O privire interioară asupra modelului de afaceri al Pinterest

Pinterest este un site web și o aplicație mobilă care servește ca platformă de partajare a fotografiilor. Utilizatorii înregistrați pot încărca, salva, sorta și gestiona imagini, precum și alt conținut media consumabil, cum ar fi videoclipuri prin colecții curate cunoscute sub numele de tablouri.

Deși Pinterest este adesea gândit ca un site de social media, compania nu abordează în acest mod modelul său de afaceri sau de afaceri. Compania se consideră ca un serviciu de descoperire și îi ajută pe utilizatori să-și planifice viitorul, permițându-le să curate imagini sau un set de imagini. Unul dintre cazurile de top pentru Pinterest este utilizarea site-ului de către femei a site-ului pentru a-și planifica nunțile viitoare.

Pinterest este o platformă unică, cu un model de afaceri la fel de unic, care îl diferențiază de alte site-uri web de partajare a fotografiilor.

Un mod unic de a împărtăși fotografii

Creșterea distribuției sociale a devenit meteorică în ultimii cinci ani, evidențiată prin achiziția de Instagram de Facebook de 1 miliard de dolari și succesul recent al Snapchat.

Partajarea fotografiilor a fost cel mai mare motiv pentru creșterea partajării sociale. Cu site-urile tradiționale de distribuire de fotografii, precum Facebook, Instagram sau Snapchat, utilizatorii își împărtășesc fotografiile personale cu prietenii și familia.

Pinterest, adoptând o nouă abordare a partajării fotografiilor, a decis să parcurgă un alt traseu. În loc să le permită utilizatorilor să împărtășească fotografii direct cu prietenii, utilizatorii ar cură în schimb tablouri personale ale fotografiilor existente încărcate de prieteni, străini și chiar companii. În plus, utilizatorii își pot încărca propriile fotografii și se pot fixa în tablouri.

Acest lucru creează o experiență mai personală pentru utilizatorii individuali și totuși le permite prietenilor acelor utilizatori să vadă ce fac ei, verificând panourile personale.

Noi actualizări și îmbunătățiri ale strategiei de publicitate

Începând cu luna august 2015, cea mai bună modalitate de a monetiza un site de partajare socială este prin reclame digitale. Pinterest știe acest lucru și a creat un plan de afaceri care monetizează platforma cu reclame. Cu toate acestea, compania o face într-un mod unic.

În timp ce Facebook-urile din lumea întreagă plătesc agenții de publicitate pe baza modelului cost-pe-clic (CPC), Pinterest a creat o strategie de anunțuri PIN promovată care percepe agenții de publicitate cu privire la implicare sau acțiune. Aceasta înseamnă că un agent de publicitate plătește numai atunci când un utilizator existent se angajează cu un pin promovat, ceea ce are potențialul de a crește randamentul investitorului. Pinterest oferă, de asemenea, opțiuni CPC și cost pe mie (CPM) pentru agenții de publicitate.

În plus, prin utilizarea unică de tablouri de tablou Pinterest, agenții de publicitate pot viza utilizatori în funcție de interesele lor, de persoanele lor sau de etapele lor de viață. Aceasta oferă agenților de publicitate șansa de a viza potențialii clienți la un nivel mai granular decât în ​​alte platforme de partajare socială, ceea ce oferă un impuls suplimentar către un randament pozitiv al investițiilor (ROI) pe bugetele de publicitate.

De asemenea, Pinterest a introdus un studio de creație intern, Pin Factory, care permite agenților de publicitate să plătească pentru ace mai promovate. Pin Factory ajută agenții de publicitate prin proiectarea de imagini atractive și scrierea descrierilor mai captivante.

Concentrați-vă pe Descoperire

În timp ce alte site-uri de partajare socială se concentrează pe interacțiunile dintre prieteni, Pinterest a construit un model de afaceri care, în schimb, se concentrează pe a permite utilizatorilor săi să descopere lucruri noi și interesante. În acest fel, Pinterest este foarte diferențiat de Facebook sau Twitter prin faptul că compania își dorește utilizatorii să-l folosească ca instrument pentru planificarea proiectelor viitoare.

Pinterest ar trebui privit ca un motor de căutare mai mult decât un site de partajare socială. Compania permite utilizatorilor săi să se poticnească cu informații noi, mai degrabă decât să caute informații specifice, ceea ce face ca modelul său de business să fie extrem de unic. Acest accent pe descoperire este evidențiat de parteneriatul Pinterest cu Apple, care permite utilizatorilor să descopere aplicații noi în magazinul de aplicații Apple.