Creșterea Facebook amenințată de Twitter, Snap

Liderul social media Facebook Inc. (FB) se află în fața rivalilor Twitter Inc. (TWTR) și Snap Inc. (SNAP) în ceea ce privește veniturile totale și utilizatorii, dar rata sa de creștere este blocată, relatează CNBC. Daniel Ives, director de strategie și șef de cercetare tehnologică la firma de cercetare de piață GBH Insights, spune CNBC că Facebook a fost „singurul joc din oraș” pentru publicitate pe social media. Acum, spune el, până la 20% dintre agenții de publicitate Facebook experimentează cu Twitter, iar unii oferă și Snapchat o privire mai atentă.

În ultimele șase luni, prin închiderea din 22 februarie, acțiunile Twitter au crescut cu 93, 1%, Snap crește cu 20, 5%, iar Facebook a câștigat doar 5, 5%. În aceeași perioadă, indicele S&P 500 (SPX) a crescut cu 10, 3%.

Trebuie menționat, totuși, că stocul de pe Facebook a înregistrat o evoluție excelentă începând cu IPO 2012, în creștere cu 326%. În schimb, Twitter și Snap au fost pierzători de la intrarea în public. Răbit de gestionarea proastă și de obiectivele ratate, acțiunile ambelor sunt sub prețurile lor inițiale de ofertă.

Evaluări „atractive”

În conformitate cu CNBC, Ives acordă ratinguri „atractive” atât pentru Twitter cât și pentru Snap, cu ținte de preț respective de 38 și 25 USD, sau 18, 3% și 42, 8% peste prețurile de închidere din 22 februarie.

Twitter a raportat recent primul trimestru profitabil din istoria sa. Snap-ul rămâne atenuat în pierderi, dar veniturile sale trimestriale recente au fost cu 13% peste estimările consensului, iar pierderea pe acțiune a fost cu 19% mai mică decât a fost anticipat, potrivit unui alt raport CNBC.

Ives vede încă Facebook ca un „nume preferat” în arena social media pe care o consideră „extrem de atractivă”, în mare parte datorită bazei sale masive de utilizator activ lunar (MAU) de peste 2, 1 miliarde de oameni de pe glob. Rivalii săi mai mici au utilizatori în sute de milioane, spune CNBC. Cu toate acestea, creșterea Facebook se inversează în SUA și Canada, încetinind în Europa, dar continuă să crească în restul lumii, conform datelor prezentate de TechCrunch.

Nu merge viral

Facebook a dezvăluit că utilizatorii au petrecut în medie cu 5% mai puțin timp pe site în timpul celui de-al patrulea trimestru din 2017, în parte datorită modificărilor din recomandările video ale acestuia, indică CNBC. Această modificare a afectat în principal videoclipurile virale, raportează TechCrunch și a redus timpul de vizionare zilnic cu aproximativ 50 de milioane de ore pe zi sau cu puțin peste 2 minute pe zi pentru fiecare dintre cei 1, 4 miliarde de utilizatori activi zilnici (DAU) ai site-ului.

În plus, postările de la mărci au fost subliniate în fluxul său de știri, adaugă CNBC, o schimbare care este puțin probabil să fie binevenită de către agenții de publicitate. Mai îngrijorător, numărul utilizatorilor activi zilnici din SUA și Canada a scăzut pentru prima dată, relatează Barron. Numărul de utilizatori pierduți a fost de aproximativ 700.000, per TechCrunch.

„Spots of Softness”

"Creșterea și tracțiunea publicitară a utilizatorului MAU [lunar de utilizator activ] a fost puternică, dar care prezintă pete de suavitate", a spus Ives lui Barron. Un studiu realizat de eMarketer citat de proiectele lui Barron potrivit căruia Facebook va avea aproximativ 2 milioane de utilizatori mai puțini cu vârsta sub 25 de ani în SUA până la sfârșitul anului 2018, pierzându-i pe cei mai mulți din Snap. Același studiu prognozează că, pentru prima dată, mai puțin de 50% dintre utilizatorii de internet din SUA cu vârste cuprinse între 12 și 17 ani vor fi pe Facebook cel puțin o dată pe lună.

Cifrele raportate de TechCrunch indică faptul că utilizatorii activi de zi cu zi pe Facebook au crescut cu 2, 4% de la trimestrul al treilea până la al patrulea trimestru. Aceasta a fost cea mai lentă rată de creștere între trimestrele consecutive din ultimii doi ani. De asemenea, creșterea cu 2, 8% a utilizatorilor activi lunari la nivel mondial a fost, de asemenea, cea mai lentă în acești doi ani.

Declinul angajamentului de timp

Companiile de cercetare de piață ComScore și Nielsen consideră că utilizatorii americani petrec mai puțin timp pe Facebook, pe TechCrunch. „În general, rezultatele arată cum comportamentul utilizatorului Facebook divorțat este de la acoperirea de știri de zi cu zi, pentru că a permis interferența rusă la alegerile americane și pentru că ne-a făcut browsere zombie nesănătoase”, afirmă TechCrunch. (Pentru mai multe, a se vedea, de asemenea, Facebook este un stoc excelent, dar rău pentru sănătatea ta .)

În ceea ce privește partea pozitivă, venitul mediu pe utilizatorul Facebook la nivel mondial a fost de 6, 18 dolari în al patrulea trimestru al anului 2017, în creștere cu 22% față de trimestrul al treilea și cu 28% mai bun decât al patrulea trimestru al anului 2016, conform datelor raportate de TechCrunch. Cu toate acestea, există un alt nor întunecat la orizont, potrivit aceleiași surse. Facebook i-a avertizat pe investitori că spațiul publicitar din fluxurile sale de știri se termină.