este un magazin de vânzare cu amănuntul (un „pop-up shop”), care este deschis temporar pentru a profita de un trend faddish sau o cerere sezonieră. Cererea de produse vândute cu amănuntul pop-up este de obicei de scurtă durată sau are legătură cu o anumită vacanță. Magazinele pop-up cu amănuntul se găsesc cel mai adesea în industria de îmbrăcăminte și jucării.
Cum funcționează retailul pop-up
Termenul „pop-up” se referă la durata de scurtă durată a magazinelor de retail, care „pop up” într-o zi și au dispărut a doua. Magazinele de costume de Halloween sunt un exemplu obișnuit pentru luna octombrie, la fel ca și magazinele de artificii care duc până la patru iulie.
Magazinele pop-up sunt, de asemenea, benefice pentru comercianți cu amănuntul; pe o piață în jos, vânzătorii pot profita de chirii mai mici și de închirieri mai scurte dacă încearcă să genereze vânzări, dar au o cantitate limitată de inventar. Magazinele pop-up pot apărea în condiții de închiriere pe termen scurt în spații de vânzare cu amănuntul abandonate, ceea ce oferă și proprietarilor o anumită răspundere.
O scurtă istorie a vânzării cu amănuntul pop-up
Unitățile de vânzare cu amănuntul pop-up temporare își găsesc originile pe piața din decembrie din Viena în 1298 și pe piețele europene de Crăciun care au urmat. Piețele de fermier de sezon, standurile de artificii de vacanță, magazinele de costume de Halloween, expunerea consumatorilor și concesiunile specifice evenimentelor sunt alte exemple de vânzare cu amănuntul pop-up.
Ritual Expo a fost una dintre primele iterații ale magazinului pop-up modern. Încă nu este denumit pop-up retail, evenimentul din Los Angeles din 1997 a fost creat de Patrick Courrielche și mai târziu a fost numit un „hipster mall”. ”Conceptul de vânzare cu amănuntul pop-up a atras rapid atenția marilor mărci, care au văzut potențialul de a crea experiențe pe termen scurt pentru a-și promova produsele pentru publicul țintit. AT&T, Levi-Strauss și Motorola au lucrat ulterior cu Courrielche pentru a crea experiențe de cumpărături pop-up în toată țara pentru a-și comercializa produsele la demografii tinere.
Pop-up retail a început să se extindă în alte genuri în jurul anului 2009, când restaurantele temporare au început să apară în diverse locații. Interesul pentru retailul pop-up a continuat să crească de acolo. Newbury Street din Boston a devenit recent un centru pentru pop-up cu amănuntul, găzduind vitrine temporare pentru Martellus Bennett, Bumbac, Kanye West și alte mărci locale.
Cheie de luat cu cheie
- Pop-up retail se referă la magazinele de vânzare cu amănuntul temporare care se deschid pentru o perioadă scurtă de timp pentru a profita de o cerere trecătoare sau de cerere sezonieră.
- Piețele de sărbători, magazinele de Halloween și vânzarea cu amănuntul cu experiență limitată sunt toate exemple comune de magazine pop-up.
- Pop-up retail are o istorie lungă, dar a devenit recent o tendință în sine.
Exemple de vânzare cu amănuntul pop-up
Trendwatching.com susține că a inventat termenul de „pop-up retail” în ianuarie 2004. Mai jos sunt prezentate câteva exemple cheie de retail pop-up:
- În noiembrie 2002, retailerul cu reduceri Target a preluat o barcă de 220 de metri la Chelsea Piers timp de două săptămâni pe râul Hudson, care a coincis cu Black Friday.
- Vacant, o afacere din Los Angeles, specializată în pop-up, a ajuns în New York în februarie 2003, și au lucrat cu Dr. Martens la dezvoltarea unui spațiu pop-up la 43 Mercer Street.
- Song Airlines a deschis un magazin pop-up în New York în 2003.
- Comme des Garçons a deschis un pop-up shop în 2004 cu eticheta „Guerrilla Shop”. A rămas un an întreg.
- În noiembrie 2013, Samsung a deschis un pop-up shop în zona Soho din New York, care a funcționat ca un spațiu de experiență de brand. Spațiul pop-up temporar a fost extins și în cele din urmă a devenit un spațiu permanent de vânzare cu amănuntul.
- În iulie 2015, al patrulea element a deschis primul magazin pop up pop din lume la o adâncime de 19 metri la TEKCamp.2015 în Somerset, Anglia.
Alte mărci care au dezvoltat magazine pop-up în cadrul campaniilor lor includ Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton și Colette.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.