Cum plata platformei Twitch Amazon câștigă bani

Twitch poate fi doar cel mai bine păstrat secret al Amazonului. Achiziționat într-un război de licitație din 2014 cu Google pentru 1 miliard de dolari în numerar, platforma de jocuri și rețeaua socială continuă să-și obțină propriile scoruri mari. La patru ani de la această achiziție și la doar șapte după lansarea sa inițială, Twitch se mândrește cu o evaluare de aproximativ 3, 79 miliarde USD.

Telespectatorii de la Twitch au transmis în flux mai mult de 2, 72 miliarde de ore în T2 al anului 2019, sau mai mult de 72% din toate orele live vizionate, oferind YouTube Live, Facebook Gaming și Mixer, potrivit rapoartelor publicate recent.

Transmiterea traficului eSports

În 2014, Twitch a reprezentat 40% din traficul în direct în Statele Unite și 1, 8% din tot traficul de internet, în al doilea rând doar pentru Google, Netflix și Apple. În 2017, a depășit ESPN-ul rețelei vechi, ca mărime a audienței și a transmis în flux mai mult conținut decât ESPN, WWE și ML. Până în 2020, numărul spectatorilor de sporturi din întreaga lume va crește de la 380 milioane la 589 milioane, potrivit companiei de cercetare Newzoo.

Astăzi, în medie, 15 milioane de telespectatori sintonizează în Twitch în fiecare zi pentru a urmări, a găzdui și a aplauda în fluxurile live.

Ce a permis site-ului de streaming să capteze și să-și crească audiența, în ciuda concurenței în creștere, se rezumă la un sentiment simplu, încapsulat într-un raport al firmei de cercetare SuperData: „În timp ce„ De ce ar vrea cineva să urmărească pe altcineva să joace jocuri video? ” sentimentul continuă să existe printre cei din spatele curbei, cei mai deștepți editori, agenți de publicitate și mărci recunosc că consumatorii lor urmăresc acum videoclipuri cu oameni care joacă jocuri. "

În mare parte ignorați de agenții de publicitate și rețelele media mainstream înainte de 2014, jucătorii online, spectatorii și animatorii au așteptat de mult o platformă de găzduire și streaming de conținut. Lansat în august 2015, „Youtube Gaming” de la Google și-a exprimat de atunci nevoia, dar Twitch a fost prima dată cu pumnul.

Cheie de luat cu cheie

• Twitch este o platformă și o comunitate video în direct pentru jucători și fani deopotrivă; a fost cumpărat de Amazon în 2014.
• Se mândrește cu 3, 9 milioane de streamere unice lunare și 1, 274 milioane de streamere concurente medii.
• La fel ca YouTube, Twitch câștigă bani din reclame, pe care le integrează în fluxurile sale; de asemenea, face bani din abonamente.
• De asemenea, Twitch câștigă bani prin cele două modele de abonament, Twitch Prime afiliat Amazon, precum și Twitch Turbo.
• De asemenea, Twitch câștigă o reducere a monedei in-app a site-ului numită „Bits;” telespectatorii cumpără Bit-uri pentru a finanța strigăte în direct pentru streamere care le place.

Ce este Twitch?

Șansele sunt dacă te-ai născut după 1996, este posibil să folosești deja în mod regulat Twitch. (Acest lucru se datorează faptului că, potrivit unui studiu recent realizat de Lifecourse Associates, peste 70% dintre milenii au jucat sau vizionat un joc video în ultimele 60 de zile, comparativ cu 60% din Generation X și 40% din Baby Boomers.)

Twitch este o platformă care permite jucătorilor să fie difuzori, telespectatori și participanți la comunitățile de jocuri online. Utilizatorii își pot transmite în direct jocul, pot urmări turneele de esports de la distanță și pot înveseli jucătorii competiți preferați.

Mai mult decât un simplu site web pentru vizionarea și găzduirea fluxurilor live, Twitch este o comunitate socială de jucători. Într-o anumită măsură, acesta este un rezultat al platformei în sine. Spre deosebire de sporturile profesionale, spectatorii de pe Twitch se pot conecta direct cu streamerele lor preferate, jucătorii competitivi și unii pe alții comentând în timp real despre Twitch Chat. Pe parcursul unui flux, spectatorii ar putea discuta unul cu altul, să pună întrebări de instrucțiune și să se angajeze direct cu streamerele.

Începând cu 2019, spectatorul mediu de pe Twitch a urmărit un flux împreună cu peste 1.274 de milioane de oameni care vizionează 50.800 de canale live concurente în direct.

Cum câștigă bani Twitch ">

Spre deosebire de Youtube-ul Google, Twitch este un serviciu de streaming gratuit alimentat în principal de abonamente și reclame. Cu toate acestea, susținut de compania mamă Amazon, Twitch a experimentat și și-a extins modelul de afaceri din 2014, sfidând precedentul și forțând concurenții să răspundă.

3, 9 milioane

Numărul de emisiuni unice pe Twitch pe lună, în medie, începând cu 2019.

Reclame integrate

Frecvent printre site-urile video și streaming, Twitch integrează reclame în fluxurile sale și pe barele laterale ale site-ului său web, care variază în prețuri de la 2-10 USD cost pe impresie (practic cost pe vizualizare). În timp ce Twitch nu a dezvăluit partea din veniturile generate din publicitate, Newzoo prevede că piața de streaming a jocurilor video va crește cu 38% la 906 milioane dolari în acest an și 1, 65 miliarde USD până în 2021, sponsorizări, publicitate și drepturi media vor genera cea mai mare parte a veniturilor respective. .

„Ca fenomen de consum, sportul continuă să-și crească baza uriașă de fani pasionați pe tot globul”, a declarat Peter Warman, CEO al Newzoo. „Ca afacere, Esports intră acum într-o fază nouă și critică spre maturitate. S-au făcut investiții mari, s-au lansat noi structuri ale ligii, bugetele de sponsorizare au trecut de la experimental la continuu, iar comerțul internațional cu drepturi media începe să se încălzească. ”

Campionatul Mondial al Ligii Legendelor a fost cel mai vizionat eveniment din Twitch în 2017, cu 33 de milioane de spectatori la nivel mondial, aproximativ o a patra parte a spectatorilor din Super Bowl din acel an. Cu peste 5, 5 milioane de dolari în vânzări de bilete, Warman prevede că evenimentul ar putea concura pentru drepturile de streaming în anii viitori.

Creșterea publicității în streaming poate fi, de asemenea, atribuită demografiei specifice la care se ocupă Twitch. Twitch este dominat de milenii (născuți între 1982 și 2004), potrivit LifeCourse, cu 49% din traficul de Twitch provenind de la 18-34 de ani. Asta înseamnă că Twitch are mai mult succes la livrarea pe acest demografic decât Facebook, YouTube sau ESPN și la egalitate cu Reddit.

În timp ce jucătorii sportivi rămân copleșitor de bărbați, publicitatea lui Twitch este mai reprezentativă decât cred mulți agenți de publicitate. „În comparație cu zilele jucătorului stereotip, baza de spectatori actuală are o reprezentare feminină ridicată (46%) și un venit mediu ridicat (58 milioane USD în SUA)”, transmite SuperData.

Abonamente de tip Twitch Prime

Dacă Twitch este cel mai bine păstrat secret al Amazonului, locul doi se plasează pe „Twitch Prime”. În timp ce această abonament este în mod normal la 4, 99 USD / lună, compania mamă a Twitch a integrat această abonare cu site-ul lor de retail în septembrie 2016, pentru ca membrii Amazon Prime să se aboneze. la Twitch Prime gratuit.

În timp ce avantajele Twitch Prime sunt aproape în totalitate estetice - adăugând palete de culori și emoticoane suplimentare la chat - abonații câștigă, de asemenea, abilitatea de a oferi jumătate din costul abonamentului lunar la unul dintre streamerele site-ului. Abonații pot face acest lucru o dată la 30 de zile, lăsând Twitch cu puțin sub 2, 50 USD / lună pe abonat. Deși Twitch nu a lansat un număr exact de abonați, singurele cele mai populare streamere dețin singuri 160.000 de abonați Twitch Prime, în valoare de aproximativ 400.000 USD pentru companie.

„Twitch Turbo” este al doilea dintre serviciile de abonare ale site-ului de streaming. Calitatea de membru de 8, 99 USD / lună face ca experiența de vizionare a jocului să fie mai ușoară prin reducerea reclamelor, creșterea stocării video și oferirea de emoticoane și culori exclusive pentru chat.

Achiziții în aplicație, numite „Bits”

În plus față de invitația streamer-urilor de la Twitch Chat, spectatorii pot oferi, de asemenea, live-stream-uri streamer-urilor lor preferate folosind o monedă în aplicație numită „Bits”. Vizualizatorii pot cumpăra bits începând de la 1, 40 USD pentru 100, ceea ce face ca rata de schimb să fie de circa 1, 4 cenți. la 1 bit. „Cheering Bits” de pe Twitch se ridică la emoții de chat animate. Tastați „Cheer1” în Twitch Chat va produce un triunghi gri animat și vă va costa 1, 4 cenți. „Cheer100” creează un diamant violet dansat în valoare de 1, 40 USD. Utilizatorii pot înveseli orice sumă pe care o doresc până la „Cheer10000” (140 USD USD), iar emisiile corespunzătoare devin mai mari și mai colorate.

"Dacă abonamentele la canal sunt echivalente cu deținerea biletelor de sezon pentru echipa voastră preferată de sport", a declarat Emmett Shear, CEO Twitch, "Cheering este ca și cum a început un val de mulțime în timpul jocului."

Un sut din fiecare bit este donat streamerului, lăsând lui Twitch aproximativ 70%. Chiar și la un câștig net de 0, 4 cenți pe bit, Twitch a acumulat aproape 1 milion de dolari doar de la Bit Cheering. De la lansarea la sfârșitul lunii iunie 2016, utilizatorii au trimis peste 1 miliard de dolari Bits, în valoare totală cuprinsă între 12, 3 milioane USD și 14 milioane USD.

Aprofitând Amazon și NFL

Twitch a anunțat recent că își va extinde conținutul de streaming în direct dincolo de jocurile video pentru a include emisiuni de televiziune și chiar un parteneriat cu NFL.

Twitch a anunțat recent că telespectatorii vor putea urmări 11 partide ale Ligii Naționale de Fotbal în timpul sezoanelor 2018 și 2019, grație acordului reînnoit de streaming al Amazon pentru jocurile de joi seară cu NFL. În timp ce difuzarea fotbalului NFL pe Twitch este un produs secundar al proprietății Amazon, disponibilitatea emisiilor profesionale este un câștig important pentru Twitch - în parte, deoarece spectatorii Twitch nu trebuie să fie abonați plătit pentru a viziona jocurile.

Anul trecut, Twitch a făcut echipă cu Pokémon Company, tranzacționată în mod privat, pentru a permite spectatorilor să vizioneze fluxurile de Pokémon: Seria și filmele conexe de pe site-ul său web. În trecut, Twitch a difuzat Saturday Night Live, Knight Rider și Mister Rogers, ceea ce sugerează că compania ar putea căuta să se extindă în conținut televizat mai vechi sau să-și extindă conținutul exclusiv video exclusiv pe platforma de streaming în direct.

Concurența de piață live stream

În 2018, mai multe persoane urmăresc conținut de jocuri transmise în flux decât HBO, Netflix, Hulu și ESPN combinate. În timp ce Twitch este de departe cel mai popular site de streaming în direct pentru jocuri și sporturi, cea mai notabilă competiție Amazon vine de la gigantul tehnologic Google. Youtube Gaming este un proiect Google și un răspuns mai direct la Twitch. Lansat în august 2015, după ce Google nu a reușit să achiziționeze Twitch într-un război de licitație cu Amazon, brațul de streaming video al curatelor Youtube și recomandă utilizatorii video live.