Plasament produs
Plasarea produsului este o formă de publicitate în care sunt prezentate bunuri și servicii de marcă într-o producție video care vizează un public numeros. Cunoscut și sub denumirea de „marketing încorporat” sau „publicitate încorporată”, destinațiile de plasare a produselor se găsesc de obicei în filme, emisiuni de televiziune, videoclipuri personale, radio și - mai puțin frecvent - spectacole în direct. În schimbul drepturilor de plasare a produselor, companiile pot plăti o companie de producție sau o garsonieră în numerar, bunuri sau servicii.
Reducerea destinației de plasare a produsului
Destinațiile de plasare a produselor sunt prezentate într-un mod care va genera sentimente pozitive față de marca reclamată și sunt implementate, menționate sau discutate prin program. Nu sunt reclame explicite. Acest lucru permite publicului să dezvolte o legătură mai puternică cu brandul și justifică decizia de cumpărare a acestora. Atunci când un brand apare într-un film, emisiune TV sau alte performanțe, este foarte probabil, deoarece un agent de publicitate a plătit pentru acel privilegiu. Unii oameni cred că o astfel de publicitate este în mod inerent necinstită și înșelătoare pentru copiii ușor influențați.
Agenții de publicitate și producătorii au devenit mai sofisticați în modul în care execută plasamente de produse. De exemplu, aspectul unui produs poate fi relativ redus sau fără probleme, cum ar fi dacă același producător a făcut fiecare mașină, pantof sau băutură prezentată într-un spectacol sau film. O altă tactică subtilă este evitarea afișării unei etichete sau a unui logo, dar care prezintă culoarea sau ambalajul distinctiv al produsului, cum ar fi o sticlă curbată de sticlă Coca-Cola.
Plasarea produsului creează efecte de publicitate explicite și implicite. De exemplu, spectatorii de plasare a produselor sunt mai capabili să numească o marcă după ce au văzut-o folosită în conținut. De asemenea, poate crea și cultiva diferite atitudini față de mărci, precum și stimularea intenției de cumpărare. Mărcile plasate cu caractere sau setări atractive tind să atragă mai mult oamenii.
Exemple de plasare a produsului
Franciza filmului James Bond oferă numeroase exemple de plasare a produselor. În timp ce unii agenți de publicitate se schimbă de-a lungul anilor, constanta este o linie robustă de destinații de plasare a produselor. De exemplu, în reîncărcarea Casino Royale a francizei, producătorul auto Ford a plătit 14 milioane de dolari pentru ca James Bond să conducă unul sau modelele lor în aproximativ trei minute de timp.
Mulți genuri Xers vă pot spune că bomboanele cele mai asociate cu ET Extraterrestrele sunt piesele Reese's, sau amintesc de scena din Wayne's World care aruncă distracție la destinațiile de produse, promovând în același timp cel puțin cinci mărci separate.
Tendințe de plasare a produselor
Odată cu proliferarea orbirii publicității / a orbirii bannerului (posibilitatea de a ignora anunțurile) și a răspândirii difuzării, s-a format un decalaj în eficacitatea publicității tradiționale televizate. Completarea acestui gol este o utilizare mai sofisticată a destinațiilor de plasare a produselor. O tendință recentă este vânzarea către agenții de publicitate a unor linii întregi de povești.
Tehnologia de editare digitală a fost utilizată pentru a introduce sau schimba destinațiile de produs în post-producție, uneori revenind la schimbarea articolelor utilizate în spectacolele sindicate, mult timp după ce au fost filmate. Atunci când agenții de publicitate se opun ca mărcile lor să fie prezentate în producții, producătorii se pot implica în „deplasarea produsului”, unde elimină logo-urile în mod digital. O altă opțiune, cunoscută sub numele de „grecește”, vede că etichetele recunoscute sunt schimbate sau înregistrate.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.