Date demografice
Demografia este studiul unei populații bazate pe factori precum vârsta, rasa și sexul. Datele demografice se referă la informații socio-economice exprimate statistic, incluzând, de asemenea, ocuparea forței de muncă, educația, veniturile, ratele căsătoriei, natalitatea și rata de deces și mai mulți factori. Guvernele, corporațiile și organizațiile neguvernamentale folosesc demografie pentru a afla mai multe despre caracteristicile unei populații în multe scopuri, inclusiv elaborarea de politici și cercetarea economică a pieței.
De exemplu, o companie care vinde RV-uri high-end vrea să știe aproximativ câți oameni sunt la vârsta de pensionare sau care se apropie și ce procent își pot permite produsul.
Cheie de luat cu cheie
- Demografia reprezintă colectarea și analiza caracteristicilor largi despre grupuri de oameni și populații.
- Datele demografice sunt foarte utile pentru întreprinderi pentru a înțelege cum să comercializeze consumatorii și să planifice strategic tendințele viitoare ale cererii consumatorilor.
- Combinația de internet, date mari și inteligență artificială amplifică foarte mult utilitatea și aplicarea demografiei ca instrument de marketing și strategie de afaceri.
Date demografice
Înțelegerea demografiei
Demografia reprezintă colectarea și studiul datelor privind caracteristicile generale ale populațiilor specifice. Este frecvent utilizat ca instrument de marketing de afaceri pentru a determina cel mai bun mod de a ajunge la clienți și de a evalua comportamentul acestora. Segmentarea unei populații prin utilizarea demografiei permite companiilor să determine dimensiunea unei piețe potențiale. Utilizarea demografiei ajută la determinarea dacă produsele și serviciile sale sunt orientate către cei mai importanți consumatori ai companiei respective. De exemplu, segmentele de piață pot identifica o anumită grupă de vârstă, cum ar fi baby boomers (născuți în 1946-1964) sau milenii (născuți în 1981-1996), care au anumite modele și caracteristici de cumpărare.
Apariția internetului, a social media, a algoritmilor predictivi și a datelor mari are implicații dramatice pentru colectarea și utilizarea informațiilor demografice. Consumatorii moderni oferă o serie de date, uneori în mod involuntar, care sunt colectate și urmărite prin viața lor online și offline de aplicații numeroase, platforme de social media, colecționari de date terți, comercianți cu amănuntul și procesatori de tranzacții financiare. În combinație cu câmpul în creștere al inteligenței artificiale, acest munte de date colectate poate fi utilizat pentru a prezice și viza alegerile consumatorilor și preferințele de cumpărare cu o acuratețe neobișnuită pe baza caracteristicilor demografice și a comportamentului lor trecut.
Tipuri de informații demografice
Pentru obiectivele de marketing ale companiilor, datele demografice sunt colectate pentru a construi un profil pentru baza de clienți a organizației. Variabilele comune care sunt adunate în cercetarea demografică includ vârsta, sexul, nivelul venitului, rasa, ocuparea forței de muncă, locația, proprietatea casei și nivelul de educație. Informațiile demografice fac anumite generalizări despre grupuri pentru identificarea clienților. Factorii demografici suplimentari includ culegerea de date privind preferințele, hobby-urile, stilul de viață și multe altele. Agențiile guvernamentale colectează date atunci când efectuează un recensământ național și pot utiliza aceste date demografice pentru a prognoza tiparele economice și creșterea populației pentru a gestiona mai bine resursele.
Modul de utilizare a informațiilor demografice
Majoritatea companiilor mari efectuează cercetări demografice pentru a determina modul în care să își comercializeze produsul sau serviciul și piața cea mai bună pentru publicul țintă. Este util să cunoaștem clientul actual și de unde poate veni potențialul client în viitor. Tendințele demografice sunt de asemenea importante, deoarece mărimea diferitelor grupuri demografice se schimbă în timp ca urmare a circumstanțelor economice, culturale și politice.
Aceste informații ajută compania să decidă cât de mult capital să aloce producției și publicității. De exemplu, îmbătrânirea populației americane are anumite nevoi pe care companiile doresc să le anticipeze. Fiecare segment de piață poate fi analizat pentru modelele sale de cheltuieli pentru consumatori. Grupurile demografice mai vechi cheltuiesc mai mult pentru produse de îngrijire a sănătății și produse farmaceutice, iar metoda de comunicare cu acești clienți diferă de cea a omologilor lor mai tineri.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.