Cât de performantă Amazon este steaua lui Taylor Swift pentru prima zi

Amazon.com Inc. (AMZN), cea mai importantă platformă de e-commerce din lume, a obținut un succes spectaculos în creșterea abonamentului Amazon Prime la peste 100 de milioane de membri, stimulând loialitatea clienților oferind servicii speciale contra cost. Acest lucru a ajutat valoarea pieței Amazon să crească la aproximativ 950 de miliarde de dolari. Acum, strategia companiei este de a extinde brusc acoperirea serviciului său în timpul primei sale zile de la mijlocul lunii iulie, făcând echipă cu starul pop mondial Taylor Swift.

Atacul global al lui Taylor Swift

Swift aduce la îndemână un client uriaș ca Amazon. Un artist cu milioane de fani de streaming la nivel global, Swift este primul artist care a debutat un album cu peste 1 milion de unități în patru ocazii separate, potrivit Forbes. Ea va concerta cu alte vedete la Concertul Prime Day, care este programat cu cinci zile înainte ca Amazon să înceapă prima zi pe 15 iulie. Anul acesta, Amazon își extinde evenimentul de cumpărături de la o zi la două.

Spectacolul va transmite în peste 200 de țări pe 10 iulie la ora 21:00 EDT și va fi disponibil numai membrilor Prime prin Prime Video. Compania spune că „primul eveniment de acest fel” va fi disponibil și pentru ziua următoare, la vizualizarea cererii.

Swift, starul country a transformat senzația globală de pop, va concerta alături de alți artiști populari precum Dua Lipa, SZA și Becky G. Actrița Jane Lynch va fi gazda evenimentului. În trecut, vedete populare precum Ariana Grande au înregistrat evenimente similare pentru Amazon - dar Swift este, fără îndoială, cel mai mare artist deocamdată.

Amazon Prime Perks

Concertul live își propune să atragă mai multe persoane să se înscrie la Prime, oferind membrilor încă un avantaj, alături de livrare gratuită de două zile, streaming video și alte oferte, reduceri și acces exclusiv. Potrivit Statista, Amazon Prime avea aproximativ 103 milioane de abonați în mai 2019, față de 95 milioane în iunie 2018.

În medie, membrii Amazon Prime au cheltuit anual 1.400 de dolari pe Amazon, comparativ cu doar 600 de dolari pentru membrii non-Prime, pe Business Insider. Mulți dintre acești cumpărători sunt Millennials și alți consumatori mai tineri. Între timp, loialitatea consumatorilor pentru Amazon este la un nivel permanent constant pentru membrii Prime, datele de la MarTech indicând că 96% dintre membrii plătiți în prezent au mai multe șanse să cumpere produse de pe Amazon decât alte site-uri de comerț electronic.

Prime Day este una dintre cele mai mari perioade de vânzări ale Amazonului, alături de Cyber ​​Monday și Black Friday. Volumul mare de afaceri înseamnă că atragerea mai multor consumatori să se înscrie la abonamentul anual de 119 USD al Prime ar putea crea propriile probleme. În trecut, creșterea traficului către Amazon în Prime Day a dus la apariția unor probleme, inclusiv anul trecut, când pagina de destinație s-a rupt și s-a închis temporar comanda.

În timp ce Amazon nu lansează cifrele de vânzări pentru Prime Day, analistul Wedbush Securities, Michael Pachter, îl estimează la 4, 2 miliarde de dolari pentru evenimentul de 36 de ore din 2018, pe Bloomberg.

Ce urmează: Amazon Music and Video

Apariția lui Taylor Swift va ajuta, de asemenea, compania de e-commerce să comercializeze Amazon Music, care concurează împotriva rivalilor mult mai mari, cum ar fi Spotify Technology SA (SPOT) și Apple Music (AAPL) Apple Music. În timp ce membrii Prime au deja acces la 2 milioane de melodii prin abonament, actualizarea la Amazon Music le va acorda acces la alte 50 de milioane de melodii. Amazon promovează acest serviciu gratuit de anunțuri cu 0, 99 USD pentru primele patru luni.

De asemenea, Amazon este probabil să își facă reclamă în noul său serial TV original în timpul concertului, deoarece își intensifică creșterea în streaming de divertisment împotriva altor giganți tehnologici, cum ar fi Netflix Inc. (NFLX), Apple și jucători tradiționali precum Walt Disney Co. (DIS).

Aceasta înseamnă că Amazon are o oportunitate unică în prima zi. Printr-un singur concert, Taylor Swift oferă Amazon o oportunitate de marketing cu un profit potențial uriaș în ceea ce privește atragerea de noi clienți. Și Swift, de asemenea cunoscut a fi un antreprenor agitat, își va extinde și publicul.