Facebook, Google Digital Ads Market Market Drops ca Amazon Climbs

Pe piața publicității digitale din SUA, Alphabet Inc. (GOOGL) Google și Facebook Inc. (FB) încep încet să se dezvăluie.

eMarketer prognozează că cota de piață publicitară americană combinată a celor doi giganți tehnologici va scădea pentru prima dată în 2018, reducând 1, 7 puncte procentuale la 56, 8%. Firma de cercetare a acuzat acest declin anticipat într-un an în care se estimează că cheltuielile publicitare digitale în țară vor crește aproape 19%, până la 107 miliarde de dolari în ceea ce privește creșterea concurenței de la rivalii mai mici, cum ar fi Amazon.com Inc. (AMZN) și Snap Inc. (SNAP) .

Google și Facebook, cunoscut drept duopolul digital pentru cetățenii lor față de clienții publicitari, pot vedea această pierdere a cotei de piață ca o lovitură, chiar dacă acestea continuă să se ridice confortabil în peste jumătate din dolarii de marketing cheltuiți în țară. Combinate, cele două companii continuă să-și mărească în mod semnificativ veniturile totale din anunțuri, deși se confruntă cu afirmații potrivit cărora site-urile lor de internet au intervenit în mod nedrept cu alegerile politice și sunt pline de știri false. (Vedeți și: Acțiunile de pe Facebook cad după Bombshell privind scurgerea de date .)

Conform prognozelor eMarketer, se preconizează că veniturile din SUA din publicitatea digitală vor scădea cu aproximativ 15% la 39, 92 miliarde dolari în 2018, în timp ce cifra de afaceri a anunțurilor Facebook, condusă de o performanță stelară de pe Instagram, este de așteptat să urce de la 17% la 21 miliarde de dolari.

Aceste proiecții dau Google și Facebook comanda de 37, 2% și, respectiv, 19, 6% din piață, în scădere de la 38, 6% și 19, 9% în anul precedent. Aceasta reprezintă prima dată când eMarketer a prognozat un declin pentru Facebook. Cota de piață Google a contractat pentru prima dată în 2016.

Amazon a fost identificată ca fiind una dintre companiile responsabile de distrugerea cotei de piață a duopolului digital. Gigantul cu amănuntul este prevăzut să aducă în acest an 2, 89 miliarde de dolari în publicitate digitală din SUA, cu o creștere de 64% față de 2017.

eMarketer a menționat că Amazon va captura 2, 7% din piața americană în 2018, ceea ce o face cel de-al cincilea cel mai mare player publicitar digital. Până în 2020, firma de cercetare se așteaptă ca gigantul de retail să sară pe locul trei, depășind Verizon Communication Inc. (VZ) Oath și Microsoft Corp (MSFT), cu vânzări de reclame digitale în SUA cu 6, 4 miliarde de dolari.

Celălalt nume identificat de eMarketer drept o amenințare pe termen lung pentru Google și tronul Facebook este Snap. Compania de socializare se estimează că își va crește veniturile publicitare digitale din SUA cu 82% la peste 1 miliard de dolari în 2018, crescând cota sa la 1%.

Perspectiva pentru compania de socializare rivală Twitter Inc. (TWTR) este mai puțin promițătoare, cel puțin pentru anul viitor. eMarketer proiectează că veniturile publicitare din SUA pe Twitter vor scădea pentru al doilea an consecutiv în 2018, scăzând cu 4, 9% la 1, 12 miliarde de dolari. Cu toate acestea, firma de cercetare a descris această tendință descendentă ca fiind doar un blip și se așteaptă ca gigantul social media să revină la creșterea pozitivă în 2019.