Vânzările Apple HomePod sunt oprite pentru pornire lentă

Intrarea Apple AAPL (AAPL) pe piața de boxe inteligente activate prin voce pare a fi lentă, compania reducând prognozele de vânzări și reducând comenzile cu cel puțin un producător.

Producătorul de iPhone Cupertino, din California, a redus comenzile pe care le-a plasat cu Inventec, unul dintre producătorii de boxe inteligente și a scăzut prognozele sale de vânzare internă, potrivit unui raport Bloomberg, citând oameni familiarizați cu problema. HomePod, lansat în ianuarie, are un preț de 349, 99 USD, cu aproximativ 200 USD mai mult decât linia de boxe Echo de la Amazon.com Inc. (AMZN), alimentată de popularul său asistent digital activat prin voce Alexa. (Vezi mai multe: „Alte” vânzări ale Apple, care vor atinge 22 mil. USD în 2019: analist.)

Firma de date de piață Slice Intelligence a declarat că Bloomberg precomenzile pentru HomePod erau puternice. La sfârșitul lunii ianuarie, aceasta reprezenta aproximativ o treime din vânzările de boxe inteligente din SUA Odată ce HomePod a ajuns pe rafturile magazinelor, vânzările au început să scadă. Muncitorii Apple Store au declarat că Bloomberg inventarul difuzorului se acumulează cu un magazin care vinde mai puțin de zece pe zi. „Chiar și atunci când oamenii aveau abilitatea de a auzi aceste lucruri, tot nu i-a oferit lui Apple un alt spike”, a spus Ken Cassar, analistul principal al Slice, în articolul Bloomberg. Firma de cercetare de piață a constatat că în primele zece săptămâni de vânzări, HomePod a controlat 10% din piață. Asta în comparație cu cota de piață Amazon de 73% și cota Google Home cu 14%. (Vezi mai multe: Google Vs. Amazon în Showdown Indian Smart-Speaker.)

Pentru Apple, se preconiza că HomePod va fi calea către piața de domiciliu inteligentă. Mulți au crezut că difuzorul va acționa ca un dispozitiv pentru noile dispozitive cu voce și activă pe Internet. Pe plan intern, însă, compania a văzut-o mai mult ca un difuzor de înaltă performanță, concentrându-se pe calitatea sunetului și nu pe capacitățile lui Siri. Oamenii care au lucrat la dispozitivul de la Apple au spus pentru Bloomberg că compania nu a văzut niciodată HomePod ca mai mult decât un accesoriu, chiar dacă dispozitivul Echo a crescut în popularitate.

Mai mult, mulți consumatori care au achiziționat difuzorul au considerat că depinde în mare măsură de iPhone și că nu au multe funcții vocale activate. De exemplu, consumatorii au considerat că HomePod va răspunde la întrebări și va plasa comenzi pe internet precum Echo și Google Home, dar a jucat în principal melodii iTunes și a controlat o mână de aparate inteligente. Poate trimite mesaje pe un iPhone, dar Siri nu este la fel de robust ca Alexa pe dispozitivul respectiv. Adăugați prețul ridicat mixului și Shannon Cross, un analist Apple de mult timp, a declarat pentru Bloomberg că nu prea există stimulente pentru consumatori să cheltuiască bani pe el. Nu a ajutat că HomePod a ratat lansarea din decembrie, ceea ce a însemnat că nu poate profita de vânzările sezonului de vacanță.