Produse ambalate pentru consum (CPG)

Ce sunt bunurile ambalate de consum?

Bunurile ambalate de consum (CPG) sunt articole utilizate zilnic de consumatorii obișnuiți care necesită înlocuire de rutină sau reînnoire, cum ar fi alimente, băuturi, haine, tutun, machiaj și produse de uz casnic.

În timp ce cererea consumatorilor pentru CPG rămâne în mare măsură constantă, acesta este totuși un sector extrem de competitiv, datorită saturației mari a pieței și a costurilor mici de schimbare ale consumatorilor, unde consumatorii își pot schimba ușor și ieftin loialitățile de marcă.

01:21

Produse ambalate pentru consum

Înțelegerea bunurilor ambalate de consum (CPG)

În ciuda faptului că a înregistrat o încetinire a creșterii în ultimii ani, industria CPG este în continuare unul dintre cele mai mari sectoare din America de Nord, evaluată la aproximativ 2 trilioane de dolari, condusă de companii consacrate ca Coca-Cola, Procter & Gamble și L Oréal. Deși producătorii de CPG se bucură, în general, de marje sănătoase și bilanțuri solide, trebuie să lupte continuu pentru spațiu în rafturi în magazine și trebuie să investească fără încetare în publicitate, într-un efort continuu pentru creșterea recunoașterii mărcii și stimularea vânzărilor.

Cheie de luat cu cheie

• Bunurile ambalate de consum (CPG) sunt articole utilizate zilnic de consumatorii obișnuiți care necesită înlocuire de rutină sau reînnoire, cum ar fi alimente, băuturi, haine, tutun, machiaj și produse de uz casnic.
• În ciuda faptului că a înregistrat o încetinire a creșterii în ultimii ani, industria CPG este în continuare unul dintre cele mai mari sectoare din America de Nord, evaluată la aproximativ 2 trilioane de dolari, condusă de companii consacrate ca Coca-Cola, Procter & Gamble și L Oréal.

Produse ambalate pentru consum și bunuri de durată

CPG-urile au, în general, durate de viață scurte și sunt destinate a fi utilizate rapid. Și așa cum sugerează și numele, CPG-urile sunt ambalate în mod tradițional într-un ambalaj ușor de recunoscut pe care consumatorii îl pot identifica rapid.

La fel ca majoritatea CPG-urilor, produsele cosmetice au de obicei o perioadă de valabilitate limitată, deoarece aceste produse se deteriorează rapid dacă sunt expuse la fluctuații extreme de temperatură. Rujul, fardul, fardul de ochi și fondul de ten sunt vândute ieftin în ambalaje individuale, iar după utilizarea produselor, consumatorii fie aruncă sau reciclează vasele goale.

Cina congelată este un alt exemplu popular CPG. Aceste articole perisabile cu volum mare sunt vândute la comercianții cu amănuntul din întreaga lume și sunt adesea achiziționate pentru utilizare imediată de către consumatorii care își reamplifică automat mesele preferate pentru înghețare, cu puține deliberari.

Spre deosebire de CPG-urile, care sunt vândute ieftin și înlocuite deseori, mărfurile durabile precum automobilele sunt destinate să dureze câțiva ani și se bucură de o utilizare extinsă. În consecință, achiziționarea unui bun durabil implică, de regulă, cumpărături considerabile și comparații substanțiale, având în vedere etichetele de preț mai mari atașate acestor investiții.

Derapajele economice declanșează adesea vânzările de bunuri durabile, deoarece oamenii au mai multe șanse să-și păstreze banii în timp de incertitudine economică. Acest lucru este valabil mai ales în cazul consumatorilor care dețin versiuni mai vechi ale unui produs cu bunuri durabile. O familie poate să opteze pentru a îndepărta câțiva ani mai mulți de la o mașină de spălat învechită, mai degrabă decât să treacă la un model mai nou. În schimb, vânzările de capsule CPG precum pâinea, laptele și pasta de dinți sunt mai puțin afectate de fluctuațiile pieței.

Considerații speciale: CPG în era digitală

Deși CPG-urile au fost vândute în mod obișnuit în magazinele tradiționale de cărămidă și mortar, consumatorii apelează tot mai mult la comercianții online. Efectuând achiziții cu modelul „faceți clic și colectați”, consumatorii primesc confirmarea mesajelor text că livrarea lor este pe ruta. Serviciile de afaceri ale Amazon, cum ar fi Prime Pantry, permit clienților să cumpere CPG-uri și să se bucure de livrarea de a doua zi.

Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.

Termeni înrudiți

De ce contează bunurile de consum cu mișcare rapidă Produsele de consum cu mișcare rapidă sunt produse mai ieftine, care se vând rapid, cum ar fi lapte, gumă, fructe și legume, sodă, bere și medicamente comune, cum ar fi aspirina. mai mult Bunuri de consum Definiție Bunurile de consum sunt produsele achiziționate de consumatorul mediu. mai mult De ce discurile de consum pot fi bune pentru portofoliul dvs. Capsele de consum includ mai multe produse care trebuie să trăiască, indiferent de starea economiei sau de situația lor financiară. mai mult Discuționarea consumatorului Discreționarul consumator este un sector economic care cuprinde articole pe care indivizii le pot achiziționa numai atunci când au bani în exces, spre deosebire de necesități. mai mult Stocul defensiv Un stoc defensiv este unul care oferă un dividend constant și câștiguri stabile indiferent de starea pieței bursiere generale sau a economiei. mai mult Managementul inventarului și al inventarului Managementul inventarului este procesul de a comanda, depozita și utiliza inventarul unei companii: materii prime, componente și produse finite. mai multe link-uri partenere