De ce acestea sunt cele mai valoroase mărci din 2018

O marcă este definită ca un simbol distinctiv, marcă, logo, nume, cuvânt, propoziție sau o combinație a tuturor celor menționate mai sus pe care companiile le folosesc pentru a distinge produsul lor de alții de pe piață. O marcă comercială sau un nume comercial sunt termeni similari care descriu modul în care o companie ajunge la clienți și dorește să fie identificată. Se dovedește că mărcile unora dintre cele mai de succes companii din lume au o valoare semnificativă în miliarde. Cu alte cuvinte, mărcile contează atât pentru aspectul, cât și pentru valoarea lor pentru firma de bază.

Aspectul unui brand

În mod ideal, un brand va fi vizibil și va evoca o emoție particulară în mintea clientului. O marcă sau un logo ar putea pur și simplu să atragă atenția trecătorilor și să-i inspire să intre într-un magazin și să facă o achiziție. În timp, mărcile pot câștiga valoare și pot veni să reprezinte calitățile și etica unei companii în mintea consumatorilor.

Cum să valorizăm un brand

Mărcile care se califică drept imobilizări necorporale au valori în dolari. Pentru companiile globale, acestea pot ajunge ușor în zeci de miliarde de dolari. Valoarea completă a unui brand omniprezent, precum Apple sau Coca-Cola, nu va fi reflectată în mod corespunzător în bilanțul companiei. Acest lucru se datorează în primul rând faptului că convențiile contabile accentuează costul istoric asupra valorii de piață pentru majoritatea imobilizărilor necorporale (cum ar fi marca). O metodă utilizată pe scară largă pentru punerea unei valori în dolari pe o marcă este estimarea unui cost de redevență pe care o companie ar trebui să îl plătească pentru dreptul de utilizare a mărcii. Desigur, este mult mai mult pentru un brand decât doar valoarea sa în dolari. Factorii calitativi, cum ar fi rolul mărcii (de exemplu, dacă este atașat la un anumit produs, serviciu sau companie în general), precum și puterea mărcii, care acoperă lucruri precum cât de bine este identificat brandul în întreaga lume și modul în care aceasta ajută compania să crească vânzările, sunt examinate îndeaproape.

Cele mai valoroase mărci

Multe firme de marketing și organizații de cercetare de piață, cum ar fi BrandFinance și Wpp Brandz, de exemplu, clasează valorile mărcii în fiecare an. Brandz a lansat recent clasamentul din 2018 al celor mai valoroase mărci din SUA

Sursa: Top 100 cele mai valoroase branduri Brandz 2018

Marca Google (GOOG) este de departe cea mai valoroasă, la 286, 25 miliarde de dolari. Apple (AAPL) revendică locul doi, cu o valoare estimată a mărcii de 278, 9 miliarde de dolari. Logo-ul Apple ajută consumatorii să-și identifice computerele, tabletele și mobilul. Este interesant să examinăm ambele mărci - puterea lor la îndemână, utilitatea și, într-adevăr, necesitatea în peisajul de azi, în ciuda diferențelor lor vaste.

Companiile tehnice domină top 10 cele mai valoroase liste de mărci și demonstrează puterea Internetului. Doar trei companii din primele zece nu sunt companii tehnologice - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) și Visa. Aceste trei companii demonstrează puterea de a rămâne și disponibilitatea de a inova, fie în produs, fie în cheltuieli publicitare pentru a rămâne în fruntea consumatorilor.