Ce trebuie să fie "făcut în SUA

"Produs in SUA." Este o etichetă care evocă patriotismul, poartă o promisiune nerostită de calitate și are un angajament politic de securitate a muncii pentru lucrătorii americani. De asemenea, este mai complex și mai greu de definit decât ne-am putea aștepta. Definiția oficială, stabilită de Comisia Federală a Comerțului (FTC), prevede ca un produs anunțat ca „Fabricat în SUA” să fie realizat integral sau practic în întregime în Statele Unite. Detaliile cu privire la exact ceea ce înseamnă acest lucru sunt prezentate într-un document de 40 de pagini intitulat „Conform cu standardul fabricat în SUA”.

Standardul

Cu excepția automobilelor, a textilelor, a lânii și a produselor din blană, nu există nicio lege care să solicite dezvăluirea procentului conținutului unui produs realizat în Statele Unite. Companiile care aleg să facă asemenea dezvăluiri trebuie să respecte standardele stabilite în politica FTC „Made in USA”. Definiția politicii pentru Statele Unite include cele 50 de state, Districtul Columbia și teritoriile și bunurile americane. Definiția care stă la baza standardului prevede că „toate părțile și prelucrările semnificative care intră în produs trebuie să fie de origine americană. Adică, produsul nu trebuie să conțină - sau neglijabil - conținut străin”.

Asamblarea sau prelucrarea finală a produsului trebuie să aibă loc în Statele Unite. De asemenea, Comisia ia în considerare alți factori, inclusiv cât de mult din costurile totale de fabricație ale produsului pot fi atribuite pieselor și procesării din SUA și cât de îndepărtat este un conținut străin din produsul finit. În unele cazuri, doar o mică parte din costurile totale de fabricație sunt atribuite prelucrărilor străine, dar această prelucrare reprezintă o cantitate semnificativă din procesarea totală a produsului. Același lucru poate fi valabil și pentru unele părți străine.

Ghidul utilizează ca exemplu un grătar de gaz vândut în Statele Unite. Dacă butoanele și tubulatura, care sunt componente minore ale grătarului, sunt importate din Mexic, produsul poate include în continuare eticheta „Made in USA”. Pe de altă parte, o lampă fabricată cu o bază importată nu se califică, deoarece baza este o componentă semnificativă a produsului finit. Determinarea dacă un produs îndeplinește standardul ar trebui să implice, de asemenea, o evaluare a costului de fabricație, inclusiv a materialelor și a forței de muncă.

Revendicări calificate și comparative

Produsele care nu îndeplinesc cerințele pentru o cerere necalificată pot alege să facă publicitate procentului conținutului lor provenit din Statele Unite sau a faptului că au fost asamblate în Statele Unite. „Asamblate în SUA” sau „Fabricate în SUA din părți autohtone și importate” sunt exemple de revendicări calificate.

Pentru a revendica asamblarea în Statele Unite, standardele impun ca articolul să fie „transformat substanțial” prin procesul de fabricație. Din acest motiv, articolele care sunt fabricate în străinătate, importate și apoi reunite prin intermediul unui simplu ansamblu „șurubelniță” nu se vor califica în general pentru o cerere de „Asamblat în SUA”.

Agenții de publicitate interesați să compare produsele lor cu produsele concurenților prin reclamații precum „Folosim mai mult conținut din SUA decât orice alt producător de telefoane celulare” trebuie să respecte, de asemenea, standardele menționate. În special, diferența dintre produse trebuie să fie substanțială.

Nu este atât de simplu

Varietatea distincțiilor potențiale necesită un set complex de orientări. Suprapunerea reglementărilor pe acest subiect adaugă o confuzie suplimentară. De exemplu, Legea privind identificarea produselor din fibre textile și Legea privind etichetarea produselor din lână mandatează că produsele textile, lână și blană dezvăluie procentul conținutului lor provenit din Statele Unite. Legea americană privind etichetarea automobilelor are cerințe similare pentru vehicule.

Guvernul SUA are un standard complet diferit atunci când vine vorba de articolele pe care le achiziționează. Potrivit Buy American Act, un produs dat trebuie „fabricat în SUA de peste 50% piese americane pentru a fi considerat Fabricat în SUA în scopuri de achiziții publice”.

Agenția vamală americană are, de asemenea, un set de cerințe referitoare la mărfurile importate. În conformitate cu aceste cerințe, „dacă un produs este de origine străină (adică a fost transformat substanțial în străinătate), producătorii și marketerii ar trebui, de asemenea, să se asigure că îndeplinesc statutul de marcare vamală și reglementările care impun marcarea acestor produse cu o țară străină În plus, Vama necesită ca țara străină de origine să fie precedată de „Fabricat”, „Produs din” sau cuvinte cu semnificație similară atunci când orice oraș sau locație care nu este țara de origine apare pe produs ”.

Punerea în aplicare este o altă problemă cu totul. FTC nu face eforturi proactive pentru a asigura respectarea ghidurilor de etichetare. Mai degrabă, aplicarea se bazează pe răspunsul la reclamații specifice. Părțile învinuite sunt instruite să contacteze „diviziunea executării, Biroul pentru protecția consumatorilor, Comisia federală pentru comerț, avocatul general al statului sau Biroul pentru afaceri mai bune.” De asemenea, sunteți în stare să dați în judecată compania care a făcut cererea frauduloasă dacă puteți dovedi că ați fost deteriorată de aceasta. Numărul mare de entități potențiale cu care puteți depune o plângere sugerează că obținerea unei satisfacții poate fi o sarcină cu o magnitudine de dificultăți, asemănătoare cu respectarea regulilor.

De ce contează eticheta

O etichetă legitimă „Made in the USA” evocă un sentiment instantaneu de naționalism și mândrie, precum și un nivel implicit de calitate și promisiunea unor locuri de muncă bine plătite pentru cetățenii americani. Istoria îndelungată a declinului sectorului de fabricație din SUA și efectul dăunător asupra ocupării de către SUA a contractului de locuri de muncă din țările terțe a dus la un nivel ridicat de emoție și sensibilitate.

Etichetele care citesc „Made in China” sau din alte țări sunt adesea asociate cu declinul clasei de mijloc americane și cu standarde de calitate și siguranță mai scăzute, precum și condiții de muncă subordonate și lăcomie corporativă. Din punct de vedere al marketingului, etichetarea are putere.

Linia de jos

Producția internă versus străină este, de asemenea, o problemă de securitate națională. În timp ce tricourile importate ieftin, oțelul și electronica pot atrage portofelul, există întrebări reale despre modul în care Statele Unite ar face volumul necesar de tancuri, arme, aeronave și echipamente electronice sensibile în cazul în care țările pe care acum se bazează pentru importuri brusc devin adversari. În timp ce răspândirea globalizării a dus la o economie globală interconectată, există o varietate de motive pentru care o minoritate preocupată a populației țării crede cu tărie în mantră, „Dacă o vindeți aici, construiți-o aici”.