Evoluția mărcii Coca-Cola
Pe 8 mai 2012, Coca-Cola Company a sărbătorit 126 de ani. Cu o istorie care se întinde pe mai bine de un secol, nu este de mirare că marca a văzut multe schimbări de la început. De la vânzarea a nouă băuturi pe zi la Jacobs 'Pharmacy din Atlanta, Georgia, până la vânzarea a aproximativ 19.400 de băuturi în fiecare secundă în întreaga lume, iată cum s-a schimbat compania Coca-Cola de-a lungul anilor și modul în care evoluția și-a afectat afacerea.
Strategii de publicitate
Coca-Cola ar putea fi astăzi unul dintre cele mai cunoscute mărci din lume. Totuși, acest lucru nu a fost întotdeauna cazul. Când compania a început pentru prima dată în 1886, a folosit cupoane pentru băuturi gratuite pentru a stimula interesul pentru produs. În 1892, comerciantul Asa Candler a finalizat achiziția de Coca-Cola de la inventatorul Dr. John Pemberton. Bugetul publicitar inițial al lui Candler era de 11.000 USD. El a folosit articole precum calendare, urne de fântână cu sodă, semne de perete pictate, șervețele, creioane și ceasuri pentru a face publicitate Coca-Cola. Prima celebritate care a avizat vreodată Coca-Cola a fost interpretă pentru sala de muzică Hilda Clark în 1900. De atunci, numeroase vedete precum Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer și Joe Namath s-au atașat de brand.
Coca-Cola a achiziționat spațiu în revistele naționale pentru prima dată în 1904. Până în 1911, bugetul publicitar al companiei s-a ridicat la peste 1 milion de dolari. În anii 1920, Coca-Cola a adăugat panouri de publicitate în aer liber și sponsorizări de programe radio în mixul său publicitar. Celebrele campanii publicitare de Crăciun Coca-Cola au început în 1931 cu ilustrații despre Sfântul Nicolae care bea Coca-Cola. Prima reclamă de televiziune pentru Coca-Cola a avut premiera în Ziua Recunoștinței în 1950. Unul dintre cele mai memorabile reclame Coca-Cola TV a fost „Northern Lights” din 1993, care a marcat debutul urșilor polari Coca-Cola.
Nu toate ideile de marketing ale Coca-Cola au fost succese. În 1985, în efortul de a concura cu Pepsi, compania a decis să schimbe formula pentru Coke pentru prima dată în 99 de ani. Noua băutură s-a numit „Cocs nou”. Reacția la noua aromă a fost extrem de negativă, iar Coca-Cola a revenit la rețeta originală în doar 79 de zile.
Joe Tripodi, directorul de marketing și comercial pentru Coca-Cola, a declarat că compania a avut peste 4 miliarde de dolari pentru bugetul său de marketing în 2011. Cheltuielile majore achitate, întrucât AdAge a fost numit vânzător al anului Coca-Cola în 2011.
Ambalarea Coca-Cola a fost servită doar ca băutură pentru fântână până în 1899, când Candler a vândut drepturile de îmbuteliere din SUA către Benjamin F. Thomas și Joseph B. Whitehead pentru 1 USD. Sticla de contur Coca-Cola a intrat în producție în 1916. Forma unică a sticlei a fost proiectată pentru a distinge Coca-Cola de imitatorii săi. Sticla de contur de 6, 5 uncii a fost singurul ambalaj Coca-Cola folosit până în 1955 când a fost introdus pachetul de dimensiuni king. Consumatorii au avut opțiunea de a achiziționa Coca în sticle de 10, 12, 16 și 26 de uncie în plus față de sticla standard de 6, 5 uncii. În 1960, Coca-Cola a introdus conserve de oțel de 12 uncii pentru a-și face băuturile mai portabile.
Coca-Cola a devenit verde în 2009 cu sticle 100% reciclabile fabricate parțial din materiale pe bază de plante. În 2011, ambalajele de vacanță sezoniere ale Coca-Cola au fost satisfăcute de consumatori. Pentru prima dată, Coca obișnuită a fost introdusă în cutii albe, despre care clienții au spus că arată similar cu conservele de argint Coke Diet. Conservele albe ar trebui să rămână pe rafturi până în februarie 2012, dar au fost întrerupte în decembrie 2011 în favoarea clasicelor conserve roșii. În octombrie 2012, Coca-Cola a anunțat că va opri producția de sticle de 6, 5 uncii de sticlă, deoarece acestea nu mai sunt rentabile.
Logos Marca logo-ului script Coca-Cola a fost creată în 1886 de Frank M. Robinson. În graficul alb a fost adăugat un grafic roșu și alb care reprezintă două sticle contur adiacente, numit Dynamic Ribbon Device, în 1970. Un șoc de bule galbene și plutitoare a fost adăugat la răsucirea albă în 2003, ca parte a campaniei Coca-Cola Real . Aceste îmbunătățiri au fost eliminate până în 2007. Pentru a împlini 125 de ani, compania a creat un logo special care a prezentat bule care ieșeau din sticla de contur.
Bottom Line Coca-Cola s-a clasat pe locul șase pe lista BrandZ din 2012 cu cele mai valoroase 100 de mărci globale. Concurentul Pepsi a urmat cu mult în urmă la numărul 67. Coca-Cola a reușit să-și păstreze popularitatea și să țină pasul cu vremurile, rămânând încă înrădăcinată în nostalgie. În ciuda concurenței, Coca-Cola este în continuare unul dintre cele mai de succes și cunoscute mărci din lume.
Foto amabilitate de asta.adamonyte