glocalizare

Ce este Glocalizarea?

Glocalizarea este o combinație dintre cuvintele „globalizare” și „localizare”. Termenul este utilizat pentru a descrie un produs sau serviciu care este dezvoltat și distribuit la nivel global, dar este, de asemenea, ajustat pentru a se adapta utilizatorului sau consumatorului pe o piață locală.

Un exemplu obișnuit ar fi mașinile care sunt vândute în întreaga lume, dar ajustate pentru a îndeplini criteriile locale, cum ar fi standardele de emisii sau pe ce parte se află volanul. De asemenea, s-ar putea concentra asupra mai multor aspecte culturale, cum ar fi un lanț global de fast-food care oferă articole de meniu specifice geografic care se potrivesc gusturilor locale.

Adesea, campaniile de glocalizare implică medii și campanii publicitare prietenoase din punct de vedere cultural pentru a încuraja acceptarea produselor străine în rândul unui public local.

[Important: În timp ce glocalizarea ajută la personalizarea produselor unei corporații internaționale într-o anumită cultură sau geografie, ea trebuie să acorde atenție și riscului unei însușiri culturale percepute.]

Înțelegerea glocalizării

Glocalizarea este adaptarea produselor globale și internaționale, în contextele locale în care sunt folosite și vândute. Termenul a fost realizat în Harvard Business Review, în 1980, de sociologul Roland Robertson, care a scris că glocalizarea însemna „simultaneitatea - co-prezență - atât a tendințelor de universalizare, cât și de particularizare. "

În ceea ce privește un anumit produs sau serviciu, aceasta înseamnă adaptarea produselor și serviciilor comercializate la nivel mondial pe piețele locale. Un produs sau serviciu global, ceva de care toată lumea are nevoie și poate fi obișnuit, poate fi adaptat pentru a se conforma legilor locale, obiceiurilor sau preferințelor consumatorilor. Produsele care sunt „glocalizate” vor fi, prin definiție, de un interes mult mai mare pentru utilizatorul final, persoana care ajunge să utilizeze produsul. Acest lucru se datorează faptului că, deși este ceva pe care toată lumea îl poate folosi și are de utilizat, ca produs global, localizarea îl face mai specific pentru o persoană, contextul și nevoile lor.

Glocalizarea funcționează pentru companii cu structuri de autoritate descentralizate și pentru companii care există și concurează în contexte culturale multiple, diferite. Procesul poate fi scump și intensiv în resurse, dar de multe ori plătește companiile care îl practică, deoarece permite un acces mai mare la o piață țintă mai mare, mai variată din punct de vedere cultural. De asemenea, face ca aceste țări să fie concurenți mai eficienți pe aceste piețe.

Dacă globalizarea a fost încărcată de omogenizare culturală, glocalizarea este un răspuns la ea. Glocalizarea poate fi gândită ca și opusul sau inversul americanizării, care este influența pe care cultura și afacerile americane o au asupra culturii altei țări.

Cheie de luat cu cheie

• Glocalizarea este o combinație dintre cuvintele „globalizare” și „localizare”. Termenul este utilizat pentru a descrie un produs sau serviciu care este dezvoltat și distribuit la nivel global, dar este, de asemenea, ajustat pentru a se adapta utilizatorului sau consumatorului pe o piață locală.
• Procesul poate fi costisitor și consumator de resurse, dar de multe ori plătește companiile care îl practică.
• Adesea, campaniile de glocalizare implică medii și campanii publicitare prietenoase din punct de vedere cultural pentru a încuraja acceptarea produselor străine în rândul unui public local.

Glocalizare și economii locale

Aceasta are rezultate mixte pentru economia mai mare. Pentru a face aceste companii concurenți mai eficienți, aceasta ar trebui să crească calitatea concurenței și să scadă prețurile, făcând mărfurile mai accesibile.

Cu toate acestea, întrucât glocalizarea este, în general, practica marilor corporații multinaționale, reducând prețul și preluând o parte mare a pieței, procesul poate răni întreprinderile locale mai mici, luptându-se să concureze cu aceste corporații costuri scăzute de producție. Aceasta poate duce la o concurență mai mică și poate duce la creșterea prețurilor.

Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.

Termeni înrudiți

Înțelegerea diferențierii produsului Diferențierea produsului este procesul de identificare și comunicare a calităților unice ale unei mărci în comparație cu concurenții săi. mai multe Legi antitrust: Menținerea concurenței sănătoase pe piață Legile antitrust se aplică practic tuturor industriilor și la toate nivelurile de activitate, inclusiv producția, transportul, distribuția și comercializarea. mai mult Micromarketing: publicitate axată pe un grup specific de clienți Micromarketing este o abordare a publicității care tinde să vizeze un anumit grup de oameni pe o piață de nișă. Cu micromarketing, produsele sau serviciile sunt comercializate direct către un grup de clienți vizați. mai mult în spatele ecosistemelor de afaceri Un ecosistem de afaceri este rețeaua de organizații implicate în furnizarea unui produs sau serviciu specific atât prin concurență, cât și prin cooperare. mai mult De ce contează conștientizarea mărcii Conștientizarea mărcii este un termen de marketing care descrie gradul de recunoaștere a consumatorului a unui produs sau serviciu pe numele său. Crearea conștientizării mărcii este un pas cheie în promovarea unui nou produs sau reînvierea unui brand mai vechi. mai mult Definiția cursei de jos Cursa de jos se referă la încercările unei firme de a reduce prețurile concurenților sacrificând standarde în domenii precum calitate, siguranță și salarii. mai multe link-uri partenere