Cum funcționează industria de anunțuri web pe Internet

În ultimii 10 ani, strategiile publicitare au evoluat ca urmare a dezvoltării tehnologice. Reclamele și reclamele tipărit, care au dominat publicitatea în secolul XX, au pierdut importanța pe măsură ce internetul a oferit canale noi pentru agenții de publicitate pentru a ajunge la o audiență mai mare. Compania Gannett a estimat în 2013 că industria de ziare a pierdut mai mult de un miliard de dolari în publicitate, cu o scădere de 5, 3 la sută față de anul precedent. Industria publicitară s-a îndepărtat în mare măsură de publicitatea tipărită în favoarea reclamelor digitale și web.

Marketingul online a crescut și s-a extins conținând o serie de instrumente pentru a ajunge la consumatori prin internet. Domeniile de marketing online includ, optimizarea motoarelor de căutare, marketingul social media și publicitatea mobilă pentru a numi câteva. Deși există diverse forme de publicitate pe internet pentru a optimiza vânzările, este necesar ca companiile și agenții de publicitate să ajungă la cel mai înalt rang la interogările de căutare din Google. Google (GOOG) a creat Google AdWords și AdSense pentru agenții de publicitate pentru a le utiliza împreună cu alte strategii de marketing. (Pentru mai multe, consultați: Publicitatea online preia conducerea .)

Google AdWords și AdSense

Majoritatea veniturilor Google sunt generate de publicitate. Programele de publicitate online Google, AdWords și AdSense, au generat venituri de 50 de miliarde de dolari din cele 57 de miliarde de dolari ale Google în 2013. Google AdWords este o strategie de marketing pentru companii și agenți de publicitate pentru a ajunge la o audiență mai mare. Apariția mai ridicată la o interogare de căutare Google este în cele din urmă optimă pentru firmele noi și consacrate.

AdWords oferă companiilor posibilitatea de a licita pentru plasarea unei reclame și a unor cuvinte cheie pe site-ul web al Google. Căutările în legătură cu afacerea vor avea ca rezultat publicitatea companiei și site-ul web ca urmare a unei interogări de căutare. Google generează venituri doar atunci când faceți clic pe reclame. Aceasta este definită drept cost pe clic și reprezintă o strategie de marketing pentru a direcționa traficul către un site web al companiei.

De asemenea, Google AdSense îmbunătățește oportunitățile companiei de a ajunge la audiențe mai mari prin reclame. Google plasează reclamele în alte site-uri web pentru a produce rate de clicuri și trafic de site-uri. Recunoscut în mare măsură pentru motorul său de căutare, Google generează majoritatea veniturilor prin servicii de publicitate pentru companii în căutarea îmbunătățirii traficului de site-uri. (Pentru mai multe, consultați: Cum își câștigă banii Google? )

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO)

În timp ce Google AdWords și AdSense produc rezultate de căutare mai mari cu un rezultat de căutare Google, există mijloace organice pentru rezultate similare, fără a cheltui bani. Optimizarea motoarelor de căutare este o strategie pentru a crește în mod natural vizibilitatea și traficul unui site web într-un motor de căutare.

Specialiștii SEO trebuie să ia în considerare modul în care operează motoarele de căutare, cuvintele cheie pe adresa URL a unei pagini și modul în care consumatorii caută. Încorporarea unei varietăți de strategii SEO pentru a sprijini un site web poate genera ranguri mai mari în motoarele de căutare populare, ceea ce duce la creșterea traficului. Datorită cotei de piață robuste a Google în motoarele de căutare, agenții de publicitate își personalizează eforturile SEO în funcție de algoritmii de căutare Google.

Deși optimizarea unui site web pentru SEO nu este ușoară, companiile își pot externaliza nevoile către firmele specializate în SEO. De obicei, o firmă SEO va analiza și audita caracteristicile unui site web cum ar fi cuvinte cheie, rapoarte Google Analytics și link-uri. Pentru a optimiza un site web, poate fi necesară o revizuire de codificare, construirea de linkuri și o reproiectare a site-ului pentru a crea conținut nou. Pe măsură ce strategiile de publicitate și marketing digital continuă să se dezvolte, s-a sugerat că optimizarea motoarelor de căutare poate să nu funcționeze întotdeauna pentru obținerea celor mai înalte rezultate de căutare. (Pentru mai multe, consultați Cum să vă monetizați site-ul .)

Social Media de marketing

Succesul în publicitatea pe internet poate fi ușor măsurat prin volumul de trafic pe site-ul pe care îl generează o companie. Social media cuprinde instrumente care conectează la nivel mondial indivizii pentru a crea și a împărtăși informații și experiențe; nu întâmplător, social media poate fi un motor imens al traficului de site-uri.

Deși de multe ori Facebook (FB) este considerat a fi platforma de socializare preeminentă, există numeroase companii de social media, atât publice cât și private, inclusiv Twitter (TWTR) și Instagram pentru a numi doar următoarele două mari. (Instagram este deținut de Facebook.) Datorită naturii rețelelor de socializare, consumatorii sunt conectați în permanență între ei și, în consecință, agenții de publicitate pot atrage o audiență mai mare cu un tweet relativ redus, postare de Facebook sau poză de Instagram.

Marketingul în social media poate fi măsurat prin impresii sau implicare. Afișările măsoară numărul de ori când o reclamă este văzută chiar dacă nu este dat clic. De asemenea, marketerii măsoară nivelul de implicare între consumatori și întreprinderi. Angajamentul este o strategie prin care consumatorii postează conținut și conversații noi pe rețelele de socializare pentru a conduce traficul și zgomotul site-ului web. Deoarece Millennials sunt profund cufundați în social media, agenții de publicitate cred că marketingul social media este cel mai eficient canal digital.

Publicitate mobilă

În ultimii 10 ani, tehnologia mobilă a făcut mari câștiguri în inovație, proiectare și servicii. Pew estimează că 90 la sută dintre adulții americani dețin un telefon mobil, iar 58 la sută dintre ei dețin un smartphone începând cu 2014. Ca urmare, publicitatea mobilă a crescut rapid până la cel mai eficient canal pentru a ajunge la o audiență mare.

Publicitatea mobilă este o formă de publicitate prin smartphone-uri, inclusiv formate de publicitate, cum ar fi afișare, video, social și căutare. Reclamele afișate și video cuprind reclame localizate pe site-uri web. Reclamele afișate iau forma de bannere; în timp ce reclamele video sunt reclame pre-rulate și adesea reformatează reclamele TV. Se raportează că publicitatea mobilă crește mult mai rapid decât toate celelalte forme de reclame digitale, cu căutare și social media în fruntea veniturilor.

Linia de jos

Accesul onest la internet a permis noilor strategii de publicitate și marketing să ajungă la consumatori. Google AdWords și AdSense creează oportunități pentru companii să crească rangul de căutare cu costuri. În combinație cu programele de publicitate Google, companiile pot crește prezența web prin optimizarea motoarelor de căutare, marketingul social media, publicitate mobilă și marketing conținut. Măsurarea succesului reclamelor pe internet se poate face prin căutare și analize web care cuantifică o serie de caracteristici, inclusiv impresii și angajamente. Dezvoltarea și sofisticarea marketingului online s-au dovedit a fi destul de reușite, cu venituri din reclame pe internet care depășeau 42, 8 miliarde de dolari în 2013, marcând o creștere de 17% față de anul anterior.