Cum Tumblr câștigă bani

Tumblr este un site de bloguri și rețele de socializare început în 2007 de David Karp și Margo Arment. Tumblr a postat primele reclame în mai 2012 și ulterior a obținut venituri de 13 milioane USD; până în ziua de azi, compania generează o parte semnificativă din veniturile sale din reclame, pe lângă postările sponsorizate și alte servicii.

În mai 2013, Yahoo (AABA) a achiziționat Tumblr pentru 1, 1 miliarde de dolari. Compania de rețele sociale a fost apoi achiziționată în iunie 2017 de Verizon (VZ) într-o tranzacție de aproape 4, 5 miliarde de dolari care a fuzionat Yahoo și AOL cu o nouă companie deținută de Verizon, numită Oath. Deși Tumblr raportează că are 450 de milioane de bloguri, cu milioane de postări noi pe zi, site-ul social media s-a străduit să câștige bani în ultimul an.

Pe 3 decembrie 2018, directorul general al Tumblr, Jeff D'Onofrio, a anunțat că site-ul blogging va interzice „conținutul adulților”, definind termenul ca orice imagine care conține „organele genitale umane din viața reală” sau „sfârcurile care prezintă femei”. Decizia a venit la doar o lună după ce Apple a eliminat aplicația Tumblr din App Store după ce pornografia infantilă a apărut în aplicație. Momentul interzicerii conținutului Tumblr sugerează că compania-mamă Verizon ar putea căuta să monetizeze compania cu o revenire în App Store în viitor. Mai mult, Tumblr s-a luptat cu o pierdere a traficului încă de la interdicție: traficul global pentru decembrie 2018 a fost de 521 milioane, în timp ce cifra a scăzut la 370 milioane până în februarie, potrivit The Verge.

Cifrele exacte ale veniturilor pentru Tumblr nu sunt disponibile public, dar pe baza cifrelor sale de trafic, Verizon și-a exprimat interesul de a încerca să vândă compania la doar doi ani după ce a cheltuit miliarde pentru aceasta.

În urma interzicerii pornografiei din decembrie 2018, furnizorul de conținut pentru adulți PornHub și-a exprimat interesul de a achiziționa Tumblr.

Modelul de afaceri al Tumblr

Tumblr are patru surse principale de venit: postări sponsorizate, postări video sponsorizate, zile sponsorizate și vânzări tematice. Pentru agenții de publicitate și întreprinderi, postările sponsorizate sunt o modalitate eficientă de a viza utilizatorii individuali în funcție de grupul de interese și alte categorii demografice. Utilizatorii înșiși sunt, de asemenea, o sursă de venit: taxele Tumblr pentru anumite tipuri de proiecte de blog (cunoscute sub numele de „teme”), precum și pentru alte servicii plătite.

Cheie de luat cu cheie

• Tumblr câștigă în primul rând bani prin conținut sponsorizat și servicii plătite, precum teme speciale.
• Compania susține că are 450 de milioane de bloguri unice.
• Tumblr este în prezent deținut de Verizon.

Tumblr's Sponsored Posts Business

Postările sponsorizate de Tumblr arată identic cu postările Tumblr normale, numai că vizează utilizatorii după parametri incluzând sexul, locația sau interesul. O companie de adidași ar putea plasa un anunț care să vizeze adulții tineri care urmăresc bloguri despre modă sau stil, de exemplu. Aceste reclame apar pe tablourile de bord ale utilizatorilor și sunt mai susceptibile să fie făcute clic pe un anunț lateral pentru că sunt integrate în conținutul utilizatorului. Anunțurile în flux sunt acum populare pe alte site-uri de socializare, inclusiv Facebook (FB), Instagram și Twitter (TWTR). „Postări sponsorizate” suplimentare sunt, de asemenea, localizate pe bara laterală a site-ului, în stilul reclamelor tradiționale.

Afaceri video postate de Tumblr

Tumblr afișează, de asemenea, reclame numite Tumblr Video Posts. Similar postărilor sponsorizate, mesajele video sponsorizate vizează utilizatorii în funcție de opțiunile lor de viață. Aceste videoclipuri redă pe buclă continuă și apar din pagina Tumblr atunci când un utilizator defilează astfel încât să poată fi vizualizate fără întrerupere.

Afacerea de zi sponsorizată de Tumblr

Tumblr oferă, de asemenea, un serviciu pe care îl numește „Sponsored Day”. Potrivit companiei, acest serviciu permite unui agent de publicitate să-și fixeze sigla și eticheta în partea de sus a tabloului de bord Tumblr timp de 24 de ore și prin pagina Explore, asigurând o vizibilitate enormă de către milioane de utilizatori Tumblr.

Afacerea cu teme premium a Tumblr

Utilizatorii pot, de asemenea, să cumpere și să vândă teme de blog premium pentru paginile lor de pe piața Tumblr. O temă tipică de blog premium costă în jur de 19 dolari din această scriere.

Planuri de viitor

De la achiziționarea sa de către Yahoo în 2013, experții nu sunt prea siguri ce să facă din Tumblr. Site-ul a fost întotdeauna administrat independent de Yahoo și a fost foarte rar menționat în situațiile financiare, iar declinul valorii Tumblr în urma achiziției sugerează că Yahoo nu știa cea mai bună modalitate de a valorifica achiziția sa.

O revenire potențială

David Karp a susținut că Tumblr ar avea venituri de 100 de milioane de dolari în 2013 și Yahoo a jurat că va depăși 100 de milioane de dolari în 2015. După ce au lipsit ambele mărci, analiștii de piață au ajuns să considere Tumblr ca pe un segment de afaceri fără consecință pentru Verizon și Oath. Tumblr nu a lansat conturi lunare de utilizatori activi din 2013, însă, potrivit unui sondaj recent realizat de compania de cercetare Statista, aproximativ 43% dintre tinerii între 18 și 24 de ani folosesc Tumblr cel puțin o dată pe lună.

După decizia de a interzice conținutul adulților și pierderea ulterioară a Tumblr a bazei de utilizare și a traficului, viitorul companiei nu este clar. Dacă Verizon reușește să găsească un cumpărător, este probabil ca unele aspecte ale Tumblr să se schimbe sub o nouă proprietate, ceea ce ar putea include o reinstalare a politicii sale anterioare, incluzive privind conținutul pentru adulți.

La trei ani după ce a plătit 1, 1 miliarde de dolari pentru Tumblr, Yahoo a notat valoarea platformei de socializare cu 230 de milioane USD în 2016.

Provocări cheie

Principala sursă de venit a Tumblr este publicitatea în flux, similar cu modul în care Facebook, Instagram și Twitter câștigă bani. Cu toate acestea, baza de utilizatori a Tumblr este semnificativ mai mică decât oricare dintre colegii de socializare, ceea ce face mai puțin viabil din punct de vedere financiar să își bazeze modelul de afaceri doar pe publicitate. Pentru a rezolva problema, utilizatorii care se autentifică fac acest lucru cu o adresă de e-mail și nu li se cere să furnizeze numeroase informații de direcționare a anunțurilor pe care Facebook le solicită utilizatorilor. Deși Tumblr câștigă bani din punct de vedere tehnic, site-ul social media nu a dat încă semne că prețul său de 1 miliard de dolari a meritat.

Conglumul dificil al Tumblr-ului

Cel mai recent, Tumblr s-a străduit să-și mențină și să-și crească baza de utilizatori în urma schimbării în decembrie a politicii care a eliminat conținutul adulților. Nici Yahoo, nici Verizon nu au reușit să se conecteze în mod adecvat la baza de utilizare a Tumblr și să genereze venituri semnificative din platformă. În timp ce Tumblr este, fără îndoială, popular, totuși reprezintă o dilemă pentru potențialii cumpărători corporativi.