Steve Jobs și Apple Story

Pe 2 august 2018, Apple a făcut istorie devenind prima companie mondială de 1 trilion de dolari din lume. Deși a fost tăiată în a doua jumătate a anului, pierzând peste 450 de miliarde de dolari în ultimul trimestru al anului 2018, de atunci a recuperat cea mai mare parte a acestei sume și acum se ridică la 914.603 miliarde USD din iunie 2019.

Iată povestea modului în care a fost construită compania și a omului central pentru fondarea și creșterea acesteia.

În octombrie 2011, Steve Jobs a murit la vârsta de 56 de ani. Tocmai a lăsat postul de CEO la Apple, compania pe care a co-fondat-o, pentru a doua oară. Jobs a fost un antreprenor de-a lungul și de-a lungul timpului, iar povestea ascensiunii sale este povestea Apple ca companie, alături de câteva răsuciri foarte interesante.

În acest articol, vom analiza cariera lui Steve Jobs și compania pe care a fondat-o, precum și câteva dintre lecțiile pe care Apple le oferă potențialilor antreprenori. Criticii s-au îndoit de capacitatea Apple de a-și menține nivelul de inovație constantă și de statutul său de companie innovatoare în urma plecării lui Jobs. Devenind prima companie de $ 1T nu este legată de moștenirea și lecțiile învățate de la Steve Jobs.

Steve Jobs și povestea Apple

Cheie de luat cu cheie

• Steve Jobs și Steve Wozniak au co-fondat Apple în 1977, introducând mai întâi Apple I și apoi Apple II.
• Apple a devenit public în 1980, cu Jobs vizionarul aprins și Wozniak, geniul timid care și-a executat viziunea.
• Executivul John Scully a fost adăugat în 1983, iar în 1985, Apple Board a eliminat Jobs combativ în favoarea Scully.
• Departe de Apple, Jobs a investit și dezvoltat producătorul de animație Pixar și apoi a fondat NeXT pentru a crea computere de înaltă performanță; NeXT l-a dus în cele din urmă la Apple.
• Jobs s-a întors la Apple la sfârșitul anilor ’90 și a petrecut anii până la moartea sa, în 2011, reamenajând compania, introducând iPod, iPhone și iPad, transformând tehnologia și comunicarea în acest proces.

De la Blue Boxes la Apple

Steve Jobs și-a dat startul în afaceri cu un alt Steve, Steve Wozniak, care a construit căsuțele albastre de telefon pentru a face apeluri gratuite în toată țara. Cei doi au fost membri ai Clubului de calculatoare HomeBrew, unde s-au încântat rapid cu computerele kit și au lăsat în urmă casetele albastre. Următorul produs pe care cei doi l-au vândut a fost Apple I. Era un kit pentru construirea unui computer, la care clientul avea nevoie să adauge un monitor și o tastatură pentru a putea face orice.

Cu Wozniak făcând cea mai mare parte a clădirii și Jobs ocupând vânzările, cei doi au câștigat suficienți bani pe piața hobbyistului pentru a investi în Apple II. Apple II a făcut compania. Jobs și Wozniak au creat suficient interes pentru noul lor produs pentru a atrage capital de risc. Aceasta însemna că se aflau în marile ligi, iar compania lor, Apple, a fost încorporată oficial în 1977. Steve Jobs avea o lună timidă de 22 de ani și va fi milionar înainte de următoarea sa naștere.

Începe Ride Coaster Coaster

Până în 1978, Apple câștiga 2 milioane de dolari în profituri doar pe baza puterii Apple II. Apple II nu a fost cea mai modernă tehnologie, dar a permis pasionaților de calculatoare să își creeze și să vândă propriile programe. Printre aceste programe generate de utilizatori a fost VisiCalc, un tip de proto-Excel care a reprezentat primul software cu aplicații de afaceri. Deși Apple nu a profitat direct din aceste programe, ei au văzut mai mult interes pe măsură ce utilizările Apple II s-au lărgit. Acest model de a permite utilizatorilor să își creeze propriile programe și să le vândă va reapărea pe piața de aplicații din viitor, dar cu o strategie de afaceri mult mai strânsă în jurul acesteia.

Când Apple a devenit publică în 1980, dinamica companiei era mai mult sau mai puțin setată. Steve Jobs a fost un vizionar aprig, cu un stil de management intens și adesea combativ, iar Steve Wozniak a fost geniul liniștit care a făcut ca viziunea să funcționeze. Cu toate acestea, consiliul Apple nu i-a plăcut prea mult un astfel de dezechilibru de putere în companie. Jobs și consiliul de administrație au fost de acord să adauge John Sculley la echipa executivă în 1983. În 1985, consiliul a renunțat la Jobs în favoarea lui Sculley.

Anii Gap

Steve Jobs era bogat și șomer. Deși nu lucra la Apple, era departe de a fi inactiv. În această perioadă, din 1985 până în 1996, Jobs a fost implicată în două mari oferte; prima dintre ele a fost o investiție. În 1986, Jobs a achiziționat o participație de control la o companie numită Pixar de la George Lucas. Compania s-a luptat, dar succesul lor final în animația digitală a dus la o ofertă publică inițială (IPO) care a câștigat Jobs în jur de 1 miliard de dolari.

Al doilea a fost întoarcerea la vechea sa obsesie cu computerele, fondând NeXT pentru a crea computere de înaltă performanță. Acestea erau mașini scumpe, cu un sistem de operare reprezentând cea mai bună încercare de a face ca puterea UNIX să se încadreze într-o interfață grafică de utilizator. Când Tim Berners-Lee a creat World Wide Web, a făcut acest lucru folosind o mașină NeXT.

Dintre aceste două oferte, NeXT s-a dovedit cea mai importantă, deoarece sa dovedit că Apple a căutat să înlocuiască sistemul său de operare. Apple a cumpărat NeXT în 1996 pentru sistemul său de operare, aducându-l înapoi pe Steve Jobs la prima companie pe care a fondat-o.

1996

Anul critic în care Steve Jobs a vândut NeXT, producătorul de computere pe care îl fondase, Apple, revenindu-l companiei la unsprezece ani după ce fusese eliminat.

Recuperarea Apple pe pistă

Când s-a întors Jobs, compania nu era într-un loc bun. Apple a început să se descurce pe măsură ce PC-urile ieftine cu Windows au inundat piața. Jobs s-a găsit din nou pe scaunul șoferului și a făcut niște pași drastici pentru a întoarce declinul Apple. Compania a cerut și a primit o investiție de 150 de milioane de dolari de la Bill Gates. Locurile de muncă au folosit banii pentru a promova publicitatea și pentru a evidenția produsele oferite de Apple, în timp ce sufocau banii R&D în zonele care nu produc.

Sistemul de operare NeXT a fost folosit pentru a crea iMac-ul, primul computer de succes Apple de la un timp îndelungat. Jobs a urmat asta cu o listă de succese de la iPod în 2001 până la iPad în 2010. Anii între care au văzut că Apple domină piața smartphone-urilor cu iPhone, deschide un magazin de comerț electronic cu iTunes și lansează puncte de vânzare cu amănuntul numite, ce altfel, Apple Store. Atunci când Jobs a renunțat la funcția de director general, Apple a fost în casă cu Exxon pentru cea mai mare capacitate de piață din lume.

Începând cu iPod-ul în 2001, apoi continuând cu iPhone-ul și iPad-ul în următorul deceniu, Jobs a întinerit Apple-ul în suferință, punându-l în fruntea tehnologiei și comunicațiilor.

Linia de jos

Este imposibil să rezumăm cariera lui Jobs într-un singur articol, dar câteva lecții rămân. În primul rând, inovația contează mult, dar produsele inovatoare nu reușesc fără o comercializare adecvată. În al doilea rând, nu există căi drepte către succes. Locurile de muncă s-au înstărit foarte devreme, dar va fi o notă de subsol astăzi dacă nu va reveni la Apple în anii 90. La un moment dat, Jobs a fost dat afară din compania cu care a ajutat să creeze pentru că a fost greu de lucrat. În loc să se schimbe, și-a împăcat timpul, apoi a preluat din nou, și de această dată atitudinea lui a fost văzută ca parte a geniului său.

Sunt multe lucruri de învățat din viața lui Steve Jobs, așa cum există în viața fiecărui antreprenor de succes. Hubrisul pur al spiritului antreprenorial, ideea pe care o puteți face ceva mai mare și mai bun decât s-a făcut până acum, poartă mereu ochii și studierea, indiferent dacă o imitați sau pur și simplu să vă mirați de ceea ce poate crea acel hubris.