Marketing viral
Marketingul viral încearcă să răspândească informații despre un produs sau serviciu de la o persoană la alta, prin cuvânt în gură sau prin partajarea prin internet sau prin e-mail. Scopul marketingului viral este de a inspira indivizii să transmită un mesaj de marketing prietenilor, familiei și altor persoane, pentru a crea o creștere exponențială a numărului de destinatari.
BREAKING DOWN Marketing viral
În cazul marketingului viral, „viral” se referă la ceva care se răspândește rapid și larg între publicul său. Marketingul viral este o întreprindere deliberată, deși distribuția unui mesaj se întâmplă organic. Ca atare, social media oferă ecosistemul perfect pentru marketingul viral, deși își are rădăcinile în marketingul tradițional prin cuvânt. Deși practica a fost mult mai larg utilizată la începutul și până la mijlocul anilor 2000, deoarece noile companii de internet au fost create în număr extrem, aceasta este încă comună între companiile bazate pe internet între companii și consumatoare (B-to-C). Adoptarea pe scară largă a rețelelor sociale, inclusiv YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat și Facebook, a permis eforturile moderne de marketing viral și le-a crescut eficacitatea.
Exemplu de marketing viral
Un exemplu frecvent utilizat de marketing viral timpuriu este Hotmail, serviciul de e-mail gratuit bazat pe web lansat în 1996, care a inclus în mesajele de ieșire ale utilizatorilor săi o reclamă încorporată și o legătură directă care invita destinatarii să se înscrie pentru un cont. Această practică a dus la creșterea cea mai rapidă în rândul companiilor media bazate pe utilizatori la acea vreme. Un alt exemplu care ilustrează cât de variat poate fi marketingul viral este ALS Ice Bucket Challenge. Provocarea cu găleata de gheață a existat înainte ca Asociația ALS să o folosească pentru a sensibiliza și a genera donații, dar diseminarea masivă pe media socială a videoclipurilor ALS Ice Bucket a creat o senzație la nivel mondial care nu numai că a sporit conștientizarea ALS în mod extraordinar, dar a adunat și 115 milioane de dolari în donații pentru Asociația numai în vara anului 2014.
Caracteristici de marketing viral
Toate exemplele de marketing viral - deliberat sau accidental - au trei lucruri în comun: mesajul, mesagerul și mediul. Fiecare parte trebuie pusă la punct pentru a crea o campanie de marketing viral de succes. Campaniile de marketing viral pot fi create de orice dimensiune a afacerii și pot sta singur sau pot face parte dintr-o campanie tradițională mai mare. Campaniile în sine pot utiliza o serie de instrumente, cum ar fi videoclipuri, jocuri, imagini, e-mail și mesagerie text, produse gratuite, apelând la emoțiile utilizatorilor sau telespectatorilor, sensibilizarea asupra unei cauze demne și crearea unor astfel de produse, idei sau media ușor de consumat și de distribuit. Marketingul viral se bazează adesea pe ajutorul unui influencer, care are o rețea mare de adepți.
Marketingul viral poate fi mai puțin costisitor decât campaniile de marketing tradiționale, totuși crește mai repede - mai ales cu ajutorul rețelelor sociale ca „multiplicator de forțe”. Deoarece poate primi atât de mult trafic într-un timp scurt, poate duce și la atenția mass-media. Social media poate provoca, de asemenea, eforturi virale de marketing, deoarece mesajele sunt modificate, neconstruite, considerate spam sau solicitate pentru a lipsi marca. Succesul de marketing viral poate fi, de asemenea, greu de măsurat.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.