Bunuri de larg consum
Bunurile de consum sunt produse cumpărate pentru consum de consumatorul mediu. Numit alternativ bunuri finale, bunurile de consum sunt rezultatul final al producției și al fabricației și sunt ceea ce va vedea un consumator pe raftul magazinului. Îmbrăcămintea, mâncarea și bijuteriile sunt toate exemple de bunuri de larg consum. Materiile de bază sau de bază, cum ar fi cuprul, nu sunt considerate bunuri de consum, deoarece trebuie transformate în produse utilizabile.
Cheie de luat cu cheie
- Bunurile de consum, sau bunurile finale, sunt bunuri vândute consumatorilor pentru propria utilizare sau plăcere și nu ca mijloace pentru continuarea activității de producție economică.
- Din punct de vedere economic, bunurile de consum pot fi clasificate ca durabile (utile mai mult de 3 ani), inondabile (utile mai puțin de 3 ani) sau servicii pure (consumate instantaneu pe măsură ce sunt produse).
- În scopuri de marketing, bunurile de consum pot fi grupate în diferite categorii în funcție de comportamentul consumatorilor, modul în care consumatorii cumpără pentru ei și cât de des consumatorii cumpără pentru ei.
Bunuri de larg consum
Înțelegerea bunurilor de consum
Bunurile de consum sunt bunuri vândute consumatorilor pentru utilizare în casă sau școală sau pentru uz recreativ sau personal. Există trei tipuri principale de bunuri de larg consum: bunuri durabile, bunuri nedurabile și servicii.
Bunurile de folosință îndelungată sunt bunuri de consum care au o durată de viață lungă (de exemplu, 3+ ani) și sunt utilizate în timp. Exemple includ biciclete și frigidere. Mărfurile care nu sunt de folos sunt consumate în mai puțin de trei ani și au durate de viață scurte. Exemple de bunuri nedurabile includ alimente și băuturi. Serviciile includ reparații auto și tunsori.
Bunurile de consum sunt, de asemenea, numite bunuri finale, sau produs final, deoarece acestea sunt producția finală a unui proces productiv care are loc în timp. Antreprenorii și întreprinderile combină bunurile de capital (cum ar fi utilajele dintr-o fabrică), forța de muncă de la lucrători și materiile prime (cum ar fi pământul și metalele de bază), pentru a produce bunuri de consum pentru vânzare. Mărfurile care sunt utilizate în aceste procese de producție, dar care nu sunt vândute în sine pentru consumatori sunt cunoscute sub numele de bunuri de producție.
Legea privind siguranța produselor de consum a fost scrisă în 1972 pentru a supraveghea vânzarea celor mai comune bunuri de consum. Actul a creat Comisia de siguranță a produselor pentru consumatori din SUA, un grup de cinci oficiali numiți care supraveghează siguranța produselor și emite rechemări ale produselor existente.
Comercializarea bunurilor de consum
Din punct de vedere al marketingului, bunurile de consum pot fi grupate în patru categorii: comoditate, cumpărături, specialitate și bunuri neîncercate. Aceste categorii se bazează pe tiparele de cumpărare ale consumatorilor.
Produsele convenabile sunt cele care sunt consumate regulat și sunt ușor disponibile pentru cumpărare. Aceste mărfuri sunt vândute în mare parte de angrosiști și de retaileri și includ articole precum lapte și produse din tutun. Produsele convenabile pot fi mai mult segmentate în bunuri de comoditate discontinue (care îndeplinesc necesitățile de bază ale clienților) și bunuri convenabile pentru impulsuri (bunuri neprioritare, cum ar fi țigările).
Bunurile de cumpărături sunt cele în care o achiziție necesită mai multă gândire și planificare decât cu bunuri convenabile. Bunurile de cumpărături sunt mai scumpe și au mai multă durabilitate și durate de viață mai lungi decât mărfurile de confort. Bunurile de cumpărături includ mobilier și televizoare.
Bunurile de consum de specialitate sunt rare și deseori considerate luxoase. Cumpărarea bunurilor de specialitate este rezervată unei clase de elită a cumpărătorilor cu mijloace financiare pentru a efectua achiziția. Eforturile de marketing sunt orientate către o piață de nișă, de obicei clasa superioară. Aceste produse includ blanuri și bijuterii fine.
Bunurile de consum neprevăzute sunt ușor disponibile, dar sunt achiziționate de câțiva membri ai pieței disponibile. Aceste articole nu sunt de obicei achiziționate în mod repetat și servesc de obicei nevoi specifice, precum asigurarea de viață.
Bunuri de consum cu mișcare rapidă
Unul dintre cele mai mari grupuri de bunuri de consum se numește bunuri de consum cu mișcare rapidă. Acest segment include bunuri nedurabile, cum ar fi alimente și băuturi, care se deplasează rapid prin lanț, de la producători la distribuitori și vânzători, apoi la consumatori. Companiilor și comercianților de retail îi place acest segment, deoarece conține bunuri de consum cu cea mai rapidă mișcare din magazine, oferind posibilități mari de rotație a spațiului de depozitare.
ETF-uri pentru bunuri de consum
Cel mai mare ETF de bunuri de consum este iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Acest ETF, fondat în 2000, are 111 dețineri de acțiuni și 448, 79 milioane dolari în active administrate (AUM) începând cu aprilie 2019. Fondul urmărește indicele bunurilor de consum SUA Dow Jones, creat tot în 2000. Deținerile de top sunt Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo și Altria Group.
Dincolo de indicele bunurilor de consum din SUA, mai multe dintre cele mai mari companii lipsesc. Cea mai mare companie de bunuri de larg consum din lume din aprilie 2019 este Nestle, cu mărci precum Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine și Purina.
Bunuri de consum comercializate în mod privat
Indicele nu include, de asemenea, societăți comerciale de bunuri de larg consum. Două dintre cele mai mari companii private de bunuri de larg consum sunt Mars și SC Johnson. Marte este renumit pentru brandurile sale de bomboane și gumă, în timp ce SC Johnson este o companie de bunuri de larg consum concentrată pe locuință, cu mărci precum OFF, Pledge, Raid, Ziploc și Windex.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.