Bunuri de consum în mișcare rapidă (FMCG)
Bunurile de consum cu mișcare rapidă sunt produse care se vând rapid la costuri relativ mici. Aceste bunuri se mai numesc bunuri ambalate de consum.
FMCGs au o durată scurtă de valabilitate din cauza cererii mari a consumatorilor (de exemplu, băuturi răcoritoare și cofetării) sau pentru că sunt perisabile (de exemplu, carne, produse lactate și produse coapte). Aceste mărfuri sunt achiziționate frecvent, sunt consumate rapid, au un preț scăzut și sunt vândute în cantități mari. De asemenea, au o cifră de afaceri mare atunci când sunt pe raft la magazin.
Bunurile de consum cu mișcare lentă, care au o durată de valabilitate mai lungă și sunt achiziționate în timp, includ articole precum mobilier și aparate.
Înțelegerea bunurilor de consum cu mișcare rapidă (FMCG)
Bunurile de consum sunt produse achiziționate pentru consum de consumatorul mediu. Ele sunt împărțite în trei categorii diferite: bunuri durabile, nedurabile și servicii. Bunurile de durată au o durată de valabilitate de trei ani sau mai mult, în timp ce bunurile care nu au o durată de viață au o durată de valabilitate mai mică de un an. Bunurile de consum cu mișcare rapidă sunt cel mai mare segment de bunuri de consum. Acestea se încadrează în categoria de nedurabil, deoarece sunt consumate imediat și au o durată scurtă de valabilitate.
Aproape toată lumea din lume folosește în fiecare zi bunuri de larg consum (FMCG). Acestea sunt achizițiile mici de consum pe care le facem la standul de produse, magazin alimentar, supermarket și magazin. Printre exemple se numără lapte, gumă, fructe și legume, hârtie igienică, sifon, bere și medicamente fără vânzare precum aspirina.
FMCG-urile reprezintă mai mult de jumătate din totalul cheltuielilor consumatorilor, dar tind să fie cumpărături cu implicare redusă. Consumatorii au mai multe probabilități să-și arate un bun durabil, cum ar fi o mașină nouă sau un smartphone frumos proiectat decât o băutură energetică nouă pe care au ridicat-o pentru 2, 50 USD la magazinul de comodat.
Tipuri de bunuri de consum cu mișcare rapidă
Așa cum am menționat mai sus, bunurile de consum cu mișcare rapidă sunt bunuri nedurabile sau bunuri care au o durată de viață scurtă și sunt consumate într-un ritm rapid sau rapid.
FMCG-urile pot fi împărțite în mai multe categorii diferite, inclusiv:
- Alimente procesate : produse din brânză, cereale și paste în cutie
- Mese pregătite : Mese gata de mâncare
- Bauturi : Apa îmbuteliată, băuturi energizante și sucuri
- Produse la cuptor : Biscuiți, croissanturi și baghete
- Alimente proaspete, congelate și produse uscate : Fructe, legume, mazăre și morcovi congelați și stafide și nuci
- Medicamente : Aspirina, calmante și alte medicamente care pot fi achiziționate fără rețetă
- Produse de curățare : Soda de cuptor, aparat de curățat cuptor și curățător de geamuri și geamuri
- Cosmetice și articole de toaletă : produse pentru îngrijirea părului, ascunzătoare, pastă de dinți și săpun
- Materiale de birou : Stilouri, creioane și markere
Industria bunurilor în mișcare rapidă
Deoarece bunurile de consum cu mișcare rapidă au o rată a cifrei de afaceri atât de ridicată, piața nu numai că este foarte mare, dar este foarte competitivă. Unele dintre cele mai mari companii din lume concurează pentru cota de piață în această industrie, inclusiv Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's și General Mills. Companii ca acestea trebuie să-și concentreze eforturile pe comercializarea bunurilor de consum cu mișcare rapidă pentru a atrage și atrage consumatorii să-și cumpere produsele.
De aceea ambalarea este un factor foarte important în procesul de producție. Sistemele de logistică și distribuție necesită adesea ambalaje secundare și terțiare pentru a maximiza eficiența. Pachetul unitar sau pachetul principal este esențial pentru protecția produsului și durata de valabilitate și oferă, de asemenea, informații și stimulente de vânzare pentru consumatori.
FCMG-urile sunt vândute în cantități mari, deci sunt considerate o sursă de venit sigură. Acest volum ridicat de vânzări compensează, de asemenea, marjele de profit reduse ale vânzărilor individuale.
Ca investiții, stocurile FMCG promit, în general, o creștere scăzută, dar sunt pariuri sigure cu marje previzibile, randamente stabile și dividende regulate.
consideratii speciale
Bunuri de consum în mișcare rapidă și comerț electronic
Cumpărătorii din întreaga lume achiziționează tot mai mult lucrurile de care au nevoie online, deoarece oferă anumite facilități - de la livrarea comenzilor chiar la ușă, la selecție largă și prețuri mici - pe care magazinele din cărămidă și mortar nu le pot.
Cele mai populare categorii de comerț electronic, fără a fi surprinzător, sunt bunurile consumabile - produsele durabile și produsele legate de divertisment. Piața online pentru achiziționarea produselor alimentare și a altor produse consumabile este în creștere, deoarece companiile redefinesc eficiența logisticii de livrare, care scurtează termenii de livrare. În timp ce categoriile care nu sunt consumabile pot continua să conducă produsele consumabile în volum redus, câștigurile în eficiența logistică au sporit utilizarea canalelor de comerț electronic pentru achiziționarea de FMCG.
Cheie de luat cu cheie
- Bunurile de consum cu mișcare rapidă sunt produse nedurabile care se vând rapid la costuri relativ scăzute.
- FMCGs au marje de profit scăzute, dar reprezintă mai mult de jumătate din totalul cheltuielilor consumatorilor.
- Exemple de FMDBs includ lapte, gumă, fructe și legume, hârtie igienică, sifon, bere și medicamente fără vânzare, cum ar fi aspirina.
Atunci când cumpărăm bunuri care nu sunt consumabile, unde consumatorii au, de obicei, ceva în minte, există mai ales o corelație unu la unu între căutarea online și cumpărăturile. Produsele consumabile au o intenție mai scăzută de răsfoire / cumpărare online față de cele care nu sunt consumabile, dar se laudă la fel de puternice corelații browsing-to-buy, care pot fi un factor în creșterea vânzărilor online.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.