Pirateria de marcă
Pirateria de marcă este atunci când un produs prezintă un nume sau un logo asemănător cu cel al unei afaceri cunoscute. Este comună printre produsele care pot fi replicate cu ușurință, iar consumatorii vor greși adesea aceste produse pentru numele propriu-zis al mărcii.
BREAKING DOWN Brand Piraterie
Companiile care comit pirateria de marcă își doresc adesea ca produsele lor să semene cu produsele originale ale altor companii pentru a induce în eroare consumatorii și pentru a câștiga cota de piață. Pirateria de marcă poate avea mai multe forme și poate fi uneori dificil de gestionat.
Tipuri de piraterie de marcă
Există mai multe categorii diferite de piraterie de brand care sunt comune pe piață, inclusiv:
- Pirateria absolută : Aici, un produs este exact același cu numele de marcă și folosește aceeași marcă. Spre deosebire de original, marca comercială este falsă.
- Inginerie inversă : în acest tip de piraterie, construcția și compoziția produsului este copiată, fabricată și apoi vândută pe piață, adesea la prețuri foarte mici. Acest lucru se întâmplă în primul rând în industria electronică.
- Contrafacere : în aceste cazuri, calitatea produsului este modificată, chiar dacă aceeași marcă este înscrisă pe etichetă. Acesta este unul dintre cele mai frecvente tipuri de piraterie de marcă.
Pirateria de marcă și legea
Pirateria de marcă și produsele pe care le produce - sau „knock-off-urile” - sunt ilegale, deoarece reprezintă o încălcare a legilor privind mărcile. Companiile petrec ani și milioane de dolari construind și protejând puternic numele lor de marcă. Cei care comit pirateria mărcilor încearcă să valorifice acest succes și, prin urmare, încearcă să fure eforturile companiilor care oferă mărci recunoscute. De asemenea, Knockoffs poate eroda și distruge reputația unui nume de marcă, deoarece acestea pot avea o calitate inferioară și mai ieftină.
Pirateria de marcă este cel mai frecvent întâlnită în țări precum China și India, unde o clasă mijlocie emergentă cu un venit mai disponibil poate avea un apetit mare pentru nume de brand, dar nu vrea neapărat să cheltuiască mulți bani pentru ei. În aceste țări au fost depuse procese ale marilor companii pentru a-și proteja numele de marcă.
De ce cumpără consumatorii mărfuri piratate?
Mulți consumatori consideră că achiziționarea de bunuri piratate este inofensivă, dar, de fapt, inversul este adevărat. Așa cum am menționat mai sus, aceasta este împotriva legii și poate eroda profiturile marilor companii și numele lor de marcă. Deci de ce le-ar cumpăra consumatorii? Unii oameni doresc să cumpere nume de brand, dar consideră că prețurile sunt prea mari pentru produsul original. Alții spun că își doresc aceeași calitate, dar la un preț mai mic. Toate acestea au contribuit la inundarea pieței cu bunuri mai ieftine. Uneori, aceste produse sunt atât de bune încât doar un expert le poate deosebi.
Potrivit unui raport al Frontier Economics, consecințele contrafacerii ar putea scuti economia globală de aproximativ 4, 2 trilioane de dolari și ar putea pune în risc aproximativ 5, 4 milioane de locuri de muncă până în 2022.
Combaterea pirateriei de brand
Cel mai bun mod de a spune un bun piratat este examinarea pachetului și a calității și construcției produsului. Este posibil ca unii furnizori să nu perceapă impozit pe vânzări ca un stimulent pentru achiziționarea mărfurilor, astfel încât autoritățile sugerează efectuarea de achiziții la comercianții cu amănuntul autorizați.
Există multe modalități prin care oamenii pot ajuta la combaterea pirateriei de brand. Consumatorii care sunt preocupați de pirateria și falsificarea mărcilor pot raporta bunuri suspecte (și vânzători) agențiilor locale de aplicare a legii. Alte agenții investighează și urmăresc urmărirea pirateriei, inclusiv FBI și Departamentul de Justiție.
Exemplu de piraterie de marcă
Există numeroase exemple de mărci piratate pe piață, inclusiv îmbrăcăminte, genți, electronice și jucării. Chiar și articole de zi cu zi, cum ar fi bateriile și lanternele, pot fi contrafacute de producători. Producătorii de genți de lux, precum Hermès, Burberry și Coach, sunt adesea victime ale pirateriei. Deoarece există o cerere atât de mare pentru aceste nume de marcă, contrafăcătorii vor profita de multe ori și vor produce poșete și portofele mai ieftine, care pot fi ușor confundate cu originalul.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.