Teoria consumatorului
Teoria consumatorilor este studiul modului în care oamenii decid să-și cheltuiască banii pe baza preferințelor individuale și a constrângerilor bugetare. O ramură a microeconomiei, teoria consumatorilor arată modul în care indivizii iau alegeri, în funcție de câți venituri au la dispoziție cheltuieli și prețurile bunurilor și serviciilor.
Înțelegerea modului în care consumatorii funcționează face mai ușor pentru vânzători să prezică care dintre produsele lor vor vinde mai mult și le permite economiștilor să înțeleagă mai bine forma economiei generale
Cheie de luat cu cheie
- Teoria consumatorilor este studiul modului în care oamenii decid să-și cheltuiască banii pe baza preferințelor individuale și a constrângerilor bugetare.
- Construirea unei mai bune înțelegeri a gusturilor și veniturilor indivizilor este importantă, deoarece acești factori afectează forma economiei generale.
- Teoria consumatorilor nu este însă fără cusur, întrucât se bazează pe o serie de presupuneri despre comportamentul uman.
Înțelegerea teoriei consumatorilor
Persoanele fizice au libertatea de a alege între diferite pachete de bunuri și servicii. Teoria consumatorilor urmărește să prezică modelele de achiziție făcând următoarele trei ipoteze de bază despre comportamentul uman:
- Maximizarea utilității: Se spune că persoanelor fizice iau decizii calculate atunci când cumpără, cumpără produse care le aduc cel mai mare beneficiu, altfel cunoscut ca utilitate maximă în termeni economici
- Nonsatiere: Oamenii sunt foarte rar mulțumiți de o singură călătorie în magazine și vor mereu să consume mai mult
- Scăderea utilității marginale: consumatorii își pierd satisfacția pentru un produs cu atât îl consumă mai mult
Lucrând prin exemple și / sau cazuri, teoria consumatorilor necesită, de obicei, următoarele intrări:
- Un set complet de opțiuni de consum
- Câtă utilitate derivă un consumator din fiecare pachet din setul de opțiuni
- Un set de prețuri alocate fiecărui pachet
- Orice pachet inițial pe care îl deține în prezent consumatorul
Avantajele teoriei consumatorului
Construirea unei mai bune înțelegeri a gusturilor și veniturilor persoanelor este importantă, deoarece are o influență importantă asupra curbei cererii, a relației dintre prețul unui bun sau serviciu și cantitatea cerută pentru o anumită perioadă de timp, și forma economiei generale.
Cheltuielile consumatorilor determină o bucată semnificativ de mare de produs intern brut (PIB) în SUA și în alte țări. Dacă oamenii reduc reducerile la achiziții, cereți pentru bunurile și serviciile vor scădea, reducând profiturile companiei, piața muncii, investițiile și multe alte lucruri care fac economia căpușă.
Teoria alegerii consumatorilor este luată foarte în serios, influențând totul, de la politica guvernamentală la publicitatea corporativă.
Exemplu de teorie a consumatorului
Să ne uităm la un exemplu. Kyle este un consumator cu un buget de 200 $, care trebuie să aleagă modul de alocare a fondurilor sale între pizza și jocuri video (pachetul de mărfuri). Dacă o pizza costă 10 USD și un joc video costă 50 de dolari, Kyle ar putea cumpăra 20 de pizza, sau patru jocuri video, sau cinci pizza și trei jocuri video. În mod alternativ, putea să țină în buzunar toți cei 200 de dolari.
Cum poate un străin să prezică cum Kyle are cel mai probabil să-și cheltuiască banii? Teoria consumatorilor poate ajuta la răspunsul la această întrebare.
Limitările teoriei consumatorului
Provocările de a dezvolta o formulă practică pentru această situație sunt numeroase. De exemplu, așa cum subliniază economia comportamentală, oamenii nu sunt întotdeauna raționali și, uneori, sunt indiferenți la alegerile disponibile. Unele decizii sunt deosebit de dificil de luat deoarece consumatorii nu sunt familiarizați cu produsele. De asemenea, ar putea exista o componentă emoțională implicată în procesul de luare a deciziilor care nu este capabil să fie capturat într-o funcție economică.
Numeroasele presupuneri pe care le face teoria consumatorilor înseamnă că a ajuns sub critici grele. În timp ce observațiile sale pot fi valabile într-o lume perfectă, în realitate există numeroase variabile care pot expune procesul de simplificare a obiceiurilor de cheltuieli ca fiind defectuos.
Revenind la exemplul lui Kyle, să ne gândim cum își va cheltui cei 200 de dolari nu este atât de clar pe cât ar putea părea la început. Economie presupune că înțelege preferințele sale pentru pizza și jocuri video și poate decide cât din fiecare dorește să cumpere. Presupune, de asemenea, că există suficiente jocuri video și pizza disponibile pentru ca Kyle să aleagă cantitatea fiecăruia își dorește.
Compararea conturilor de investiții Denumirea furnizorului Descrierea divulgatorului de publicitate × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații.