De ce duopolul digital Facebook-Google poate fi mort

Pentru prima dată în ani, compania tehnologiei Facebook se bazează pe Facebook Inc. (FB) și Google Alphabet Inc. (GOOGL) Google, după ce a câștigat titlul de „duopoly digital”, ar putea vedea cota lor de pe piața publicității digitale din SUA, ca raportat de Wall Street Journal.

Facebook Mark Mark Zuckerberg și-a înregistrat în ultimii cinci ani un stoc de 558%, în timp ce acțiunile Google ale gigantului de căutare au returnat 96% acționarilor în aceeași perioadă, iar indicele S&P 500 a crescut cu 75, 4%. În timp ce stocul Facebook tranzacționează doar pe piețele publice din 2012, stocul Google a crescut cu peste 900% din 2004 și prețul inițial al ofertei publice (IPO) de 85 USD.

Jucători mai mici Setați să accepte cota de piață

Un raport recent al companiei de cercetare de piață eMarketer sugerează că, în timp ce vechii lideri de piață sunt provocați de un număr tot mai mare de rivali, precum gigantul de comerț electronic Amazon.com Inc. (AMZN) și platforma de socializare Snap Inc. (SNAP), companiile combinate vor continua să piardă dolari publicitari pentru concurenți chiar dacă oportunitatea totală crește. În timp ce cei doi sunt în continuare lideri clari ai pieței, fără ca niciun alt concurent să dețină mai mult de 5% din piață, duopolul lor prăbușit ar putea prezenta riscuri pentru câștigurile, veniturile și creșterea stocurilor pe termen lung ale gigantilor tehnologici. (Vezi și: Zilele Facebook și Google sunt numerotate: Soros. )

"Cele două companii vor capta un total de 56, 8% din investițiile publicitare digitale americane în 2018, în scădere față de 58, 5% anul trecut", potrivit raportului eMarketer. "Jucătorii mai mici, precum Amazon și Snapchat, înregistrează o creștere mai rapidă decât se aștepta." Previziunile anterioare ale firmei de cercetare din septembrie au prezis că atât Google, cât și Facebook vor înregistra o ușoară creștere a cotei totale de piață pentru anul 2018.

Întrucât cheltuielile totale publicitare digitale în SUA sunt de așteptat să crească aproape 19% la 107 miliarde de dolari în acest an, afacerea publicitară Google este de așteptat să crească cu 15% până la 39, 92 miliarde dolari, în timp ce Facebook este prevăzut să crească de la 17% la 21 miliarde dolari. În același timp, Amazon este de așteptat să-și crească dolarii publicitari digitali cu 64% până la 2, 89 miliarde de dolari, ceea ce reflectă 2, 7% din piața totală. În doar doi ani, eMarketer proiectează vânzătorul cu amănuntul va învinge Verizon Communications Inc. (VZ) Oath și Microsoft Corp. (MSFT), pentru a ajunge pe locul trei cu o afacere publicitară de 6, 4 miliarde de dolari.

Pe măsură ce prețurile publicitare pentru News Feed Facebook își ating limita, platforma Instagram ar trebui să fie grația sa economisitoare și „să devină rapid motorul care determină creșterea pentru întreg”, a scris directorul principal de prognoză al eMarketer, Monica Peart. Snap, care și-a înregistrat lupta pe acțiuni încă din IPO în urmă cu un an pe temerile față de popularitatea în plină expansiune a Instagram, este de așteptat să-și crească veniturile din reclame digitale din SUA cu 82% la peste 1 miliard de dolari în 2018, aducând cota sa totală la 1%.

Lucrurile nu arată atât de bine pentru Twitter Inc. (TWTR) de Jack Dorsey, care este prevăzut că va înregistra o scădere de 4, 9% a veniturilor publicitare digitale din SUA la 1, 12 miliarde de dolari în acest an înainte de a reveni la creștere în 2019.

Raportul eMarketer vine pe fondul tensiunii crescute între mărci și „duopolul digital”, care a fost criticat pentru că nu a abordat problemele cu clienții, inclusiv pentru a scăpa de reclame necorespunzătoare și pentru a remedia discrepanțele de măsurare. Google și Facebook și-au văzut imaginile îmbrăcate de mass-media, activiști, utilizatori proprii și alții care solicită reglementări mai stricte în legătură cu diverse probleme, cum ar fi efectele negative ale social media asupra tineretului și rolul Rusiei în răspândirea dezinformării pentru a influența 2016 cursa prezidențială a SUA.

Facebook-ul lui Zuckerberg și-a văzut acțiunile scăzute în această săptămână, luni fiind cel mai mare declin de o zi în patru ani, în timp ce știrile au apărut cu privire la un scandal care a implicat firma de analiză a datelor Cambridge Analytica. Se pare că compania a colaborat cu campania Trump folosind informații obținute în mod necorespunzător la 50 de milioane de utilizatori Facebook. Mulți de pe stradă se așteaptă ca o reacție potențială severă din partea guvernului și a utilizatorilor platformei să arunce o umbră asupra poveștii de creștere pe termen lung a firmei. (A se vedea, de asemenea, modul în care Duopoly Facebook-Google striveste rivalii. )