Teoria difuzării inovațiilor
Teoria difuzării inovațiilor este o ipoteză care prezintă modul în care noile progrese tehnologice și alte progrese se răspândesc în societăți și culturi, de la introducere la adopție mai largă. Teoria difuzării inovațiilor încearcă să explice cum și de ce sunt adoptate ideile și practicile noi, cu termene potențial răspândite pe perioade lungi.
Modul în care inovațiile sunt comunicate diferitelor părți ale societății și opiniile subiective asociate cu inovațiile sunt factori importanți în ceea ce privește rapid difuzarea sau răspândirea. Acest lucru este important să se înțeleagă atunci când se dezvoltă cota de piață.
Înțelegerea difuzării teoriei inovațiilor
Teoria a fost dezvoltată de EM Rogers, teoretician în comunicare la Universitatea din New Mexico, în 1962. Ea explică trecerea unei idei prin etape ale adopției de către diferiți actori. Persoanele principale din teoria difuzării inovațiilor sunt:
- Inovatori: oameni care sunt deschiși la riscuri și primii care încearcă idei noi.
- Adoptatori timpurii: persoane care sunt interesate să încerce noile tehnologii și să-și stabilească utilitatea în societate.
- Majoritatea timpurie: Majoritatea timpurie deschide calea pentru utilizarea unei inovații în cadrul societății generale și fac parte din populația generală.
- Majoritatea târzie: majoritatea târzie face parte, de asemenea, din populația generală și se referă la grupul de oameni care urmează majoritatea timpurie pentru a adopta o inovație ca parte a vieții lor de zi cu zi.
- Laggards: Așa cum indică și numele, laggard-urile rămân în rândul populației generale în adoptarea de produse inovatoare și idei noi. Acest lucru se datorează în primul rând faptului că sunt perversi față de riscuri și stabiliți în modalitățile lor de a face lucrurile. Dar măturarea unei inovații prin intermediul societății generale face imposibilă conducerea vieții lor (și a muncii) zilnice fără ea. Drept urmare, ei sunt nevoiți să înceapă să-l folosească.
Factorii care afectează rata de difuzare a inovației includ amestecul de populație rurală cu cea urbană în cadrul unei societăți, nivelul de educație al societății și gradul de industrializare și dezvoltare. Societățile diferite sunt susceptibile să aibă rate de adopție diferite. O rată de adopție este rata cu care membrii unei societăți acceptă o nouă inovație. Ratele de adopție pentru diferite tipuri de inovație variază. De exemplu, este posibil ca o societate să fi adoptat internetul mai repede decât a adoptat automobilul datorită costurilor, accesibilității și familiarității cu schimbările tehnologice.
Exemple de teoria difuzării inovației
În timp ce difuziile teoriei inovației au fost dezvoltate în timpul secolului XX, majoritatea noilor tehnologii în progresul uman, indiferent dacă este vorba despre presa tipărită în secolul al XVI-lea sau Internetul din secolul XX, au urmat o cale similară cu adoptarea pe scară largă.
Teoria difuzării inovațiilor este utilizată pe scară largă de către marketing pentru a promova adoptarea produselor lor. În astfel de cazuri, marketerii găsesc, în general, un set timpuriu de adopți pasionați de produs. Acești adoptori timpurii sunt responsabili de evanghelizarea utilității sale pentru publicul larg.
Un exemplu recent al acestei metode este Facebook. A pornit ca un produs adresat studenților și profesioniștilor din instituțiile de învățământ. Studenții au răspândit utilizarea produsului în societatea obișnuită și peste granițe.
Teoria difuziei inovațiilor este utilizată și pentru proiectarea programelor de sănătate publică. Din nou, un set de oameni sunt aleși ca adoptatori timpurii ai unei noi tehnologii sau practici. Ei răspândesc conștientizarea noilor tehnologii sau practicii altora. Dar astfel de programe nu sunt întotdeauna reușite din cauza limitărilor culturale.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.