Cum Facebook face bani

Facebook a înregistrat venituri de peste 40 de miliarde de dolari în 2017, aproximativ 89% dintre acestea provenind din reclame digitale. Compania a anunțat venituri din trimestrul doi la 25 iulie 2018, raportând venituri de 13, 2 miliarde de dolari. Alături de Alphabet Inc. (GOOG), Facebook a apărut ca o jumătate a unui duo dominant în jocul de publicitate digitală. Dar spre deosebire de rivalul său, care permite agenților de publicitate să se conecteze cu consumatorii prin căutări de cuvinte cheie, Facebook generează în principal venituri din publicitate și date ale utilizatorilor.

Țineți o secundă, datele utilizatorului? Asta e corect. Într-o serie de scandaluri care datează din martie 2018, Facebook a compromis datele utilizatorilor, confidențialitatea și securitatea, acordând companiilor multinaționale acces la informațiile personale ale utilizatorilor săi. Cel mai recent, The New York Times a raportat că Facebook le-a oferit mai multor companii multinaționale posibilitatea de a accesa informațiile de contact ale utilizatorilor, mesajele private și listele de prieteni. Companiile includ: Netflix (NFLX) și Spotify, care au avut acces la mesajele private ale utilizatorilor; Altaba (fost Yahoo!) (AABA), care avea acces la conținutul publicat de prietenii utilizatorului; Amazon (AMZN), care a avut acces la nume și informații de contact ale prietenilor utilizatorilor; și Microsoft (MSFT), al cărui motor de căutare Bing a avut acces la nume în aproape toate listele de prieteni ale utilizatorilor Facebook. Schimburile au avut loc recent ca vara trecută, ceea ce contrazice declarațiile anterioare făcute de Facebook că compania a încetat să vândă accesul la datele utilizatorilor cu ani în urmă.

Cum face bani Facebook din reclame?

Agenții de publicitate pot utiliza bogăția de date personale despre utilizatorii din ecosistemul de produse Facebook pentru reclame. La rândul său, compania din Menlo Park, din California, susține că face datele anonime și servește informația agenților de publicitate din găleți demografice personalizate. Agenții de publicitate pot tăia și tăia bucile în funcție de obiectivele lor de branding. Acestea pot difuza reclame personalizate utilizatorilor Facebook din anumite grupuri sau regiuni cu venituri și pot viza utilizatori în funcție de alte categorii, cum ar fi orientarea sexuală, religia sau apartenența politică. Facebook a dezvoltat o mare varietate de produse publicitare pentru diferite etape ale ciclului de viață al mărcii.

De exemplu, produsul său Facebook Dynamic Ads permite agenților de publicitate să-și încarce întregul catalog de produse și să vizeze clienții la niveluri de venit specifice. În mod similar, anunțurile Lead oferă agenților de publicitate de ajutor în generarea de plumb. Aceste produse au cimentat poziția Facebook în reclame digitale. Deși companiile mai noi, precum Snap Inc. (SNAP), trebuie să obțină o cotă substanțială de piață pe piața publicității digitale viitoare, veniturile Facebook sugerează că va rămâne un jucător dominant în anii următori.

Cum câștigă Facebook banii din conținutul video?

Compania se pregătește pentru viitor, lărgindu-și panza de venituri. A pus accentul pe videoclipuri și transmisiuni în direct de pe platforma sa Facebook Live în apelurile de câștiguri din ultimele trimestre. Potrivit companiei, timpul de vizionare zilnic al emisiunilor Facebook Live a crescut de peste patru ori în ultimul an. Gigantul de social media a organizat, de asemenea, acorduri cu creatorii de conținut pentru a promova în continuare videoclipurile.

O altă zonă emergentă de creștere pentru Facebook este serviciul său de mesagerie, care a început recent să afișeze reclame. Potrivit CEO-ului Facebook, Mark Zuckerberg, funcția de chat direct a serviciului, care permite clienților să discute direct cu întreprinderile de publicitate, a văzut deja mai mult de 2 miliarde de mesaje schimbate între utilizatori în trimestrul IV 2017. Extinzându-și influența în sfera de mesagerie și chat, în 2014, Facebook a achiziționat aplicația populară de mesagerie WhatsApp pentru 21, 8 miliarde de dolari.

De asemenea, Facebook a investit în tendințele tehnologice emergente pentru creșterea viitoare. "În următorii 10 ani, dezvoltăm cazuri de utilizare a consumatorilor în jurul tehnologiei care reprezintă o mare parte din viitorul nostru, dar nu va fi o mare parte a afacerii noastre pentru mult timp", a spus Zuckerberg în timpul primului trimestru al rețelei de socializare. apeluri de câștiguri din 2017. Printre aceste cazuri de utilizare este inclusă realitatea virtuală și aducerea internetului în anumite părți ale lumii fără conectare. Din nou, aceste inițiative se traduc în surse viitoare de venit pentru Facebook, deoarece mai multe conexiuni la internet se traduce într-o utilizare mai mare și venituri.

Cum câștigă Facebook banii din datele utilizatorului?

Este greu să fii sigur câți bani câștigă Facebook din datele utilizatorului, deoarece, prin definiție, reclamele vizate arată utilizatorilor reclame relevante utilizând datele lor. Dar, în martie 2018, acum infamul scandal Cambridge Analytica a dezvăluit că Facebook câștiga bani din datele utilizatorului mult mai direct decât ne imaginam.

Pe 17 martie 2018, The Guardian și The New York Times au raportat că datele a aproximativ 87 de milioane de utilizatori Facebook au fost expuse hackerilor. Se presupune că încălcarea datelor va avea consecințe de anvergură asupra veniturilor Facebook și a costurilor activității.

Problemele legate de reglementare și utilizatori vor duce la creșterea costurilor de capital ale Facebook. În mărturia care a condus la audierea sa din Senat la 11 aprilie 2018, Zuckerberg a spus că compania construiește tehnologii noi și își crește „în mod semnificativ” investiția în securitate. „Am îndrumat echipele noastre să investească atât de mult în securitate - pe lângă celelalte investiții pe care le facem - încât acestea vor avea un impact semnificativ asupra rentabilității noastre înainte”, a spus el.

Veniturile din cele mai mari două piețe Facebook - America de Nord și Europa - sunt așteptate să fie afectate ca urmare a scăderii din scandalul Cambridge Analytica. Ambele sunt piețe extrem de profitabile pentru Facebook. În 2017, Facebook a obținut în medie 84, 41 USD de la fiecare utilizator din America de Nord și 27, 26 USD de la fiecare utilizator din Europa. În schimb, fiecare utilizator din Asia valora 7, 61 USD.

Dar se așteaptă ca scandalul să aibă un impact negativ asupra veniturilor Facebook pe cele două mari piețe ale sale în două moduri. În primul rând, preocupările agenților de publicitate i-ar putea determina să scoată anunțuri din planul Facebook și să conducă la o scădere generală a veniturilor pe utilizator. În al doilea rând, veniturile rețelei de socializare ar putea avea un efect în Europa datorită unei noi reglementări. Regulamentul general privind producția de date (GDPR), care impune ca Facebook să obțină consimțământul utilizatorului pentru datele lor, în Europa va duce la o scădere de 7 la sută a veniturilor sale, potrivit Goldman Sachs.

Vestea bună pentru investitorii de pe Facebook este că compania face direcții importante pe noi piețe, cum ar fi Africa și Asia. În timp ce aceste surse internaționale de venituri ar putea să nu contribuie mult la veniturile globale ale companiei, WhatsApp a devenit un impact neclintit cu utilizatorii din Asia și America de Sud. Alte servicii, cum ar fi Instagram, oferă companiei soluții pentru noi piețe.