Prețuri predatorii
Prețul prădător este actul ilegal de stabilire a prețurilor scăzute în încercarea de a elimina concurența. Prețurile prădatoare încalcă legislația antimonopol, întrucât face piețele mai vulnerabile la monopol.
Cu toate acestea, afirmațiile cu privire la această practică pot fi dificil de judecat, deoarece inculpații pot argumenta cu succes faptul că prețurile mici sunt parte a concurenței normale, mai degrabă decât o încercare deliberată de a submina piața. Și prețul prădător nu este întotdeauna de succes în obiectivul său, din cauza dificultăților de a recupera veniturile pierdute și de a elimina cu succes concurenții.
Efectele prețurilor prădătoare
Un război al prețurilor stimulat de stabilirea prețurilor prădătoare poate fi favorabil consumatorilor pe termen scurt. Concurența accentuată poate crea o piață a cumpărătorilor în care consumatorul se bucură nu numai de prețuri mai mici, dar de un nivel de pârghie crescut și de o alegere mai largă.
Cu toate acestea, în cazul în care bătălia de prețuri reușește să ucidă toți, sau chiar unii, dintre concurenții de pe piață, avantajele pentru consumatori se pot evapora rapid - sau chiar invers. O piață monopolistă ar putea permite companiei care deține monopolul să crească prețurile așa cum își doresc, poate reduce alegerea consumatorilor în afacere.
Din fericire pentru consumatori, crearea unui monopol de piață susținut nu este o simplă problemă. Pentru unul, eliminarea tuturor afacerilor rivale de pe o anumită piață vine adesea cu provocări considerabile. De exemplu, într-o zonă cu numeroase benzinării, este de obicei descurajant pentru un singur operator să reducă prețurile suficient de puțin, pentru o perioadă suficient de lungă, pentru a alunga toți concurenții. Chiar dacă un astfel de efort ar funcționa, strategia nu va reuși decât dacă veniturile pierdute prin stabilirea prețurilor prădătoare ar putea fi repuse repede - înainte ca mulți alți concurenți să intre pe piață, atrași de revenirea la nivelurile normale ale prețurilor.
Cheie de luat cu cheie
- În schema de stabilire a prețurilor prădătoare, prețurile sunt stabilite scăzute în încercarea de a conduce concurenții noștri și de a crea un monopol
- Consumatorii pot beneficia de prețuri mai mici pe termen scurt, dar apoi suferă dacă sistemul reușește să elimine concurența, iar prețurile cresc și alegerea scade
- Procesele pentru stabilirea prețurilor prădătoare au fost complicate de beneficiile pe termen scurt ale consumatorilor și de dificultatea de a dovedi intenția de a crea un monopol de piață
Dumpingul ca preț predatoriu
Există chiar riscuri într-o practică de stabilire a prețurilor, care este cunoscută sub numele de dumping, în care prădătorul încearcă să cucerească o nouă piață externă, prin vânzarea mărfurilor acolo, cel puțin temporar, cu mai puțin decât se percep acasă. Provocarea, în special pe o piață din ce în ce mai globală, constă în împiedicarea achiziționării de bunuri „care fac obiectul” în străinătate și revânzării pe piața internă cu profit.
O poveste faimoasă de precauție de la începutul secolului XX implică dumpingul în SUA de către un cartel german care controla piața europeană de brom, un ingredient esențial în multe medicamente, precum și un element vital pentru fotografie. După ce compania americană Dow Chemical a exportat brom la prețuri competitive în Europa, germanii au ripostat vânzând brom în SUA cu costuri mai mici. Dow a răspuns cumpărând pur și simplu partea brută de stat la prețul de dumping și revânzând-o în mod profitabil în Europa, ceea ce a permis companiei să își consolideze baza de clienți europeni în detrimentul cartelului german.
Prețurile predatorii și legea
Aceiași factori care fac ca prețul prădător să fie benefic pentru consumatori, cel puțin pe termen scurt - și adesea de un dubiu benefic pentru prădători, cel puțin pe termen lung - au avut tendința de a împiedica urmărirea presupusilor prădători în conformitate cu legile antitrust din SUA.
Comisia federală pentru comerț spune că examinează cu atenție cererile de stabilire a prețurilor prădătoare. La rândul său, Departamentul de Justiție, într-un document actualizat recent ca în 2015, a afirmat că teoria economică bazată pe analiza strategică susține că prețurile prădătoare sunt o problemă reală și că instanțele au adoptat o perspectivă excesiv de prudentă a practicii.
Sistemul judiciar din SUA a fost într-adevăr adesea sceptic în privința pretențiilor privind prețurile prădătoare. Printre barele înalte stabilite de Curtea Supremă a Statelor Unite ale Americii cu privire la cererile antimonopol, se numără cerința ca reclamanții să arate probabilitatea ca practicile de stabilire a prețurilor să afecteze nu numai rivalii, ci și concurența pe piața în ansamblu, pentru a stabili că există o probabilitate substanțială. de succes al încercării de monopolizare. În plus, Curtea a stabilit că pentru ca prețurile să fie prădătoare, acestea nu trebuie să fie pur și simplu scăzute agresiv, ci de fapt sub costul vânzătorului.
Acestea fiind spuse, nu este o încălcare a legii dacă o întreprindere stabilește prețuri sub propriile costuri din alte motive decât să aibă o strategie specifică de eliminare a concurenților.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.