Cât de importantă este veniturile din publicitate în sectorul Internet?

Veniturile din publicitate sunt extrem de importante pentru sectorul Internet, deși dependența de veniturile din publicitate variază în funcție de participanții la industrie. Anumite firme de internet, cum ar fi Amazon, eBay și Priceline, operează piețe online și obțin venituri din înregistrări premium și comisioane din vânzări pe platformele respective, reducând importanța reclamelor. Companii precum Salesforce generează venituri încărcând utilizatorii pentru servicii. Acest model devine din ce în ce mai popular pe măsură ce furnizorii de software-ca-un-serviciu proliferează, în special pentru soluțiile de întreprindere. Companiile media, cum ar fi Netflix sau Wall Street Journal, pot percepe utilizatorilor abonamentele, deoarece oferă conținut unic și de înaltă calitate. Comercianții cu amănuntul de comerț electronic generează venituri prin vânzări cu amănuntul în același mod ca și comercianții de vânzare cu cărămidă și mortar tradiționale.

Publicitatea generează marea majoritate a veniturilor din porțiunile de căutare și social media din industria de internet. Google, Yahoo și Baidu se bazează foarte mult pe veniturile din publicitate. Conform Search Engine Watch, 47% până la 64% din totalul traficului de site-uri vin prin motoarele de căutare. Acest lucru permite furnizorilor de căutare să încarce furnizorii pentru plasarea anunțurilor afișate sau rezultatele căutării sponsorizate. Rețelele sociale populare, cum ar fi Facebook și Twitter, au devenit medii comune pentru comunicare și divertisment, ceea ce a dus la un trafic intens și acces la date substanțiale ale utilizatorilor. Volumul utilizatorilor și publicitatea vizată sunt atractive pentru întreprinderile care încearcă să atragă clienții, iar rețelele sociale au exploatat substanțial acest avantaj.

Pentru a ilustra aceste puncte, luați în considerare înregistrările anuale din 2014 pentru cele mai mari firme de internet. Potrivit Pricewaterhouse Cooper, cele mai mari zece companii americane în ceea ce privește veniturile publicitare digitale controlează 71% din piață, iar următoarele 15 companii dețin o cotă de piață suplimentară cu 11%. Cele mai mari companii oferă un calibru excelent al condițiilor generale ale industriei. Pentru operatorii de pe piața online Amazon, eBay, Alibaba și Priceline, veniturile din publicitate au contribuit cu 7%, 16%, 1, 6%, respectiv 5%. Aceste contribuții publicitare includ și venituri din soluții de marketing și alte servicii, ceea ce înseamnă că veniturile reale ale anunțurilor sunt chiar mai mici decât cifrele disponibile. Salesforce obține venituri substanțiale din comisioane de abonament și servicii de asistență, iar veniturile din publicitate nu sunt menționate nici măcar în 10-K 2014. Netflix generează în mod similar venituri substanțiale din taxele de membru și nu publică cifre legate de vânzările publicitare. Publicitatea a contribuit cu 90% din veniturile totale ale Google, 79% din veniturile totale ale Yahoo și 99% din veniturile totale ale lui Baidu. Publicitatea digitală a reprezentat 92% și 90% din veniturile totale ale Facebook și Twitter.

Importanța veniturilor din publicitate va continua să crească pe măsură ce tehnologia avansează. Conform unui raport din 2014 al Pricewaterhouse Cooper, veniturile din publicitate online din SUA au crescut cu 15, 1% an de an până la 23, 1 miliarde dolari în prima jumătate a anului 2014. În aceeași perioadă, cheltuielile publicitare mobile au crescut cu 76%. Pe măsură ce dispozitivele mobile devin omniprezente, publicitatea locală, în timp real și orientată cu precizie va deveni din ce în ce mai valoroasă pentru companii.