Marcă generică
O marcă generică este un tip de produs de consum căruia îi lipsește un nume sau un logo recunoscut pe scară largă, deoarece de obicei nu este făcut publicitate. Brandurile generice sunt, de obicei, mai puțin costisitoare decât produsele marca, datorită lipsei lor de promovare, ceea ce poate umfla costul unui bun sau serviciu.
Mărcile generice sunt concepute pentru a fi înlocuitori pentru mărfuri mai scumpe. Mărcile generice sunt deosebit de frecvente în produsele alimentare și farmaceutice și tind să fie mai populare în timpul recesiunii.
Mărcile generice pot fi fabricate în aceleași unități de producție ca și produsele de marcă, sau pot fi produse de producători mai puțin cunoscuți.
Înțelegerea mărcilor generice
Mărcile generice sunt adesea cunoscute pentru ambalajele retrimise și etichetele simple, precum și pentru prețurile mai mici. De exemplu, un supermarket poate oferi propriul său produs generic alături de un produs de marcă pentru nume pentru a apela la un client conștient de costuri. O variantă a unui brand generic este o marcă de marcă privată (de asemenea, „brand store”, „brand propriu” sau „brand privat”), în care un articol poartă marca unui magazin. Unele magazine oferă atât versiuni de valoare, cât și premium ale aceluiași produs cu etichetă privată.
Acestea pot avea aceeași calitate ca un produs similar cu un nume de marcă. În ciuda diferenței de costuri între mărcile nume și generic, există puține diferențe gustative sau nutritive între ele. În unele cazuri, fără a se calcula în costuri, unele generice pot fi chiar preferabile mărcilor de nume. Cu toate acestea, majoritatea consumatorilor consideră că generice au o calitate mai mică în comparație cu numele de marcă. Atunci când compară produsele generice și cu numele de marcă, consumatorii tind să acorde o atenție deosebită și să compare listele lor de ingrediente individuale.
Cheie de luat cu cheie
- O marcă generică este o marcă de produs de consum, fără un nume sau logo recunoscut pe scară largă, deoarece de obicei nu este făcut publicitate.
- Brandurile generice sunt cunoscute pentru ambalajele și etichetele lor de bază și pentru prețurile mai mici.
- Poate fi creat un medicament generic sau o marcă farmaceutică atunci când expiră brevetul unui medicament cu denumire.
consideratii speciale
Un medicament generic sau farmaceutic poate fi creat atunci când brevetul unui medicament marca-nume expiră. În SUA, care este responsabil pentru majoritatea brevetelor medicamentoase, durata termenului de brevet este de 20 de ani. Există, de asemenea, o perioadă de exclusivitate a cărei lungime depinde de tipul de drog și de consumul acestuia. Odată ce un brevet a fost încheiat și exclusivitatea a fost satisfăcut, un singur producător are voie să producă o versiune generică, identică din punct de vedere chimic a medicamentului cu numele de marcă.
La sfârșitul perioadei de exclusivitate a genericului, orice alt producător care poate dovedi că poate obține aceeași eficacitate a medicamentului poate face o versiune generică a acelui medicament.
Unii producători pot chiar să creeze o versiune generică a medicamentului lor de marcă, fie prin fabricarea lor înșiși, fie prin contractarea unui alt producător. Această strategie are sens, deoarece polița companiei de asigurări prevede adesea că un medicament generic, atunci când este disponibil, trebuie prescris. Genericii se vând cu reducere de la medicamentele cu nume de marcă, adesea cu aproximativ 80% mai puțin. Din cauza concurenței, marjele medicamentelor generice pot fi foarte subțiri. În 2015, sa estimat că medicamentele generice au economisit consumatorii din SUA aproximativ 1 trilion de dolari în deceniul precedent.
Mărci generice vs. Generice cu nume de marcă
Unele mărci de nume cunoscute au devenit generice. Acest lucru se poate întâmpla atunci când o companie pierde protecția mărcii comerciale sau dacă un nume intră în lexic:
- Aspirina este marcă comercială în 80 de țări, dar este numele folosit de orice companie din SUA pentru orice produs cu acid acetilsalicilic.
- Dumpster a fost un tip comercial de coș de gunoi mobil, dar acum este numele general pentru orice produs care servește acest scop.
- Fermoarul a fost o marcă comercială a producătorului de produse din cauciuc BF Goodrich, utilizat în cizmele de cauciuc.
- Escalator a fost o marcă comercială a Otis Elevator; acum se referă la orice astfel de dispozitiv.