De ce Dunkin aruncă „gogoși” din numele său

Donkin 'Doughnuts renunță la numele său „Gogoșele” iconice.

Compania este responsabilă în mare măsură de popularitatea ortografiei americane, ceea ce face ca această decizie să fie și mai de remarcat.

Într-un comunicat de presă, compania-mamă a lanțului alimentar Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) a anunțat că rebranding-ul va intra în vigoare începând cu ianuarie 2019 pe toate reclamele, pachetele și semnalizările exterioare și interioare la restaurantele noi și remodelate. Șefii companiei au spus că refacerea este necesară pentru a reflecta identitatea lui Dunkin „Brands” în calitate de vânzător de diferite băuturi și alimente, nu doar de gogoși.

„Noul brand transmite accentul companiei de a servi rapid o cafea excelentă, în timp ce îmbrățișează moștenirea lui Dunkin, păstrându-și culorile familiare roz și portocaliu și fontul iconic, introdus în 1973”, se arată în comunicat. Potrivit firmei, noul branding este „o parte din modelul de creștere fațet al Dunkin pentru creștere, un plan conceput pentru a transforma compania într-o marcă premieră, care este pe piață”.

În ultimii ani, lanțul alimentar din Canton, Massachusetts și-a diversificat selecția de produse alimentare și s-a mutat și pe piața băuturilor cu cafea și ceaiuri înghețate. Băuturile cu marjă mai mare au devenit un punct focal esențial pentru Dunkin și reprezintă în prezent aproximativ 60% din vânzările companiilor din SUA (a se vedea, de asemenea: De ce stocurile de marci Dunkin sunt zdrobitoare Starbucks .)

În comunicatul de presă, Tony Weisman, director de marketing la Dunkin, a declarat că schimbarea a reprezentat o „oportunitate de a crea o energie nouă incredibilă”. Între timp, CEO-ul companiei și președintele SUA, David Hoffmann, a spus renunțând la cuvântul „Donuts”. din brandul său a făcut parte din strategia Dunkin de a „moderniza experiența Dunkin” pentru clienți. "

Dunkin a experimentat pentru prima dată cu noul său nume anul trecut, începând cu un magazin din Pasadena, California. Schimbarea nu a scăzut bine cu clienții, potrivit Business Insider.

Reconstrucția vine într-o perioadă de investiții considerabile pentru companie. În februarie, lanțul alimentar a dezvăluit o nouă strategie pentru a-și reduce în jos meniul, a crește viteza și a se concentra mai mult pe băuturi. De asemenea, recent a prezentat planurile de a deschide 1.000 de noi magazine americane până la sfârșitul anului 2020, potrivit CNN Money.

Managementul va spera acum că decizia sa de a renunța la „Donuts” de pe numele său nu are impact asupra vânzărilor de gogoși, care generează în continuare aproximativ 40% din veniturile lanțului.

Stocurile lui Dunkin au crescut cu 0, 54% în tranzacționare înainte de piață. (Vedeți și: Scurt despre mărcile Dunkin 'și părintele Burger King: Jim Chanos .)