Exemple de companii sau produse care au o echitate excepțională a mărcii

În timp ce multe companii și produse au stabilit capitaluri de marcă, câteva dintre cele mai recunoscute sunt Tylenol, Kirkland Signature de Costco, Coca-Cola, Starbucks și Porsche. Toate aceste companii aplică controlul calității pentru a se asigura clientului sau consumatorului cel mai bun serviciu sau produs posibil.

Fabricat din 1955 de către McNeil (acum o filială a lui Johnson & Johnson), Tylenol se situează peste medie în categoria de calmare a durerii, potrivit Clinicii Mayo. Studiile EquiTrend arată că consumatorii au încredere în Tylenol față de mărcile generice. Tylenol a reușit să-și dezvolte piața cu creările de Tylenol Extra Forță, Tylenol Cold & Flu și Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Din 2009, marca Kirkland Signature de Costco a menținut o creștere pozitivă. Semnătura cuprinde sute de articole, inclusiv îmbrăcăminte, cafea, detergent pentru rufe și alimente și băuturi (un studiu arată că Costco vinde mai mult vin decât oricare altă marcă din țară, în ciuda legilor statului care îl restricționează să vândă alcool în anumite zone). Costco oferă chiar și membrilor acces exclusiv la benzinării mai ieftine la benzinăriile sale private. Adăugarea la popularitatea Kirkland este faptul că produsele sale costă mai puțin decât alte mărci de nume.

Conform unui studiu de caz al consumatorului Starbucks, clienții își aleg brandul de cafea față de alții, atât datorită calității sale, cât și datorită companiei. Evaluată a cincea cea mai dorită companie din lume de revista Fortune în 2014. Starbucks este apreciată pentru angajamentul său de responsabilitate socială. Cu peste 21.000 de magazine pe tot globul, Starbucks rămâne cel mai mare prăjitor și vânzător de boabe de cafea Arabica și cafele specializate.

Cu o valoare a mărcii în parcul de bilă de 72 de miliarde de dolari, Coca-Cola a evaluat adesea cel mai bun brand de sodă din lume. Cu toate acestea, marca în sine reprezintă mai mult decât doar produsele - este simbolică a experiențelor pozitive, a unei istorii mândre, chiar a SUA în sine. De asemenea, recunoscută pentru campaniile sale unice de marketing, corporația Coca-Cola a avut un impact global asupra implicării sale de consum.

Porsche, un brand cu o echitate puternică în sectorul auto, își păstrează imaginea și fiabilitatea prin utilizarea de materiale unice de înaltă calitate. Privită ca un brand de lux, Porsche oferă proprietarilor vehiculelor sale nu numai cu un produs, ci și cu o experiență. În comparație cu alte mărci de vehicule din clasa sa, Porsche ocupă numărul trei, deasupra mărcilor precum Mercedes și BMW, potrivit US News & World Report .