Majoritate târzie
Majoritatea târzie se referă la al doilea și ultimul segment al unei populații care adoptă o tehnologie inovatoare. Adoptarea de produse inovatoare poate fi împărțită în cinci segmente principale: inovatori (primii care adoptă), adoptatori timpurii, majoritate timpurie, majoritate tardivă și întârzieri. Aceste grupuri sunt reprezentate de-a lungul unei curbe de clopot pentru a da procente brute de populație fiecărui grup. Majoritatea tardivă reprezintă aproximativ 34% din populație și va adopta un produs nou numai după ce a văzut că majoritatea populației l-a adoptat deja cu succes.
Înțelegerea majorității târzii
Majoritatea târzie este de obicei mai veche, mai puțin bogată și mai puțin educată decât segmentele timpurii din ciclul de viață al adopției tehnologiei. Adoptatorii timpurii și majoritatea timpurie sunt mai tineri, mai familiarizați cu tehnologia în general și o apreciază suficient pentru a cheltui banii într-o etapă timpurie. De fapt, adoptatorii timpurii sunt cei mai ușor de captat pentru companii, atât timp cât produsul lor este suficient de inovator, dar atât majoritatea timpurie cât și majoritatea târzie necesită propuneri de valoare mai bună.
Companiile evaluează modul în care produsele lor vor pleca, ținând cont de timpul necesar pentru mai mult de 50% din piață pentru a adopta un nou produs. Este posibil să dureze mult timp pentru ca majoritatea să adopte produse de ultimă generație și deseori necesită reducere pentru a accesa segmentele mai reticente. De obicei, majoritatea târzie este cea care primește cea mai mare reducere de preț pentru a-i îndemna să cumpere după ce majoritatea timpurie a cumpărat toate. Laggardii au tendința de a menține până când nu există altă opțiune pentru a îndeplini aceeași funcție.
Istoria în spatele modelului majorității timpurii și târzii
Terminologia pentru diferitele etape ale adoptării a rezultat din studiul academic al difuzării inovației în agricultură. Această împărțire a populației de-a lungul unei curbe de clopot cu etichete pentru a surprinde caracteristicile grupurilor a rezultat din studiile privind utilizarea îngrășămintelor, antibiotice pentru animale și alte inovații care sunt acum standard în industria agricolă. Studiile inițiale au început doar cu categoriile de majoritate timpurie, majoritate și neadoptori, dar acestea au evoluat pe măsură ce au analizat modul în care complexitatea unei practici agricole a jucat de asemenea un rol în difuzarea și adoptarea. Pe măsură ce tot mai multe studii au privit aceste probleme, modelul a fost revizuit cu categorii mai fine și aplicat la curba clopotului.
Acest model de adopție este aplicat în mod curent sectorului tehnologiei informației și comunicațiilor. Interesant este că multe dintre observații confirmă dacă priviți la selecția semințelor din anii 1950 sau la învățarea automată în anii 2000. Cu cât este mai complexă o tehnologie, cu atât va dura mai mult timp pentru a pătrunde prin intermediul adoptatorilor timpurii și până la majoritatea timpurie și târzie. Cu ajutorul tehnologiei, însă, ritmul de inovare poate fi atât de rapid încât retardele sărind efectiv iterațiile întregi ale tehnologiei înainte de a ajunge la ceea ce este, de obicei, un produs mult mai șlefuit, ușor de utilizat, fiind obligat să le impună.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.