Nativ digital
Digital native este un termen creat de Mark Prensky în 2001, folosit pentru a descrie generația de oameni care au crescut în era tehnologiei omniprezente, inclusiv computere și internet. Nativii digitali sunt confortabili cu tehnologia și computerele la o vârstă fragedă și consideră că tehnologia este o parte integrantă și necesară a vieții lor. Mulți adolescenți și copii din prima lume astăzi sunt considerați în general nativii digitali, deoarece comunică și învață în principal prin computere, SNS și mesaje text. Opusul nativilor digitali sunt imigranții digitali - oamenii care au fost nevoiți să se adapteze la noul limbaj al tehnologiei.
Înțelegerea nativelor digitale
Ideea de „nativ digital” a venit dintr-un articol care explică părerea lui Prensky despre motivul pentru care profesorii de astăzi au probleme în predarea studenților. Prensky a susținut că tinerii vorbesc astăzi un limbaj digital, în timp ce profesorii vorbesc o limbă cu accent vechi (accentul lor fiind reticența de a adopta noi tehnologii). El a cerut o schimbare a modului de învățare a copiilor, astfel încât să învețe într-o „limbă” pe care o înțeleg. De remarcat este faptul că nu toți copiii născuți astăzi sunt nativi digitali. Deși o tehnologie mobilă mai ieftină aduce repede în țările în curs de dezvoltare și în curs de dezvoltare, copiii din zone mai puțin înstărite sunt mai puțin expuși la tehnologie decât omologii lor din G8, de exemplu.
Este important de menționat că lucrarea originală a lui Prensky nu a fost una științifică și că nu există date empirice care să susțină afirmațiile sale. De atunci și-a abandonat metafora nativă digitală în favoarea înțelepciunii digitale.
Nativii digitali în lumea afacerilor
Ideea nativilor digitali a devenit populară în rândul educatorilor și părinților, ai căror copii s-au încadrat în definiția lui Prensky a unui nativ digital. În contextul afacerilor, nativul digital a fost adoptat ca un mod nou și potențial lucrativ de a segmenta consumatorii în scopul comercializării. Multe strategii au fost propuse pentru a capta atenția nativilor digitali, unele dintre ele fiind marketingul de bază cu alte câteva cuvinte cheie introduse.
S-a pus accentul pe nativii digitali care a încurajat multe mărci să acționeze cu social media ca principală platformă de marketing și să joace promoții. Alte sfaturi de marketing pentru a ajunge la nativii digitali au inclus săparea în datele publicitare pentru informații, apelul la dorințele aspiraționale și o serie de alte idei de bază care se aplică marketingului pentru oricine, indiferent de expunerea copilăriei la tehnologie. În ultimii ani, clasificarea milenară a depășit utilizarea nativului digital ca segment de marketing, dar multe dintre caracteristicile și tehnicile rămân aceleași.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.